"\u003Cp\u003E8月2日下午，2019半年度家電消費趨勢報告在北京圓滿召開。在蘇寧易購818發燒購物節火熱啓動之際，家電第一渠道蘇寧與江蘇省商務廳、奧維雲網聯合發佈《2019半年度家電消費趨勢報告》，包括工信部在內的多位專家領導出席了會議並發表了精彩演講。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E一戶多件成家電消費潮流\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E蘇寧易購家電集團副總裁範志軍先生在演講時表示，2019上半年，家電行業呈現出智能化、健康化、“一人多件、一戶多件”的消費特點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXz7Q8O8P3GGv9\" img_width=\"600\" img_height=\"368\" alt=\"2019半年度家電消費趨勢報告發布，一戶多件成消費潮流\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E據蘇寧大數據顯示，2019年1—6月，智能電視佔比接近100%，海信、創維、TCL位列銷額前三;智能掛機在智能空調中佔比近80%，美的、格力、奧克斯位居銷額前三。全智能小Biu空調上市以來，3個月銷量突破36萬套，在智能空調品牌中表現突出;智能冰箱產品在蘇寧渠道的銷售佔比超35%;飲水機等水家電智能化率達30%;電蒸箱、淨水器等產品智能化率較高，超過80%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E綠色健康家電異軍突起，部分品類集中爆發。蘇寧大數據顯示，2019上半年，帶自清潔、除塵淨化、溫溼雙控等功能的健康空調銷量同比增長185%;37%的消費者購買冰箱關注殺菌除味功能，健康冰箱TOP10暢銷單品銷量同比增長48%，海爾、美的、容聲位列銷額前三;能夠高效殺菌的乾衣機銷量則同比增長315%，海爾、小天鵝、美的位列健康洗衣機TOP3品牌;淨水設備銷量同比增長21%，新風空氣淨化器銷量呈20倍增長。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXz7Q8b6DWcQTN\" img_width=\"600\" img_height=\"368\" alt=\"2019半年度家電消費趨勢報告發布，一戶多件成消費潮流\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E“隨着消費觀念的變化，一人多件、一戶多件成爲家電市場消費的明顯特徵。”蘇寧易購家電集團副總裁範志軍先生在談到2019年家電消費趨勢時表示。如空調的一戶多機特性決定其市場規模將達到冰箱和洗衣機的兩到三倍，未來國內空調保有量仍有1 倍以上增長空間;另一方面，家電消費呈現多元化趨勢，能夠節省時間的生活家電如掃地機器人、豆漿機、養生壺等讓消費者多件入手。以掃地機器人爲例，2019年上半年，蘇寧渠道銷量和銷額同比增長均超200%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E筆者認爲，作爲家電第一渠道，蘇寧發佈《2019半年度家電消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)對於家電行業來說具有指導意義。從“報告”可以看出，2019年我國經濟繼續保持緩中趨穩、穩中向好的總體態勢。去年家電行業雖然承壓前行，但行業升級趨勢卻十分明顯。今年，國家相關政策逐漸向綠色、智能家電產品傾斜，將大幅促進家電產品更新需求的釋放。家電企業通過加快產品結構升級，持續創新，或許能夠在激烈的市場競爭中奪得先機。家電與電商合作可共同探索產業新業態與新模式，助力家電製造業企業煥發新活力。。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E三四線城市成家電未來主戰場\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E江蘇省商務廳市場運行和消費促進處狄莜玲女士在會上做了關於2019年半年度家電地域消費分析彙報，她指出，各地因地制宜，轉變消費觀念，依託互聯網+、智慧+，推動市場消費升級，不同地域呈現出不同的消費特徵。其中，三四線城市消費活力旺盛，在速度、數量等方面同比增長高於一二線城市。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXz7Q8n8GNdTs8\" img_width=\"600\" img_height=\"306\" alt=\"2019半年度家電消費趨勢報告發布，一戶多件成消費潮流\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E以江蘇爲例，上半年蘇寧率先響應國家政策，積極推動“以舊換新”活動，通過315全民煥新節和618年中大促，連續兩次共拿出20億補貼，引導消費者交售舊家電3C產品。