最近網上流行着一句話：“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋。”近幾年，炒鞋市場中湧現出的暴富現象似乎也證實了這一點。

“一雙鞋經過熱炒，能按照比發售價高十倍的價格賣出。”一位浙江的潮鞋愛好者Reno告訴中新經緯。

被網絡稱爲鋼鐵直男聚集地“虎撲”流傳着一個炒鞋致富的故事：一個二十幾歲的男生，從大學開始炒鞋到專職炒鞋，一年能賺到50萬元。

炒鞋真的這麼賺錢嗎？它背後又有着怎樣的商業邏輯？

千元鞋子價格可翻10倍賣

2017年9月，耐克旗下Air Jordan和國際潮牌OFF-WHITE合作，設計了一款名爲OFF-WHITE·Air Jordan 1的球鞋，這款鞋每雙售價1499元人民幣，在官方發售後沒過多久就被炒到12000元人民幣。而一雙白黑紅配色的AJ1，短短兩年價格也一路飆漲到70000元人民幣，漲幅超過4500%。

2018年，特拉維斯·斯科特和Air Jordan合作，一雙售價1299元人民幣的球鞋，在不到一個月的時間內，直線上漲至8000元人民幣。目前，全世界最貴的鞋是Air Yeezy2(Red October)，以1700萬美元的價格在網上成交。

炒鞋人把鞋炒出了“天價”，他們讓鞋子不再只用來穿，而是擺在家裏“收藏”起來。“先割一輪囤鞋炒鞋的散戶，再割一輪老老實實自己買自己穿卻無緣搖號中籤的消費者。這是炒鞋割韭菜的基本邏輯。”一位二手潮鞋店主稱，“一般鞋子的拿貨成本在一千元人民幣左右，但二級市場可把價格翻炒10倍以上。”

潮鞋玩家郭子添在接受中新經緯採訪時表示，鞋子可以被炒主要是由於廠家的“飢餓營銷”所導致的，物以稀爲貴自然價格就高。

中國服裝業協會發文稱，去年，安踏找到勇士球星克萊·湯普森推出湯普森寵物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco時，發售總量僅有350雙。雖然只是二線球鞋品牌，但KT3-Rocco發售仍然引起了巨大轟動，爲一睹這雙限量款球鞋，美國消費者也排起了長隊。

據不完整統計，限量款球鞋的發售數量和排號數量基本可以保持在1：6的狀態。也就是說，在排隊中的六個人，只有一個人能幸運地買到心儀的鞋子。

郭子添說，“炒鞋的市場風頭並非民衆自發的，而是由於品牌方進行了限量銷售，從而導致‘鞋販子’的出現，最終拉高了價格。他認爲，要想杜絕炒鞋現象只有品牌方加大出貨量，但目前，品牌方或許是默許了炒鞋這一現象存在。

球鞋倒爺2天賺22.8萬美元

除了散落在全國各地的“鞋販子”，在炒鞋產業鏈上還有一個有份量的角色，這就是莊家。

《第一財經》曾報道，2018年11月，一款AJ聯名鞋在昆明發售。一個東北炒家坐飛機趕到昆明，以200元/人的價格臨時招了50個人排隊搶鞋。昆明市場總共投放AJ26雙，被這個炒家“喫”下21雙。

此外，國外也有一位知名球鞋倒爺Derrick，分享過他自己炒鞋的故事。他曾經在2天時間裏，倒賣127雙 Yeezy 750 Boost，一共賺得22.8萬美元。

這些莊家有着大量的資金流，瞄準了某款限量鞋暢銷色和鞋碼進行瘋狂掃貨，製造“一鞋難求”的假象。郭子添說，這些莊家一般是出價每人幾十元僱傭大媽大爺去實體店排隊搶貨，男款的40-45碼、女款的36-37.5碼爲“黃金尺碼”，也是莊家掃貨的主要對象，莊家只需買斷主力貨品就可以提高球鞋價格，並拉動其他尺碼的價格上漲，從而把控整體價格。

隨着品牌方的限量和莊家的壟斷，市場暴利立刻被假鞋製造商盯上。中新經緯在幾位莆田系製造商處瞭解到，被炒至萬元的椰子鞋，高端仿貨售價只需要二百多的價格即可入手。

在這種情況下，爲了避免買到假貨，國內相應的球鞋垂直交易平臺開始應運而生，包括毒APP、NICE好貨、GET在內的三大平臺開始推出“先鑑別，再發貨”的有償鑑定服務，解決了不少新手菜鳥“怕買假”的擔憂。據瞭解，像毒APP這樣的中間方交易平臺，在鑑定完畢後平臺將按照成交價向賣家抽取一定的比例作爲佣金。

潮鞋消費以90後爲主

正在烏魯木齊讀高三的小李告訴中新經緯，爲了買到一雙美國限量版阿迪達斯椰子鞋，小李用攢了好幾個月的生活費，讓遠在美國留學的表姐提前一天去實體店代購。小李告訴中新經緯，“如果想按照發售價1899元人民幣拿到這雙鞋，需要提前好幾個晚上去實體店排隊，如果不想排隊就得加價3000元人民幣，也可以拿到這雙鞋。但有些人沒有國外熟人能幫忙代購，就只能去第三方平臺去買，這雙鞋在毒APP上賣8299元。”

閒魚6月潮鞋榜數據顯示，潮鞋愛好者每月花1300元在鞋子上，男性比女性消費高40%，其中90後佔據半壁江山。此外，AJ1倒鉤漲價最快，漲幅441%，從原價1299元漲至均價7034元。椰子黑滿天星排名第二，漲幅達224%，從原價1899元，漲到均價6149元。Sacai × nike、椰子滿天星、萬花筒等潮鞋漲幅也超過100%。

郭子添對中新經緯說，國內的炒鞋市場目前已經出現了三種畸形現象。第一是由於中國的明星效應比國外強太多，“腦殘粉”的消費實力帶動了一些盲目跟風的消費者。這些消費者裏面就包括了一些未成年孩子。

郭子添說，在美國，小孩想買鞋主要靠自己攢錢，所以在國外一個小孩進入這個圈後會選擇以鞋養鞋，但在國內不一樣，不管家庭經濟條件是好是壞，孩子都會要求父母去買，如果買不到真的就去買假貨，這爲假鞋販子提供了可乘之機，有些無良商家也趁機真假鞋混着賣。此外，一些鞋販子利用一部分人“貪小便宜”的心理，爲他們支付少量“辛苦費”後讓這些人去搶貨，從而達到操控市場價格的目的。

分析人士認爲，一雙被炒至數千元的球鞋，一定程度上象徵着一個人的消費能力，這與房、車的價格相比，球鞋的炫耀成本要低很多。低成本帶來的愉悅感，與購買奢侈品香包的炫耀感似乎如出一轍。

你會花數千元甚至上萬元去購買一雙球鞋嗎？

編輯 | 王嘉琦

記者：高曉鍈