在新媒體浪潮席捲吶喊了多年之後，隨着互聯網時針的快速運轉，搭上大數據東風的移動終端大放華彩，已成爲了企業或品牌對外宣傳的重要輸出口，特別是微信憑藉着超級規模的活躍黃金用戶表現得異常搶眼，快速精準的傳播渠道構築了移動互聯網時代的固若金湯的寡頭APP，並引領着移動互聯網的風向標。2015年8月20日，在溫馨浪漫的情人節散發出濃郁的甜蜜韻味時，微信朋友圈則趁勢推出朋友圈廣告官方網站，嚴密的合作流程宣告了微信廣告時代的來臨。其實早在今年1月21日微信朋友圈廣告開始運營試水，陸續在平臺上點亮了許多廣告，主要針對的是土豪大牌，包括寶馬、保時捷、可口可樂等，並獲得了不俗的效果。如今，微信朋友圈的廣告全面開放升級，用戶的困惑也不斷堆砌，很多人質疑微信朋友圈開啓廣告之門是否意味着微信平臺就此淪爲純粹的廣告圈了，這對用戶的信息消費體驗是否會大打折扣？對此，亞洲整合營銷第一人、索象策劃集團董事長盧永峯認爲，圍繞着“數字營銷+移動終端”的時代談品牌和策劃，品牌面臨着傳播渠道更加多元的營銷轉型，同時移動終端業已成爲了人們生活的標配，而作爲APP大咖微信的這個動作無疑是透過釋放大數據能量，爲品牌和企業精準營銷注入了強心劑。

朋友圈廣告投石問路

2015年1月21日，微信朋友圈中“微信團隊”這個小夥伴全新亮相，重點明確了“廣告是生活的一部分”的營銷理念，這個高調的動作表明了廣告正式進駐微信朋友圈，廣告本身開啓了嶄新的互動方式，無論是寶馬“悅”廣告還是何以笙簫默的電影營銷都頗受讚譽。盧永峯認爲，朋友圈的高親密度及高互動性是精準營銷的保證，微信基數大的用戶資源及優質的內容資源構建出微信朋友圈高度互動生態圈，這也是微信朋友圈的黃金市場價值所在，通過深度挖掘朋友圈的深層商機完成精準佈局，集結的優質力量顯示出巨大的傳播核能效應。

微信朋友圈的精準營銷成爲了廣告投放的最耀眼的光環，在微信平臺投放廣告是對用戶羣體展開了無微不至的精準營銷，盧永峯提到，朋友圈定投功能實現“點對點”的精準營銷，徹底打破傳統的“點對面”全面覆蓋、無孔不入的營銷模式，朋友圈依託大數據的力量洞察用戶的需求和消費偏好，高ROI回報率讓微信朋友圈成爲了廣告主鍾情的宣傳陣地。

掀起用戶和商家間的拉鋸戰

微信在誕生之日就對外宣稱“微信不做營銷工具”，但是在其平臺上投放廣告卻從某個角度打破了承諾，這也讓很多用戶對“微信是否會成爲下一個微博”的走向擔憂着。對此，盧永峯強調，微信朋友圈投放廣告是順應了數字營銷的發展趨勢，但是孕育着巨大廣告商機的微信朋友圈廣告投放有高資金門檻以及嚴格的內容審覈機制，這也成爲了中小企業進軍微信平臺的重要瓶頸。同時微信朋友圈也在注重用戶的體驗上也做得別具一格，在微信朋友圈卻走出一條不尋常路，將微信營銷效果最大化：微信在朋友圈推廣信息中植入“不感興趣”的操作按鈕，如果用戶對改廣告體驗排斥，則可輕點指尖刪除該廣告，微信朋友圈率先開啓了由用戶決定廣告的去留的先河，這也意味着廣告方向由傳播源爲核心走向了傳播受衆爲中心。

面對日新月異的營銷生態環境，微信憑藉着自身的強力優勢打通了用戶需求、用戶消費習慣、用戶口碑互動等特性，並且圍繞互聯網元素打造了別具一格的強勢的資源傳播平臺。一直走在營銷策劃行業前沿的盧永峯說道，大數據時代的品牌和企業要迎合互聯網趨勢實現華麗轉身，依託產品的資源和亮點選擇最適合的品牌投放渠道，並掌握利用更加多元化的視角審視互聯網營銷的整個環境圈，藉此打出最新穎的組合拳，實現品牌和企業的商業價值落地開花，這是行業的大跨步邁進，也讓整個市場都能更加透徹瞭解營銷策劃。