陝西一乳協發文禁傳行業負面消息，此前會員企業虛假廣告被查

澎湃新聞記者 陳興王 實習生 徐潔 趙思維 來源：澎湃新聞

近日，陝西一乳協發文要求各會員單位禁傳行業負面消息，引發關注。

2月15日，標註爲陝西省乳品安全生產協會（簡稱陝西乳協）的微信公號“陝西羊乳”（未認證）發佈通知，稱近日有個別媒體發表有關羊乳企業的負面報道，要求各會員單位從全局利益出發，不轉發、不傳播、不擴散行業負面消息，弘揚正能量，樹行業正氣。

澎湃新聞注意到，在陝西乳協發佈此紅頭文件之前，其會員企業陝西美力源乳業集團有限公司（下稱美力源乳業）因虛假宣傳被國家市場監管總局點名通報，並被媒體報道。

陝西乳協公開資料顯示，該協會會長由陝西紅星美羚乳業股份有限公司董事長王寶印擔任，美力源乳業爲該協會首批理事會成員，其董事長郭建文爲副會長。

2月18日上午，陝西省乳品安全生產協會副祕書長王偉民向澎湃新聞證實微信公號“陝西羊乳”和前述紅頭文件的確是協會所發，目的是讓會員企業不要互相攻擊，擴大影響。他同時表示，並不是讓媒體不準發，歡迎媒體監督。

美力源乳業一工作人員則表示，已將該情況反映至公司內部，目前正在處理，暫時無法給出回應。

陝西省乳協發佈的通知。陝西羊乳微信公號 圖

乳協發文要求會員企業禁傳行業負面消息

2月15日，陝西乳協在上述通知中，要求所有乳品生產和銷售企業，對於奶粉營銷和宣傳行爲，要嚴格遵守《廣告法》，加強企業自律並規範經銷商行爲，“在國家市場監督管理總局開展的百日整治中，又臨近3·15期間，大家一定要注意，接到投訴必須關注”。

公開資料顯示，陝西乳協於2014年12月成立，當時陝西省40多家乳品企業的120多名代表與會，選舉陝西紅星乳業有限公司（現陝西紅星美羚乳業股份有限公司）董事長王寶印擔任協會第一屆會長。紅星、雅泰、宏興、和氏、美力源、聖唐、金牛、百躍乳業爲代表的16家乳品企業成爲協會的理事會成員。

據2014年12月11日《三秦都市報》報道，陝西乳協是我國乳品行業中首個乳品安全生產協會。

上述報道稱，該協會的成立，是陝西省乳品行業積極響應2013年國產嬰幼兒乳粉“雙提”行動的又一重要舉措，標誌着陝西乳品行業向着更加嚴格自律的方面邁進。該協會負責人當時表示，協會將承擔乳品安全生產責任，嚴格把好乳製品產、供、銷的各個環節，一定能向消費者提供安全、優質、放心的產品。

《三秦都市報》2018年12月7日報道，陝西省乳品安全生產協會召開第二次會員代表大會，王寶印再次當選會長，田蘇輝等5人當選副會長。會上，王寶印表示，協會將發展陝西乳業全產業鏈安全保障體系，確保乳品安全，加強行業自律，同時加大力度維護企業合法權益。

陝西省乳品安全生產協會下發的通知。陝西羊乳微信公衆號 圖

美力源乳業因虛假廣告被市場監管總局通報

陝西乳協發文禁傳負面消息的背後，是其理事會成員單位因虛假廣告被通報。

今年1月30日，國家市場監管總局公佈了14個聯合整治“保健”市場亂象百日行動典型案例。在加強重點領域廣告監管執法力度維度內，一起廈門市查處保健食品店虛假廣告宣傳案引發關注。

據介紹，執法人員現場檢查時發現，該經營場所的銷售人員向20多位老年人宣傳產品，宣傳的產品爲“美益源有機全脂羊乳粉”，執法人員對現場的手提電腦進行檢查發現，手提電腦中存儲的羊奶專家點評和美益源視頻課件，包含有以醫生名義宣傳羊奶粉對疾病具有預防和治療功效等違反廣告法規定的內容。

經查，當事人銷售的美益源有機全脂羊乳粉屬於普通食品，通過組織消費者參加講座，介紹產品的方式進行銷售，播放的視頻課件使用醫生的名義和形象宣傳羊奶粉對腸炎、胃炎、胃潰瘍、癌症、腫瘤、心臟病等疾病具有治療作用。當事人無法提供證據證明羊奶粉有上述治療作用的材料。在經營場所懸掛“全國長壽工程廈門工作站”和“全國長壽工程廈門補硒工作站”的招牌，也沒有取得授權。

通報稱，當事人未取得授權書，在經營場所懸掛“全國長壽工程廈門工作站”和“全國長壽工程廈門補硒工作站”的招牌，其行爲違反了《中華人民共和國廣告法》第四條之規定，已構成廣告含有虛假和引人誤解的內容，存在欺騙和誤導消費者的違法行爲；在經營場所通過播放視頻向老年人宣傳羊乳粉對疾病具有預防和治療的功效，其行爲違反了《食品安全法》第七十三條第一款、《食品廣告發布暫行規定》第七條和《廣告法》第十七條之規定，已構成食品廣告含有涉及疾病預防、治療的功能的違法行爲。在食品廣告中使用醫生的名義和形象，其行爲違反了《食品廣告發布暫行規定》第九條之規定，已構成在食品廣告中使用醫生的名義和形象的違法行爲。

公開資料顯示，涉案產品“美益源有機全脂羊乳粉”由陝西美力源乳業集團有限公司生產。該公司官網介紹，美力源乳業是從事乳製品研發、生產和銷售的專業化乳品企業，創建於2008年初，目前旗下有美力源、美益源、愛優素三大品牌產品。

澎湃新聞注意到，美力源乳業董事長郭建文爲上述乳業協會首批理事會理事，在2018年12月該協會第二次會員代表大會上當選爲該協會副會長。

乳品安全生產協會，作爲加強行業自律的組織，在其會員單位虛假宣傳被查處後，發紅頭文件要求禁止傳播會員單位、行業負面新聞，是否合適？

2月18日上午，陝西省乳品安全生產協會副祕書長王偉民向澎湃新聞證實微信公號“陝西羊乳”和前述紅頭文件的確是協會所發，由協會領導安排。“禁傳”的目的是讓會員企業團結一致，不要互相攻擊，擴大影響，“喜歡發，愛發，我覺得沒有啥”。

王偉民說，協會的職責就是維權、自律、保護會員企業，他們只是讓會員企業不發，又不是讓媒體不準發，歡迎媒體監督。既然加入這個協會，那會員企業之間要團結，不要互相攻擊，“此前協會也曾發過此類通知，有個風吹草動就發”。

美力源乳業一工作人員則表示，已將該情況反映至公司內部，目前正在處理，暫時無法給出回應。