原标题：夹叙夹议 | 椰树椰汁被质疑虚假宣传 文案低俗 广告也需精神净化

来源：北京新闻广播

最近，有媒体爆出，椰树牌椰汁更换了2019年新包装，延续以往“大胸美女”风格。并且文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。当地工商部门已介入调查。目前，椰树集团已经“主动配合”撤下公司门口的宣传海报。

广告法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗和误导消费者。即便是药品和保健品，也不得有表示功效、安全性的断言或保证，不得涉及疾病预防、治疗功能。而关于“丰胸”一说，椰树集团也没有拿出充分的论证和临床实验等科学依据。而且，一般来说，“丰胸”是需要靠特定药物或者手术治疗的，既便广告再热闹，大家应该也明白，目前市面上还没有哪种保健品或者食品真有所谓的“丰胸”功能。这么宣传实在有些不把广告法放在眼里，纯粹是为了博眼球，误导消费者。  

近两年，椰树椰汁多次凭借尺度大胆的宣传文案、衣着暴露的代言人登上网络热搜榜。这次事情一曝出，网络上有人将椰树集团以往的多种宣传文案——海报、视频广告、户外广告、产品包装等梳理集结，不禁感叹，这真是广告界的一股“泥石流”！

除了一贯的大字体、简单直接的排版，让人大跌眼镜的，有着装、动作刻意裸露的“大胸美女”；在广告宣传语中，不乏“从小喝到大”、“椰汁擦乳”、“每天一杯 白嫩丰满”等或隐喻或直白的低俗文字；视频广告里也是美女穿着清凉暴露，手举椰树牌椰汁，或抖胸爬树或沙滩上嬉笑奔跑。除了椰汁，椰树集团还有其它产品也出现过类似宣传，例如旗下矿泉水产品取名“胸模瓶”。实在是有违公序良俗。

有很多朋友不明白，椰树椰汁这么多年销量一直不错，不缺市场，为什么要搞这种低俗文案？也有网友开玩笑说，不知道的还以为是山寨产品。为什么国产好产品就不能配上优质的广告文案，两全其美呢？我们生活中似乎越来越不缺乏直白粗暴的广告，让人觉得少了很多可以细细品味的美感和创意，有的甚至让人觉得有些反感。

网友评论

就在刚刚过去的这个春节前，《啥是佩奇》的电影宣传短片，直击观众痛点，给人以亲情的温馨触动，刷爆朋友圈。电影虽然票房一般，但宣传片本身让人在赞不绝口、记忆犹新；还有，此前国产之光百雀羚一组一镜到底的广告，电影剧情般的代入感、散落其中关于老上海的细节，令人拍案叫绝，也让人对传统老牌企业的创新思路充满敬意。还有让我印象深刻的是运动品牌 New Balance的“致匠心”视频广告，歌坛教父李宗盛面对心爱的吉他，说到：“人生很多事急不得，你得等它自己熟”、“我知道手艺人往往意味着固执、缓慢、少量、劳作，但是这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求”，这份匠人匠心句句打动人心，让公众对品牌的好感度又增进了不少。

当然，以上说的更多设涉及广告审美、广告创意方面的追求。除了更高的追求，广告作为一种面向大众传播的产品，企业不应该为了私利，而忘记了自己的社会责任。既然是大众传播，广告可能会面对尚未心智成熟的、敏感脆弱的等等各种各样的人群，正因为如此，广告内容不应该为所欲为、只顾博眼球而没有底线。尤其是像椰树集团这样的品牌企业，更应该有这样的意识，三番五次违背公序良俗，除了企业的管理人员需要加强认识，低俗的广告内容是如何轻易面世的，相关的内容审核和把关有没有存在问题也值得关注。要知道，广告也是我们这个社会精神文明建设过程中需要净化的不可忽视的一部分。

记者 | 李玲