蘇寧江蘇地區換新參加人數超過5萬人，提交的收舊訂單近8萬單，傳統家電中彩電銷量增長達到29%，小家電產品銷量增長突破85%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E與此同時，家電消費增長由西到東，由南至北逐漸提高。從地區來看，東北、華東地區上半年家電增長速度較快，且東部地區家電銷量增長高於中西部地區，北部地區高於中部及西南地區。值得一提的是，東北地區增長空間巨大，黑龍江、遼寧、吉林上半年空調增幅接近300%。短期來看，東北夏季連年高溫成爲新火爐;長期來看，東北地區每百用戶空調擁有量不足，內需驅動是空調市場增長的源動力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E從家電消費城市分佈來看，上半年呈現出一二線城市主導、三四線城市份額逐漸提升的態勢。2019上半年，一二線城市家電消費佔比達到60.14%，相比2018上半年減少0.38個百分點;三四線城市佔比爲39.86%，相比2018年上半年提升0.38個百分點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E筆者覺得，隨着城鎮化率不斷提升以及家電產業鏈的遷移，三四線城市消費力有望成爲家電行業未來增長的主要驅動力。從家電銷售渠道角度來看，家電生產企業在一二線城市的商超、3C 賣場的銷售費用相對較高，多以樹立品牌形象、打造廣告宣傳爲主要目的。三四線城市受新老消費者更替影響，市場前景廣闊。渠道商和家電企業更偏好利潤豐厚的三四線城市消費市場，大家都很積極動力主動的去做三四線城市銷售渠道下沉，進而分享三四線城市逐漸提升的消費力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E未來家電消費將呈現升級趨勢\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着政府惠民政策的出臺及家電新技術的發展，未來的家電消費將呈現升級趨勢，並體現在產品細分、市場下沉等方面，同時廠商將會關注新興的5G、AI、IoT等技術，並運用在家電產品的更新迭代上。比如，專門面向嬰兒羣體的迷你洗衣機，或者增加分開洗滌功能設計的洗衣機。而對於年齡較大的老年羣體，廠商在產品設計的過程中更關注操作的簡易程度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E現如今，一二線城市家電保有量接近飽和，農村鄉鎮市場的家電需求進一步釋放。作爲面向縣鎮級市場的蘇寧零售雲加盟店，截至6月底已經突破3500家。結合消費市場潛在需求，零售商不僅會加快進駐鄉鎮及農村市場，更會結合當地實際情況，做到一站式銷售、送貨、安裝服務，滿足消費者的具體需求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXz7Q907wM3Bde\" img_width=\"600\" img_height=\"368\" alt=\"2019半年度家電消費趨勢報告發布，一戶多件成消費潮流\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E5G商用催生8K、AI等智能化應用的發展，AI、IoT將成爲家電產品後續的重點發展方向。自2019年以來，蘇寧推出數十款自主品牌小Biu系列智能新品，全面覆蓋家電領域。他們不僅能夠接入手機APP實現遠程操控，同時可以和蘇寧小biu智能音箱相連，實現語音控制。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作爲家電第一銷售渠道，今年上半年，蘇寧8K電視銷量實現8倍環比增長。蘇寧在大力發展技術的同時，也在加速場景體驗佈局。蘇寧首家5G體驗店已在上海落地，後續蘇寧將推進5G+8K體驗場館的建設，增加8K電視與消費者的體驗觸點，讓消費者切實體驗到前沿科技對生活的改變。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E筆者發現，相較於飽和的一二線市場，三四線城市消費需求更爲可觀正在成爲消費市場的藍海。電商模式降低市場交易成本，同時也讓消費者得到更多實惠，它的快速發展不僅變革及顛覆衆多傳統行業，同時也給人們工作生活帶來巨大便利。在5G網絡通信技術及互聯網飛速發展的當下，電商發展渠道由一二線城市向三四線城市下沉，以大數據、人工智能爲首的新技術，將給電商行業發展帶來新鮮血液，成爲拉動電商發展的新引擎。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720515175113310734