"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E隨着新高考改革和新課改的持續推進，語文的學科地位逐步被抬升，並且已受到公立學校及教培機構重視，以新東方、好未來、立思辰爲代表的各大培訓機構在語文學科教育方面積極佈局，K12語文學科培訓成爲教育領域的又一“風口”，那“大語文”爲何火熱？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003EK12語文學科培訓需求在哪裏？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E據不完全統計，中國小學生達1億人，海外學習者達1億人。不管是孩子的啓蒙學習，還是應試需求，都顯得尤爲重要。K12語文學科培訓需求在哪裏？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E1、啓蒙需求；\u003C\u002Fstrong\u003E2-6歲學前人羣，包括國學、語言文字能力、幼小銜接等，其中識字和語感啓蒙是剛需；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E2、能力需求；\u003C\u002Fstrong\u003E小學階段爲主，包括閱讀、寫作等學科素養教育，用素質教育的方式達到輔助考試的效果；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E3、應試需求\u003C\u002Fstrong\u003E；隨着中高考改革，語文分值大幅提升，英語和數學難度降低，語文地位和作用升至第一位。爲快速提升語文分數而進行的針對性輔導學習，包括答題技巧、寫作技巧等傳統教學內容；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E4、學校教學輔助需求；\u003C\u002Fstrong\u003E進入公立校的語文教學輔助產品，包括閱讀管理、數字內容等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F6fbc5ee720704d589d7e7d298b27811b\" img_width=\"484\" img_height=\"303\" alt=\"新東方、好未來、立思辰爲何紛紛佈局新興賽道K12大語文？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E語文輔導行業爲K12教培藍海\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E新高考改革推動中小學教學體系適應性改革，語文的學科地位逐步被抬升，“大語文時代”呼之已至。隨着教育信息2.0時代的到來，資源面向移動互聯網開放，共享優質教育資源。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E▋▋佈局大語文，立思辰三次收購中文未來\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2018年2月、11月，立思辰收購中文未來51%、10%股權，11月，立思辰以自有資金7.02億元收購日照諸葛創想信息技術合夥企業（簡稱“諸葛創想”）持有的中文未來教育科技（北京）有限公司（簡稱“中文未來”）39%股權。收購完成後中文未來將成爲公司全資子公司,中文未來作爲立思辰旗下大語文戰略的主要平臺,2018年完成收購後業績表現就超出此前預期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E中文未來承諾 2019-21 年淨利潤分別不低於 1.3 億、1.69 億和 2.1 億；對賭業績較上次分別提高 67%、67%、60%。中文未來專注於中小學語文學科輔導，是語文學科輔導及語文素質教育領域 的龍頭企業。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E實控人池燕明持股 16.6%，竇昕爲二股東，增持完成後竇鑫 持股約 10%。立思辰通過兼併收購，逐漸形成了大語文爲核心，教育信息 化（康邦科技）與升學服務（百年英才、留學 360）爲兩翼的佈局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fb7d862cb1d92428ebf3c9975edb188ef\" img_width=\"504\" img_height=\"202\" alt=\"新東方、好未來、立思辰爲何紛紛佈局新興賽道K12大語文？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E立思 辰19Q1 收入 4.69 億元，同比增長 81.87%；歸母淨利 0.29 億元，同比增 長 60.63%。營收快速增長主要系新增大語文業務收入及張家口 PPP 項目驗收確認收入所致。2018 年公司已經按照分拆計劃完成原化工業務第一步分 拆，2019 年將繼續推進第二步分拆的落實。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E在佈局上，立思辰大語文以“大語文”爲主線，輔之以“思晨寫作”、“庖丁閱讀”專項班型。\u003C\u002Fstrong\u003E目前線下覆蓋 33城，擁有直營 140 餘家。