以“少林寺”爲主題的文創產品

“皮影”深受孩子們的喜愛

伴隨大屏幕的解說，模特身穿旗袍，緩緩走過T臺，展示來自海內外設計師設計的精美別緻的文創產品，吸引了衆多目光。這場作品秀是近期舉辦的2018年北京(國際)文創產品交易會中的文創主題活動之一。

文創產品琳琅滿目

今年的北京文交會在全國農業展覽館舉辦。1.3萬平方米的場館內設置了共600餘個展位。據介紹，有政府機構、博物館、美術院校、文化基金、老字號等60多個團體、300多家企業參與了此次文交會。場館分爲匠心獨運傳統文化創新區、一脈相承臺灣文創區、鳳凰涅槃文博衍生區、奇思妙想原創設計區、不落俗套生活美學區五大主題展區。會場內展品數量超過萬件，類型多樣。不僅有絲綢印染、唐卡、漆器、金屬工藝等古代傳統文化藝術品，還包括現代的時尚家居飾品、創意傢俱及原創作品，以倡導人們將藝術融入生活。

“這項鍊上是什麼圖案呀？還挺別緻的。”文交會現場，兩個年輕女孩兒正在一個銀飾展位前詢問，二人打趣地說：“好看好玩兒的東西太多了，都想要，已經挑花了眼。”她們手裏還拿着剛纔買的皮影模型，體驗了一把演皮影戲的感覺。文交會爲一些傳統手藝提供了展示平臺。

在北京市東城區非物質文化遺產保護中心區，每天都會進行絹花、雕漆、毛猴、剪紙、鼻菸壺等傳統技藝的現場展示，並設置了互動體驗環節，讓普通百姓有機會和非遺文化工藝大師、獨門傳承人現場交流，親自領略非遺文化的魅力和非遺匠人的工匠情懷。

爲吸引更多觀衆，本屆文交會參與形式多種多樣。例如：創意一點資訊直播間、市集展區、整點發布、設計師創業大獎、主題論壇、網紅直播等。雯雯和朋友來“逛一逛”時，把在現場拍的照片了微信朋友圈，竟因此得到一份禮物，她很開心。文交會的相關負責人說：“我們希望這是一場文化盛宴，讓到場的觀衆都流連忘返，意猶未盡。”

文化資源落地轉化

“媽媽，我想要這個小和尚的圓珠筆。”在中國文博IP智造館的少林文創區，少林寺八段錦冰箱貼、書籤、筆記本等讓人“一見鍾情”，不少參觀者表示，“每件產品都喜歡，想把這些呆萌的小和尚全部搬回家”。展區負責人介紹說，這套產品是以禪宗達摩祖師、少林月空法師爲IP設計形象，將少林八段錦健身功法、禪文化等元素巧妙應用設計而成，意在用年輕時尚的生活方式傳遞少林文化。

據悉，該公司還與博物館、遊戲公司等單位合作，植根於博大精深的中華文化，將實用與創意結合，創作出一系列文創產品。著名的沙盒手遊《創造與魔法》中的兵馬俑形象就是他們與西安秦始皇陵兵馬俑和電競運營商英雄互娛合作開發出來的。在文交會現場可以看到，像這樣將大家耳熟能詳的文化資源進行落地轉化的還有很多。

北京市文物局和中國版權保護中心共同打造的公共服務平臺“北京文博衍生品創新孵化中心”也亮相本屆文交會，共展出了近270個系列的500餘件作品。展區設在會場的進門處，格外醒目，從首飾玉器到雨傘書包等生活用品，品類繁多。據悉，此次文交會是這些文博文創作品首次亮相。據北京市文物局文物市場管理處、文博產業管理處處長哈駿介紹，這次展出的作品是中心集結的衆多“文博文創助力者”參與設計的，他們都是文化創意行業設計愛好者，來自各博物館、設計類院校以及文創行業、設計行業和生產銷售商。

近年來，IP(知識產權)走紅文化圈，不少文化文物單位也紛紛推出各具特色的文創產品，激發傳統文化的商業價值。哈駿說，北京文博衍生品創新孵化中心的成立就是爲了深入挖掘北京博物館資源，加快推進北京文博體系文創產業發展新格局，“中心爲全市的博物館和紀念館提供創意集成和產品轉化支撐服務，給他們資金和技術上的支持，好讓博物館的館藏品文化走出博物館，深入到大衆文化生活中”。

拉動文化消費

“能來這兒賣的玉，質量肯定不用說，價錢也挺便宜，多買幾件也行。”李阿姨喜歡玉器首飾，逛了一上午，她已經買了2個鐲子和1條玉墜。在瀹(yu)茗閣悅生活展區，設計師瑞安向她介紹，她們的產品把玉器、景泰藍等非物質文化遺產的元素和人們的生活結合起來，非常具有實用性。“我們希望對中華文化的傳承有新的突破，讓更多人能夠用得上。因爲，使用纔是最好的傳承。”

據悉，本屆文交會同時也是第六屆北京惠民文化消費季的重點活動，不僅要促進文創IP的市場轉化和創意落地，同時也承載着拉動市民文化消費的使命。

有數據顯示，去年北京文交會舉辦4天，交易額及簽約額總計達到4500萬元。爲了進一步搭建文創產業供需之間的對接橋樑，拉動文化消費升級，本屆文交會在現場設立了現場服務處，包含採購洽談服務、版權服務、惠民文化消費券兌換服務等，並有志願者現場指導，增強展會的交易服務功能。

文交會還優化升級了一整套買家精準採購營銷服務，針對買家的採購需求與參展商的細分開展配對服務，以需求撬動供應，精準提升文創產品的市場轉化率。據文交會的負責人說，通過文創產品、文博非遺衍生品等展覽展銷，打通了文化企業、文博單位與投資機構、設計企業、生產企業、銷售企業的對接渠道，爲廣大消費者提供了直接與文創產品面對面的體驗交易平臺。“這很大程度上能帶動市民們文化消費的升級，不斷滿足他們的精神需求。”