8月24日，備受關注的綜藝節目《明日之子》迎來總決賽，最終，18歲的張鈺琪以4075469點贊拿下冠軍，開局最被看好的洪一諾拿下亞軍，爭議最大的“回鍋肉”BY2拿下第三名。

這款由騰訊視頻、騰訊音樂娛樂集團與哇唧唧哇聯合出品的綜藝節目可謂是騰訊今夏力推的一款節目，無論王老吉植入，王老吉定製主題曲、MV、創意中插再到騰訊全網絡的推廣，都足以看出騰訊視頻對於這個節目的重視程度。

就連騰訊金融科技旗下的智慧交通創新產品“乘車碼”，在明日之子收官戰的時節，也跳出來一起蹭熱點，把自家的產品和《明日之子》捆綁起來，做起聯合營銷——各種巧思，可見一斑。

在此之前，8月7日晚，騰訊將暑期最火劇集之一《陳情令》剩下的未播劇集加大結局一口氣共6集一次性放出——VIP會員沒用，超級VIP也沒用，騰訊視頻提示可以單集付費6元，或者直接花30元解鎖至大結局。

網上充斥着質疑和叫罵，但是大家還是紛紛付款，據媒體統計，光是這最後大結局的付費，騰訊大約就入賬了8200萬元之多。

不過，所有這些都不是重點，在對於自己流量節目的強力推廣背後，更有着騰訊視頻對於業績的重視。

在騰訊交出的第二季度財報中，其收費增值服務訂購賬戶數同比增長10%至1.689億，主要受視頻及音樂服務訂購數增加帶動。其中，騰訊視頻的訂購賬戶數同比增長30%至9690萬。

這個數字應該算非常可喜的，但是有心人可以發現，這9690萬的用戶，似乎還是差了一點什麼，距離1億的數字無限趨近，但是似乎短時間內還無法完全達到。

與此同時，騰訊視頻最大的競爭對手愛奇藝卻已經在6月就達到了“1億”的里程碑目標。8月20日，愛奇藝第二季度財報顯示，該公司訂閱會員數首次突破1億人，會員收入已連續四個季度超廣告收入。仔細來看，截至6月30日，愛奇藝訂閱會員數量就已經達到1.01億，訂閱會員規模同比增長50%——愛奇藝也成爲“優愛騰”首家付費會員數超過1億的視頻巨頭。

俗話說的好，不怕不識貨，就怕貨比貨。騰訊視頻的快速增長之外，似乎還總是慢了愛奇藝一拍。

不過，從最近種種的跡象來看，或許會員數破億對於騰訊來說都是早晚的事，鵝廠真正佈局的業務，也許早就超過了會員以外的領域。

長視頻領域的競爭，在不知不覺中，已經有了新的變化。

1

從綜藝到劇集：騰訊視頻“不甘落後”

《明日之子》已經出到了第三季，從數據來看，對比同期《樂隊的夏天》《這！就是街舞2》，《明日之子3》的微博、微信等數據流量，甚至全方位高出後兩者一大截。

不過，客觀來說，這個夏季最吸粉，最吸流量的綜藝還是《樂隊的夏天》。5月25日，愛奇藝自制綜藝《樂隊的夏天》成爲了第一個爆款。節目收官時，微博上話題討論量已達400多萬，豆瓣評分升至8.7分。

雖然在各種評論數，熱搜數值，各種榜單上《明日之子3》似乎都要好於《樂隊的夏天》，但是論到節目爲平臺帶來的實質收益，老實說騰訊還是落後的。

愛奇藝方面曾經公開表示，“今年第二季度推出的《樂隊的夏天》、《中國新說唱》等內容吸引了大量用戶付費，會員規模突破1億，會員營收超34億元，同比增長38％。” 騰訊恐怕很難有底氣給出《明日之子3》究竟給付費和營收上帶來多少好處的聲明。

不過，話說回來，這倒並不妨礙騰訊視頻繼續在這個夏天投身競爭，不甘落後——綜藝未見的開花，在劇集上騰訊卻交出了漂亮答卷。

6月27日，騰訊今夏的大劇《陳情令》首播，豆瓣評分僅爲4.8，演員妝容浮粉、打戲場面混亂等差評如潮，反觀同日在優酷首播的《長安十二時辰》，豆瓣評分高達8.8——眼看着騰訊在和另一個競爭對手優酷的較量中又要落於下風？