立思辰大語文線下產品分爲三種：流量產品、品牌產品以及王者班。其中王者班利用行業內頭部定價機制，通過“劇場效應”激發頭部家庭學生家長報名，進而激發帶動中部學生報名；\u003Cstrong\u003E一方面顯着增厚利潤，另一方面有效激勵名師。\u003C\u002Fstrong\u003E線上諸葛學堂加重服務，同時推出多元創新產品。“諸葛學堂”加重服務，堅持走學科名師，社羣營銷帶動大課消，學科名師大咖，後續做中高考佈局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E爲豐富變現來源，立思辰將嘗試推出“諸葛讀書會”+大屏端呈現，以及孵化“理科前線”等其他學科。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fbdb22aadc1394ae1afb2304a050c6ce8\" img_width=\"697\" img_height=\"448\" alt=\"新東方、好未來、立思辰爲何紛紛佈局新興賽道K12大語文？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E好未來（NYSE:TAL）旗下的學而思網校從2018年開始進入大語文市場，以文學史爲線索，開發了中國和外國文學學習課程。據資料顯示學而思大語文已經在15個城市上佈局1-4年級語文課程。7月，與喜馬拉雅FM達成戰略合作，聯手打造大語文IP音頻產品。\u003Cstrong\u003E在效果體驗方面，爲讓在線大語文學習達到線下培訓效果，學而思網校在2018年開發了動畫、H5互動課件、語音彈幕和“分組PK”模式，讓學生不只是聽老師講解，還能動手操作、互相競賽。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E據學而思網校的調研，一二線城市家長已經基本接納大語文理念和教育產品，而3-5線城市家長對大語文的認可程度依然不足。爲擴大市場，可主打知名作家、收費較低的大師課程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E在大語文產業佈局上還有新東方，2018年7月，新東方大語文在暑期正式落地部分校區。該課程從2016年開始籌劃，歷時兩年。研發課程則從文學（包含名著&名人）、寫作、國學三個維度入手， 搭建起從輸入到輸出的思維訓練閉環。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E除了上述三家機構，還有高思推出的思泉大語文、巨人推出巨人大語文、卓越推出卓越大語文等作爲語文學科的突破。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E總結\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E從資本市場的動作來看，K12大語文賽道近兩年被資本市場看好。據統計，從2018年至今，大語文賽道的融資案件已經高達25起，涉及各類應試和非應試語文學習工具和應試輔導。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Feee04837c032494ead5fc98b76ec371b\" img_width=\"576\" img_height=\"298\" alt=\"新東方、好未來、立思辰爲何紛紛佈局新興賽道K12大語文？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E8月1日，紅黃藍還通過收購整合，將“又又國學堂”正式成併爲紅黃藍旗下控股子品牌，雙方接下來將致力於發展和探索在幼教人文素質教育領域的語文品牌。2018年6月“又又國學堂”曾獲得數百萬元人民幣天使輪融資，投資方爲紅黃藍。\u003Cstrong\u003E此次併購完成後，對紅黃藍而言，其產品種類將更加豐富，進一步拓展了其在素質教育領域的佈局。\u003C\u002Fstrong\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E按照最新的考試要求，學生必須從小閱讀名著纔有可能取得好成績。所以過去家長對語文培訓的訴求是通過補習提高成績，但現在市場對語文培訓的需求不僅是應試，還要讓孩子愛讀書。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E然而，入局大語文賽道的機構還面臨許多運營難點：\u003C\u002Fstrong\u003E缺少優質師資，內容研發力量普遍較弱，語文輔導班成績效果難以衡量，教程老舊，以80-90年代出版的教材爲主等問題。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E在市場前景、政策層面看，\u003C\u002Fstrong\u003E據艾瑞的《2017年中國教育培訓行業白皮書》數據報告顯示，2017年英語和數學參培率分別爲81.4%和46.9%，而語文學科僅爲22%。可見大語文市場處於早期發展階段，仍然等待更多教育公司開發其市場潛力。在政策層面，今年國務院發佈素質教育行業指導意見，政策直接利好素質教育行業，資本押注，勢必會助推大語文賽道的迅速發展。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720463653180539395