摘要：2018年GfK全球消費者生活報告顯示，高達86%的中國受訪者對未來12個月個人經濟狀況有信心，高出全球達16個百分點，而且這一數字連續5年保持穩定，上下波動不超過2個百分點。GfK全球消費者生活報告覆蓋美國、加拿大、英國、德國、法國、西班牙、意大利、俄羅斯、瑞典、荷蘭、比利時等歐美髮達國家，中國、印度、日本、韓國、印尼、澳大利亞等亞太國家，以及巴西、墨西哥、阿根廷、南非等拉美非洲國家，未來還將增加智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、祕魯四國數據。

“中國在線調研受訪者中82%使用了智能手機，高於全球平均值5個百分點，24%和21%使用了智能手錶和運動手環，分別高於全球平均值7和4個百分點。”GfK的2018年全球消費者生活報告表明了中國消費者對於科技產品較高的普及度和接受度，也印證了中國經濟快速崛起所帶來的市場繁榮。的確， 2018年，62%的中國受訪者對目前的生活表示滿意，比全球平均水平高出6個百分點，對生活非常滿意的比重也達到了10%。

對於未來，中國消費信心持續穩定在較高水平。2018年GfK全球消費者生活報告顯示，高達86%的中國受訪者對未來12個月個人經濟狀況有信心，高出全球達16個百分點，而且這一數字連續5年保持穩定，上下波動不超過2個百分點。

中國消費者的長期信心似乎更爲高漲，對下一代的未來信心十足。57%的受訪者認爲孩子們的生活很可能會比現在更好，遠超全球平均水平20個百分點，此外還有36%的受訪者認爲有可能會更好，只有5%的受訪者認爲下一代的生活可能會不如現在，並且年紀越輕的受訪者對孩子們的未來預期越樂觀。

同時，對於全球化，中國消費者的態度非常積極和認可——59%的受訪者認爲全球化是一件好事，這一數字比全球平均高18個百分點。龐大的經濟體量，穩定的消費水平和消費信心，樂觀開放的態度，使得中國市場成爲任何國家和企業無法忽視的存在。

根據GfK全球消費者生活報告中國篇，中國消費者更側重社會認同，更積極主動，有品牌意識，對於環境和健康問題十分關注，希望通過技術革新不斷塑造更加安全和健康的生活。本報告深入剖析了中國消費者的價值觀、情緒和生活方式，並在交通運輸、金融投資、餐飲、健康、科技等方面對消費進行了全面的剖析和解讀，能夠幫助企業深入認識中國的消費需求。例如，報告顯示，分別有71%、62%和54%的中國受訪者表示將在未來一年內購買個人電子產品、家用電子產品和家用電器，中國消費者對於這三類產品的消費意願比較強烈。

值得一提的是，GfK全球消費者生活報告面向全球21個國家開展15歲以上人羣的在線調研，總樣本量超過2萬，每個國家包含1000至1500個受訪者，進行了分層抽樣和加權計算，確保不同國家、不同年份間的可比性，從而讓企業快速瞭解當地消費需求和市場發展階段。

在當前一帶一路倡議大背景下，中國企業加速佈局國際市場，積極踐行走出去戰略。GfK全球消費者生活報告覆蓋美國、加拿大、英國、德國、法國、西班牙、意大利、俄羅斯、瑞典、荷蘭、比利時等歐美髮達國家，中國、印度、日本、韓國、印尼、澳大利亞等亞太國家，以及巴西、墨西哥、阿根廷、南非等拉美非洲國家，未來還將增加智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、祕魯四國數據。該報告可以給企業帶來最直接的經營指導和建議。

如果想要了解更多中國及世界市場消費趨勢，請聯繫GfK。

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