在中國家電行業，有4家企業顯得格外與衆不同，它們分別是：老闆電器、格力電器、華帝股份、方太廚電，因爲只有它們四家企業把淨利潤率做到了10%以上。更有趣的是，其中三家是廚電企業。

今年的AWE，主題是“AI上智慧生活”，AI成爲幾乎所有參展企業的核心訴求，令人嚮往的智慧家庭生活，正在變得越來越清晰。

這其中，華帝無疑是傑出的代表性企業之一。

華帝再度驚豔上海灘

今年，華帝的參展主題是“AI中國 AI時尚”，將AI智能與時尚生活合二爲一，並在此主題下推出三款創新產品：瀑布浴熱水器GH8i、幹態健康洗碗機V7、智能蒸烤一體機YD02。

今年，華帝還首次攜子品牌“百得”參展。

據介紹，華帝“AI中國 AI時尚”的主題，源起於2019年度傳播主題“時代中國，時尚生活”。這意味着在接下來的一年，華帝將繼續圍繞“時尚”這個元素髮力，讓時尚成爲人們關於華帝最清晰的標籤性記憶。

關於2018年的AWE，許多人的記憶正在變得模糊，但有一個鏡頭定格在了參觀者的記憶裏，那就是華帝的“智慧大腦”建築——一個展示華帝品牌藝術的空間。這個“大腦”無數次出現在朋友圈及央視新聞。那一年，華帝發佈了魔鏡V2煙機、飛碟式翻轉爐頭——華帝魔碟竈。

本屆展會，華帝發佈的瀑布浴熱水器，通過變頻增壓瀑布浴技術實現大水量如瀑布般暢快沐浴，還可手機APP遠程操控；其智能蒸烤一體機，實現蒸汽嫩烤+營養純蒸，速蒸嫩烤，一機雙全；其幹態健康洗碗機，實現雙龍捲洗，確保餐具內外乾淨，無殘水，純幹態，長效抑菌。

華帝：將時尚進行到底

我常常思考一個問題：爲什麼有些企業，本來它的產品很不錯，卻始終無法贏得公衆認同？

這不是一句“酒香也怕巷子深”能解釋的，在我看來，一個極其重要的原因，是這個企業未能建立清晰的品牌形象，尤其是差異化的品牌形象。

已經有無數事實表明：一個企業的品牌形象越清晰，越能俘獲公衆對它的認同，它的市場表現也就越好。

在中國家電行業，品牌形象最清晰的企業有五個：海爾、格力、方太、老闆、華帝。每個品牌都有清晰的個性，並與其它品牌形成明顯的區隔。

以海爾爲例，幾乎所有參觀過AWE2019海爾展廳的人，都會驚歎“太有範了”，他也許說不出這個“範”到底指的什麼？但他會生出這樣的印象，這其實就是品牌個性給他留下的印象認知。

廚電雖然歸類爲家電，但在大多數人印象中，這是一個獨立存在的產業。這種獨立性，不啻表現在廚電產品與大家電有明顯的差異，還表現在這個行業三大領軍企業，個個都有清晰的品牌個性。比如，人們說到方太的時候，馬上就會聯想到“文化”；說到華帝，馬上會聯想到“時尚”；說到老闆電器，馬上會聯想到“科技”。這在彩電企業是沒有的，堪稱廚電奇觀。

當然，我這麼說並不意味着老闆不時尚，也不意味着華帝不科技，事實上，它們都很有科技範，也都很時尚，只是它們更善於給自己貼上一個專屬標籤，好比大家常說“開寶馬坐奔馳”是一樣的道理。

“AI中國 AI時尚”年度品牌主題的確定，意味着華帝將把時尚路線進行到底。

華帝高級副總裁韓偉在接受媒體採訪時說，2017年，華帝打出“智慧+ 時尚家”的品牌口號，與時尚集團以及時尚設計大師胡社光展開合作，將時尚基因融入廚電產品的工業設計中；2018年，華帝第一次把品牌發佈會放在倫敦召開，體現出來的仍然是華帝品牌的時尚範。“華帝所要做的，就是不斷將世界的、中國的飲食文化與廚電科技有機整合到一起，去爲全世界的消費者創造一種代表中國的時尚生活方式。”

一不留神，華帝又成了2018年營收增長最快的廚電企業

2018年，對於大多數家電企業來說是一個充滿寒意的年份，廚電行業更是首次出現負增長，尤其吸油煙機、燃氣竈、消毒櫃三大主力產品，均出現同比下跌。這一年，華帝卻走出了與衆不同的曲線。

2月25日，華帝股份（002035.SZ）、老闆電器（002508.SZ）同時發佈2018年度業績快報。

快報顯示，2018年老闆電器實現營收74.81億元，同比增長6.61%；實現歸屬淨利潤14.81億元，同比增長1.36%。

2018年，華帝股份實現營收61.46億元，同比增長7.25%；實現歸屬淨利潤6.89億元，同比增長35.28%。

淨利潤率是衡量一個企業經營水平的最重要指標之一。2018年，老闆電器淨利潤率高達19.8%，華帝股份淨利率11.2%。

方太廚電不是上市公司，無相關信息披露，但媒體報道其2017年的淨利潤率是10%。

在家電領域，格力電器一直以盈利能力強著稱，淨利潤率多年保持在10%以上，2018年淨利率是13%。

老闆電器、格力電器、華帝股份、方太廚電，這是止於目前公開報道可見淨利潤率做到10%以上的4家著名家電企業。有趣的是，廚電企業獨佔三席。

可見，廚電企業整體經營水平好於大多數大家電企業。

如果你仍然沒有形成清晰的認知，我們不妨找一個以“業績較好”著稱的彩電企業比較一下。

海信電器過去多年一直是盈利能力較強的彩電企業。2018年，海信電器實現歸屬於上市公司股東淨利潤 3.245億元—3.89億元，僅爲同期華帝股份淨利潤的1/2。

那麼，華帝是怎麼做到淨利持續快速增長的呢？

華帝股份給出的解釋是，2018年公司營業利潤、利潤總額、歸屬於上市公司股東的淨利潤及基本每股收益同比增幅均超30%，主要原因爲公司產品高端化，管理精細化，降本增效，毛利率持續提升，收入穩步增長，從而實現利潤增長。

過去三年，華帝股份走出了一條高投入、高產出的路子，這是外界看到其銷售費用一路攀升的原因。華帝管理層堅持認爲，華帝必須建立強大的品牌力，而品牌力的提升需要巨大且持續的投入，“當我們看到華帝營銷費用率上升的時候，更應該看到其營收及盈利能力的提升。”

我本人對華帝股份未來發展持樂觀預期，一則廚電產品仍是所有家電產品中戶均擁有率最低的產品，這意味着整個行業仍然有巨大的增量空間；二則通過持續的產品創新與品牌升級，華帝盈利能力不斷提升，反過來進一步增強研發力和產品力，從而形成良性循環。

需要提醒的是：2019年廚電市場形勢仍然不容樂觀，對此，廚電企業應做好心理準備。