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【3家兒童鞋服龍頭(森馬、安奈爾、起步)電話會議紀要】

童裝近年持續景氣，近三年複合增速12%，分別高於男裝和女裝9、7PCT，2017年市場規模爲1800億元。其中童裝消費升級顯著，主要體現在2012年開始小童裝人均消費水平增速高於大童裝，顯示新一代父母消費意願更強。行業格局來看，童裝行業集中度近年持續提升，尤其是向行業龍頭，2017年CR5=8.5%。

童鞋市場約爲童裝市場的三成，近三年複合增速爲10%。行業集中度提升較爲緩慢，本土品牌與國際品牌nike、adidas競爭相對激烈，但由於童鞋行業門檻較高，集中度高於童裝，2017年CR5 14.7%。

孕婦裝行業仍處於發展初期，行業增速較高，2016年市場規模爲200億元，12~16年複合增速在11%；同時品牌化程度低，非品牌孕婦裝市佔率約70%、佔據主要市場份額。

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【“爸爸的選擇”要打造國產大品牌】

近日,“聚焦新舊動能轉換·全國新聞媒體臨邑行”採訪團來到了爸爸的選擇健康科技有限公司臨邑工廠,探訪亞洲最大的單體紙尿褲工廠。這裏生產的紙尿褲採用了極素設計、極簡包裝、國際檢測等標準,如今被越來越多的國產母嬰品牌學習,成爲名副其實的國產紙尿褲新標準,推動國貨品牌向高端邁進,公司2017年銷售額突破3億元,甚至劍指日化企業世界五百強的席位。

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【嬰幼兒奶粉行業產品追溯體系再升級】

國家市場監管總局官網發佈的消息顯示，涉及聖元等99家238批次嬰幼兒配方食品抽檢100%合格，均未檢出不合格樣品。

近期，中國奶業協會和農業農村部奶及奶製品質量監督檢驗測試中心（北京）向社會公開發布《中國奶業質量報告（2018）》（以下簡稱《質量報告》），顯示，2017年生鮮乳抽檢合格率99.8%，乳製品抽檢合格率99.2%。

其中，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率99.5%，在食品中保持領先。《質量報告》顯示，爲了有效保障嬰幼兒配方奶粉質量，相關政府部門已經連續9年組織實施生鮮乳質量安全監測計劃和專項整治行動，從奶源基地建設、飼草料供應、奶站和運輸車監管、奶源質量安全抽檢、培訓推廣關鍵技術、政策扶持六方面處罰，全面落實“確保嬰幼兒配方乳粉奶源安全六項措施”，確保了嬰幼兒配方奶粉奶源的安全。

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【a2牛奶公司亞太區執行總裁Peter Nathan：奶粉市場新機會】

“未來5年我們的市場份額的目標是10%。我們有非常清晰的業務增長計劃，以及如何讓消費者切身獲益。我們正在增加母嬰店的分銷，目前，我們在中國已經有10個分銷區，覆蓋大約1萬家門店，我們還有大約62箇中國當地的分銷商，我們與他們合作擴大分銷。我們會繼續與消費者溝通a2™產品的益處，繼續加大投入。跨境電商和線下門店這兩個渠道在中國非常互補。我們通過中國農墾母嬰產品渠道銷售的配方是專門爲中國消費者研製的，跨境電商平臺上銷售的是在澳大利亞最受歡迎的品牌，滿足喜歡西方產品的消費者的需要，這兩個渠道互補，我們會繼續同時發展這兩塊業務。”a2牛奶公司亞太區執行總裁Peter Nathan如是說。

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【如今的國產奶粉是否值得信賴 】

中國奶業協會和農業農村部奶及奶製品質量監督檢驗測試中心(北京)最新發布的《中國奶業質量報告》顯示，去年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率爲99.5%，三聚氰胺等重點監控違禁添加物抽檢合格率已經連續9年保持在100%。

去年，奶粉出口量最多的6個國家和地區分別是歐盟、新西蘭、瑞士、墨西哥、美國和澳大利亞，而中國則爲這些國家貢獻了近一半的奶粉出口量。

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