麥咖啡最新廣告又開地圖炮：我不是針對漢堡王，我是說在座的各位……

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說到“美味咖啡”，你的腦海裏面可能第一時間聯想到這種畫面：青山綠水鳥語花香裏，和諧而清新的大自然裏深藏的精緻咖啡豆；留着時髦鬍鬚的咖啡師像化學家一樣，專注狂熱地在實驗室裏翩翩起舞，依靠各種精密儀器準確地萃取衝煮；牛奶與咖啡液在慢鏡頭下，如現代舞蹈藝術般相互交融；手捧一杯熱氣騰騰的咖啡，各類羣體的消費者低頭深嗅一口新鮮製作的香濃咖啡，臉上浮起蜜汁滿足的笑容。

是的，你能夠被準確地猜中，因爲這些都是歷來咖啡行業裏，最俗套最刻板的廣告主題。近日，麥當勞在最新廣告中致（mo）敬（fang）了其他咖啡廣告，嘲笑了現如今咖啡行業種種”複雜“的套路。

咖啡豆生長在深邃神祕的大自然裏，標榜咖啡豆的“優質”、“有機”；家庭夫婦、讀書的男孩甚至是剛剛游完泳的男人，都會因爲嗅了一口香濃的咖啡味，露出蜜汁滿足，甚至刻板標準的笑容；以及慢鏡頭播放像流星撞擊地球一般的咖啡豆，處處彰顯着咖啡的力量，專注得甚至近似瘋魔的咖啡師像科學實驗一樣探索風味；用華麗的現代舞蹈象徵着咖啡和牛奶的混合，甚至是編撰、套用“史詩級大片”的背景，在自身的咖啡產品套上各種光環，來彰顯咖啡的高貴與傳奇……

夠了！麥咖啡在廣告的最後纔打出自己的極簡主題：我們只是使用新鮮的阿拉比卡咖啡豆和有機牛奶，McCafe裏沒有那麼多花俏和離奇的故事！

事實上，這並不是麥咖啡第一次嘲諷吐槽各種自命不凡的咖啡文化。

早在 2017 年麥咖啡就推出了一部廣告片，展示各種精品咖啡店裏一言難盡的點單情況，各種浮誇而滑稽的神操作，卻偏偏忽略了顧客需要的只是一杯“好喝的咖啡”這個簡單的要求。（傳送門：麥咖啡不爽！專門拍了一條廣告，吐槽精品咖啡 !）

以及去年的時候，麥咖啡延續這種風格，透過廣告讓觀衆來看看，不同店員是如何解釋 “Flat White 咖啡”。有的人選擇抽象的專業術語，解釋完顧客還是一頭霧水，而有的人則乾脆自己也說不清。

麥咖啡最終給出了通俗清晰的介紹，品牌核心營銷主題依然是突出“簡單”。

這次廣告來自麥咖啡長期合作的創意代理商 Leo Burnett ，Leo Burnett倫敦首席創意官Chaka Sobhani認爲，咖啡行業爲了推銷自己，在產品之外附加了太多的內涵與光環，這實際上遠遠超過了消費者原本的需求。麥咖啡則要剝離各種戲劇性和複雜的“瘋狂”元素，真正想要一杯“簡單”的好咖啡而已。“消費者們都希望得到一杯高品質的咖啡，但不見得都會喜歡其中的‘光環’”。

還有一件有趣的事，Leo Burnett 還“欲蓋擬彰”一本正經地宣佈了：這次McCafe廣告絕對不是對漢堡王King Coffee的還擊！

哈哈！可是啊，上週五，漢堡王纔剛剛在美國官網宣佈開始推出“咖啡包月”的新服務。據介紹，開通這一服務的消費者每月僅需交5美元（現約合人民幣34元）就可在繳費月份獲得每日咖啡券，每天都可以憑券到店兌換一份小杯熱咖啡。而爲了推銷這次“咖啡包月”服務，漢堡王剛剛拍了一部“咖啡紀錄片”，講述了自家咖啡豆從種植培育、到採摘處理，烘焙研磨，萃取銷售，真正的“從種子到杯子”的流程。這部宣傳片旨在宣傳King Coffee的“100％阿拉比卡咖啡豆”的品質，並在裏面“不着痕跡”地插入漢堡王的國王形象。