近日，百度公佈了2019年第二季度未經審計的財務報告。本季度實現營收263億元人民幣，淨利潤24億元人民幣。6月，百度App的日活用戶達1.88億，同比增長27%。百度信息流用戶使用時長同比增長33%，百度App端內搜索次數同比增長20%，用戶在信息流和短視頻上使用時長同比增長67%。

第二季度財報顯示，百度移動生態更加繁榮，截至6月，百度App的日活用戶達1.88億，同比增長27%。智能小程序延續了自一年前推出以來的強勁勢頭，月活用戶達2.7億，在三個月內增長了49%。除了長尾信息，智能小程序還爲用戶提供了更廣泛的服務。百家號內容創作者達到220萬，同比增長83%，這些創作者生產的內容，不僅可以在信息流和短視頻應用中分發，還可以被搜索到。

搜索+信息流、百家號與智能小程序的蓬勃發展，有效拉動用戶時長與粘性增長。搜索與信息流的雙引擎驅動增加了用戶粘性，因爲搜索是人們尋找長尾信息的主要方式。更重要的是，百度移動生態正通過“內容+服務”構成多元化使用場景，打通內容到服務的消費閉環。

近兩年連續佈局的信息流、百家號、小程序等產品是百度App現階段增長的主要驅動力。百家號作爲百度App核心內容來源，無論是入駐賬號類型還是內容顆粒度，其精細化的運營能力都越來強。目前，百家號內容創作者達到220萬，這些創作者生產的內容，不僅可以在信息流和短視頻應用中分發，還可以被搜索到。這意味着用戶可以在百家號平臺獲取更多權威多元的內容資訊。

另一方面，百家號通過打通整合內部資源深耕垂類頻道，用戶對內容的需求場景得到最大化細分，目前百度App共設置44個新聞頻道可供用戶選擇，這其中還不包括近百個城市頻道。在六月初，百度App還正式上線“國風頻道”，這個以博物館、藝術館、藏家藏品爲內容載體，爲用戶提供文博類資訊、話題討論以及消費服務的垂類生態，使得當前如火如荼的國風場景在百度內容生態中得以落地。

除了自身搭建內容矩陣不斷拓寬用戶的使用場景，百度還從戰略投資層面進行了加持，拓展內容生態的廣度與深度。百度近期陸續宣佈了對知乎等公司的投資，都是不斷拓展內容消費場景的表現。人口紅利觸頂，互聯網增長只能另尋增量市場，下沉市場、兒童市場等都是典型的增量空間。

去年百度發佈智能小程序，宣佈從內容到服務的“新連接”：從連接信息到連接商品、連接服務的升級。至此百度的服務場景被打通，越來越多的應用程序接入百度App內，百度也不再被簡單地定義爲內容入口，也是服務入口，伴隨這種服務而生的是更多潛在消費場景被打開。

一個人從需求表達到最後的服務，被滿足可能有十步，過去的百度之做到了“第一步到第三步，或者第一步到第五步”，比如當用戶看到某化妝品，百度識圖搜索能幫他了解信息，但接下來比價、購買環節只能切入到其他端內完成。而智能小程序就可以把這種消費需求打通，達成從內容到服務的一體化體驗。這樣一來，娛樂場景、購物場景、學習場景等數字化場景都將會被解鎖。

百度智能小程序，讓信息流和短視頻內容可搜索，讓第三方產品中的信息和服務可搜索，這也是百度APP的用戶時長和搜索流量不斷增長的源動力。百度App在提供信息之外，基於差異化的需求場景，增強了爲用戶提供商品和服務的能力。

移動互聯網進入下半場，人口紅利期消失殆盡，據Questmobile報告顯示今年第二季度中國移動互聯網活躍用戶首次下降近200萬。因此，用戶時間的爭奪賽註定更加暗流湧動，更長的用戶時長意味着更強的生態營造能力，百度App正是以內容+服務構成多元化使用場景，用戶使用時長不斷攀升，在競爭中佔據主動。

作爲百度內容生態的核心支撐，百家號平臺成立三年以來，已從基礎建設期、平臺擴展期過渡到精耕細作期。龐大的內容創作者數量將幫助百家號釋放更大的平臺能力，賦能內容創作者，深耕優質垂類。截止今年五月，百家號合作媒體賬號超2600個，頭部機構覆蓋率95%，中央部委及重點政府機構覆蓋率87%，爲用戶提供更加權威多元的資訊閱讀體驗。在過去一年多時間，百家號先後與新華社、人民日報、北京日報等權威媒體達成戰略合作。在政務方面，與國資委、交通運輸部、生態環境部、教育部等中央政府機構達成深度合作。 百家號在內容分發和技術賦能等方面也實現了科技與內容的共振。一方面，百家號擁有百度App、百度搜索以及其它百度系產品和百度聯盟體系內其它渠道構成的分發渠道，爲內容創作者提供了數億級流量曝光。另一方面，百度繼續放大人工智能技術價值在內容層面的應用，將AI賦能到百家號內容生產和管理方面，在2019百家號內容創作者盛典上正式推出“靈渠平臺”，用AI技術加強全鏈路內容管理。如今該平臺已經落地百度融媒計劃，把百度大腦的智能寫作技術通過靈渠平臺運用在傳統媒體工作中，爲全國特別是區縣媒體的內容生產、發佈以及生產經營轉型提供全面支持。

此外，爲加強內容建設，給移動端用戶提供更優質的內容和用戶體驗，百度還從戰略投資層面進行了加持，近期百度陸續宣佈了對果殼、知乎等公司的投資，加速滲透垂直內容生態。

目前，百度App已經形成“搜索+信息流”兩個分發引擎，“百家號+小程序”兩個內容和服務生態的整體佈局。Q2財報中百家號數據的持續走高，反映了在“搜索+信息流”雙引擎驅動下，百家號正在釋放更多的流量價值和產品能力，未來百家號還有更多的可能性。