2019鞋服行業市場分析 全面個性化定製將成主流
近幾年隨着全民健身運動空前高漲，運動消費成爲居民消費的一個新熱點，加上消費者對於運動服飾的認識不斷刷新，消費觀念也隨着人民生活水平的提高呈現出不同的消費偏好，再加以中國爲主的新興市場運動鞋服滲透率提升，以及衆多有影響力的賽事不斷推動，運動鞋成爲我國服裝行業中增長最爲亮眼的品類之一。近日，iiMedia Research(艾媒諮詢)發佈了《2019中國運動鞋服產業競爭態勢與行業發展大數據分析報告》，圍繞全球及中國運動鞋服行業發展動態、品牌消費市場感知、消費者行爲、市場企業案例、電商平臺發展、行業發展動向進行分析和預判。
一、全球市場規模呈增長態勢
自2010年以來，全球運動鞋服規模穩定增長，品類地位愈加重要。據Euromonitor數據顯示，全球運動鞋服銷售規模已從2010年的1943.7億美元增長至2017年的3001.5億美元，期間同比增速均在5%以上。其中，美國仍是全球運動鞋服最大市場，2017年佔比達36%;中國緊隨其後，佔比約爲10.5%。
2010-2018年全球運動鞋銷售規模統計及增長情況預測
二、線下渠道仍爲消費主力
全民健身的頂層策略爲中國運動鞋服奠定市場基礎，中國運動鞋服市場也持續高速發展。對比線上線下市場，iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年中國運動鞋服市場線下及線上渠道銷售額爲465.0億元、144.0億元。線下渠道佔比爲65.6%，增長值貢獻佔比爲45.0%;線上渠道佔比爲33.2%，增長值貢獻佔比爲52.0%。艾媒諮詢分析師認爲，運動鞋服線上電商保持強勁增長，線下渠道仍爲市場的消費主力。值得注意的是，中國運動鞋服市場的主要增長來自於運動鞋的貢獻。
據統計，2018年，中國運動鞋產量近11億雙，達10.9億雙。值得一提的是，對比國際/本土品牌，在營收方面，國際運動鞋服品牌顯着高於本土品牌，而在品牌力指數方面，國際運動鞋服品牌處於領先地位。艾媒諮詢分析師認爲，品牌影響力不足，品牌覆蓋率仍不足以與國際品牌匹敵。此外，國產品牌銷售額主要來自於中國地區，並未走出去，國際市場仍有很大增長空間。
三、男性是運動鞋消費的主力人羣
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年運動鞋消費人數中，男性佔比爲44.5%，女性佔比爲40.6%，可見，男性消費者是運動鞋消費的主力人羣，而籃球鞋、足球鞋等運動必需品最受男性消費者喜愛。
艾媒諮詢分析師認爲，近年來，我國馬拉松比賽呈現迅猛發展的態勢，馬拉松賽事數量從2011年的22場迅速增長到2018年的1581場，8年間賽事總量翻了近72倍。據調查，40%左右的跑者擁有3至4雙跑鞋。因此，隨着馬拉松賽事的持續火熱以及消費者對跑步的熱衷，未來跑步鞋市場或將保持增長趨勢，併成爲運動鞋市場的下一個增長點。
四、全面個性化定製將成主流
我國的運動鞋服市場發展起源於上世紀80年代，以 OEM 代工爲主，內資鞋服品牌大都通過代工起家；90 年代後期，內資進入品牌創立的階段，以福建爲主，設立了包括安踏、特步、361 度、匹克、雙馳、貴人鳥等服飾運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度。
艾媒諮詢分析師認爲，隨着行業市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產品。未來運動鞋服行業競爭將遵循馬太效應，即“強者越強，弱者越弱”的局面。報告還指出，全面個性化定製將成主流。全面個性化定製階段是基於獨立個體的個性化審美定製。與此同時，鞋服3D可視化、3D打印、人體數據庫建設及互通互認、三維人體測量等技術將普及應用。
在福建莆田，作爲莆田鞋業協會會長單位同時也是莆田最大鞋企的雙馳企業，從2016年便開始佈局鞋類個性化定製業務，經過三年時間的資源整合和戰略佈局，雙馳企業已逐漸發展成爲中國領先的開展個性化定製、柔性化生產的製鞋業代表之一。通過積極運用大數據、雲計算、物聯網等新興技術收集用戶的個性化產品需求，逐步改變原有相對固化的生產線和生產體系，打破了傳統制鞋業渠道單一、封閉運行、單向流動的供需模式，使設計研發、製造、銷售的全環節更加緊密並高效協作，實現“個性化”與“規模化”理念的相輔相成。
目前由雙馳和中科院共同研發的“識足鳥腳型足壓掃描儀3代”，採用國內領先的柔性壓力傳感技術，在數秒鐘內即可快速準確的獲取用戶足長、足寬、足高以及足底壓力等全方位的足部三維數據，系統會爲用戶實時生成足部三維立體模型，爲用戶建立私人腳型數據庫，通過大數據分析和雲計算爲用戶挑選出最合適的鞋款。
同時，通過採集人體高精度足底壓力數據及三維數據，建立消費者足壓足型腳部大數據庫。通過足底壓力呈現出不同的腳型，來判斷顧客身體的主要症狀以及存在的健康隱患，由此爲顧客提供全方位的健康解決方案。爲了滿足每個人的不同喜好及多樣化的需求，該設備還配有個性化定製端口，用戶可以按照自己的喜好，選擇鞋子的顏色、圖案、簽名等設計，通過驅動定製生產系統自動匹配物料、工藝、楦型等進行現場生產，最快30分鐘即可拿到成品。
在全球製鞋業的版圖中,中國無疑是最爲強勢的大軍團,然而隨着全球化距離的日益縮小，以及競爭的不斷加強，製鞋業也應該開始新的思考。今後，中國製鞋業的發展必然要從低端市場走向中高端市場,要從數量型向品質型和效益型轉變,產業升級換代是必走之路。誰能夠從中先抓住機會，誰就會贏得發展的新機遇。
