如果問我2019年彩電行業的關鍵詞是什麼？我的答案是：“8K”、“OLED”、“AI”。當OLED陣營在峯會上集體高呼“中國OLED時代到來”之時，你不難想象接下來將發生什麼。

在剛剛落幕的AWE2019，OLED電視無疑是最大熱點之一，不僅LG Display（以下簡稱LGD）作爲OLED電視面板全球唯一供應商首次獨立參展，還迎來了本土彩電巨頭海信站隊OLED陣營。

近期，關於OLED的消息還很多，比如，LG將於年底前向中國市場投放可捲曲OLED電視——該產品在CES2019展示時大放異彩，吸引了無數驚奇與讚歎。

還有，LGD廣州8.5代OLED面板生產線將於今年7月份建成投產，屆時，全球OLED電視面板出貨量將增加至380萬片。

可以這麼說，OLED正在迎來它的最好發展期。

正是因此，在3月15日舉行的第四屆OLED巔峯盛會上，創維高層直言2019年其OLED電視目標仍然是“保持50%的市場佔有率”。

調研機構HIS發佈的報告稱，2019年，中國OLED電視市場將保持115.5%的增長，成爲全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。奧維雲網預測，2019年中國OLED電視銷量將達到38萬臺。這是中國市場，全球OLED市場呢？

據韓國《中央日報》報道，2019年全球OLED電視機市場銷量預計360萬臺，2020年進一步提升至700萬臺，2021年將首次突破1000萬臺大關。

但是，過去5年OLED的中國之路走得並不輕鬆。一個必須承認的事實是，OLED在中國市場的發展低於預期。當然，這並不意味着OLED不被中國消費者看好，事實是，越來越多中高收入羣體在更換電視時將OLED作爲最重要的選項之一；越來越多企業加盟OLED陣營更說明OLED已成大勢，比如，此前一直對OLED持較爲消極態度的海信，已經穩穩地坐在了OLED聯盟成員的位置上。

OLED電視中國市場銷售低於預期，一般認爲兩大因素所致：一是過去多年OLED面板供應持續緊張且價格居高不下，直接將OLED電視整機價格穩定在同規格4K超高清液晶電視價格150%以上；二是來自反OLED陣營對消費者的輿論引導，同樣是不容忽視的因素。

2019年，上述兩大不利因素得到程度不同的緩解，對OLED的發展十分有利。

2019年或將成爲OLED電視“分水嶺”

種種跡象表明，OLED電視已經“萬事俱備只欠東風”，2019年中國市場將全面提速，並有望在未來2—3年內反超歐盟、美國、日本，成爲全球OLED電視最大單體市場。2019年，中國OLED電視全球佔比將首次突破10%，2022年有望進一步提升至20%。

我一直認爲，作爲世界第二大經濟體，以及全球多年位居第一的家電消費大國，中國沒有理由唯獨在OLED電視這個單項產品上長期落後於歐美。

LGD鍥而不捨地耕耘中國OLED市場，看好的正是中國市場有無限可能，在這個市場取得一個良好的表現，對於LGD意義非凡。LGD排除重重困難在廣州佈局大型OLED面板項目，正是基於對中國市場長期趨勢看好，而非眼下一時之得失。

LGD TV全球事業部長吳彰浩直言，“中國將引領全球第四次工業革命”，他認爲今年OLED電視在中國市場將迎來轉機。

索尼中國區負責人說：索尼正在擴大OLED生產線，以適應中國市場的快速增長。

創維集團總裁劉棠枝更是信心十足，他說，創維OLED已形成創維、美茲、酷開三大品牌、五大系列的產品佈局，“2019年有信心在中國佔有OLED市場50%的份額”，他甚至樂觀地預測，未來三年中國彩電市場總容量有望達到7千萬臺。

2018年，創維雖未實現OLED電視銷售目標，卻意外地收穫了中國OLED市場超過50%的佔有率。

多數企業認同“中國OLED時代已經到來”

目前，全球進入OLED電視領域的彩電企業已擴大至15家。在中國市場，OLED電視陣營有七大品牌：創維、康佳、長虹、海信、索尼、LG和飛利浦。

LGD TV中國銷售安乘模常務說：“今年將成爲OLED電視在中國市場的轉折點”。

3月15日召開的第四屆OLED巔峯盛會，主題就是“中國OLED時代到來”。

依據吳彰浩說法，隨着OLED陣營進一步壯大及廣州OLED工廠今年三季度全面啓動，2019年中國將迎來OLED主流化。OLED面板生產與供應本地化，有望推動電視整機價格持續下探，從而進一步刺激市場發育，中國消費者很快就有望買到更具價格優勢的OLED電視。

據韓國《中央日報》報道，OLED新一輪價格下調已經開始。3月8日，LG電子在首爾麻谷洞發佈OLED電視新品，售價與去年相比下調30%。LG電子移動與家庭娛樂部門總裁權峯奭稱，OLED已實現規模化生產，面板成品率越來越高，所以電視成本大幅下降。

可以預見，2019年OLED電視在中國市場也將迎來令人欣喜的降幅。

2019年，隨着廣州OLED面板工廠投產，全球OLED電視面板出貨量將增至380萬片。到2021年，LGD在韓國坡州10.5代OLED面板生產線也將建成投產，屆時OLED電視面板全球出貨量將達到1100萬片。

預計2019年中國OLED電視銷量38萬臺，2020年將進一步增長到80萬臺。

LGD預測，到2020年，中國有實力購買包括OLED電視在內高端電視的中產階級，會增長到2500萬人，這是一個非常誘人的數字。

LGD的OLED電視產能目標是，2019年400萬臺，2021年1000萬臺。

專家研究發現：OLED電視視覺舒適度最高

在本屆OLED巔峯盛會上，中國電子技術標準化研究院高級工程師趙曉鶯發佈了她的研究報告，通過針對北京3—18歲學齡少年視覺健康狀況和終端產品使用習慣問卷調查，她發現超過半數的家庭表示，在更換顯示設備時，會把視覺舒適度或者視覺健康特性作爲首要考量因素。

她說，用相同尺寸的OLED和QD-LCD顯示設備進行視覺舒適度評價測試，在“眼疲勞感”、“眼部刺激感”、“眼乾燥”、“模糊”、“頭暈頭疼”和“肩頸不適”等選項上，OLED電視得分明顯處於優勢。

這意味着，出於視覺健康及視覺舒適度考慮，OLED電視應當成爲家長爲孩子選擇電視的時最佳選項。