且慢，大概過了一個月後，整體的趨勢卻出現了逆轉。

《陳情令》的豆瓣評分越來越高，口碑也從一開始的無人問津變成了慢熱爆發，最終豆瓣評分達到了7.9，微博話題討論量也達6146.5萬，遠甩《長安十二時辰》的2089萬——實現了實質的逆轉。

更值得一提的是，8月14日《陳情令》迎來大結局。早在一週之前，騰訊視頻就推出30元付費點播的結局兜售方法，雖然引發了輿論的爭議，但是商業上卻非常成功。據媒體統計，總共有超過260萬人付費觀看《陳情令》大結局，騰訊視頻一夜賺取8000餘萬——相信，這樣的數據也會體現在騰訊的財報上。

顯然，2019年的夏天，騰訊在爆款，流量和收入的爭奪上是不遺餘力，不甘人後的，這既是自身業績的需要，也是形勢所逼。

2

競爭加劇：拼內容外更需新招？

從2018年中旬至今，三大長視頻平臺在付費會員數上相互緊咬競爭了一年多後，愛奇藝在訂閱會員數上最終超過騰訊視頻，暫時問鼎。

愛奇藝Q1財報顯示，會員規模達到 9680 萬，98.6%爲付費會員，Q2就超過了1億；騰訊視頻訂閱用戶數在2019年Q1達到8900萬，Q2達到了9600萬+。

從某種側面來說，騰訊與愛奇藝的差距就是“一個季度”的差距，雙方無論是從總人數還是季度增長數來說都是伯仲之間。

就是這樣的伯仲之間，導致競爭無限加劇。

愛奇藝在2018年Q2、Q3、Q4、2019年Q1，訂閱用戶數分別爲6710萬、8070萬、8740萬、9680萬，較上一季度分別增長20.27%、8.3%、10.76%。

騰訊視頻的增長軌跡與愛奇藝類似。騰訊會員人數自2018Q2之後，增長率卻一路走低，從去年最高時18%下滑至2019年Q1的“大致持平”。財報顯示，2018年Q4與2019年Q1數據均爲8900萬，2019年的Q2反倒有了較大突破。

《陳情令》火爆催生的收入大概會歸入到2019年的第三季度，而第二季度，自制國漫系列《斗羅大陸》（第二季）給騰訊帶來了不錯的會員數據和收入。而在今年7月，騰訊視頻在其2019動漫年度發佈會上，還一口氣發佈了47個動漫項目。

大家都在發力出品新項目，眼看着會員和收入是在增加，但是從另一個側面，這也意味着龐大的成本開支也在增加。

根據二季度財報，騰訊的內容成本爲112.95億元，遠高於去年同期的86.47億元。而2019年二季度，騰訊投在內容成本上的資金高達112.95億元（加上無形資產攤銷就是183.76億元）。

加上2019年第一季度的112.57億元和59.15億元，上半年騰訊的內容成本爲355.48億元。

與此相對，第二季度，愛奇藝的成本爲118億元，同比增長14%，還是要略高於騰訊的支出。

值得注意的是，愛奇藝的行業領先地位主要體現在的是會員數，從營收和淨利潤上來說，騰訊的財務表現還是要好於愛奇藝，畢竟，較高的會員數也意味着較高的燒錢負擔。

從目前的情勢來看，優愛騰三家除了在內容和會員數上繼續激烈爭奪外，對於一些平臺和推廣的創新模式也開始在不斷跟進。

首當其衝是會員的營銷推廣模式，騰訊在這一領域就在試水新的戰略。

8月15日，騰訊視頻VIP與蘇寧易購共同推出的聯合會員服務正式發售，每年的價格爲98元，特權包括蘇寧易購的免運費優惠、購物返利、體育足球通會員，以及騰訊視頻的熱劇搶先看、院線電影、廣告特權、極速緩存等權益。

這樣的聯合會員推廣已經被證明是有效增加會員的一個妙招，而且騰訊也不是第一次使用這招。

有心人應該還記得，今年618，京東PLUS會員與騰訊視頻VIP會員就已經實現權益互通，8月，雙方合作升級。另外，騰訊還和美團在7月推出了聯合會員。顯然，聯合會員已經成爲騰訊視頻增加訂閱用戶的重要途徑。

除此之外，騰訊對於創新的播出模式也開始在積極嘗試。

近期來看，無論是中國還是美國，對於互動視頻這一新概念都開始出現了追捧。Netflix去年年底上線了以影集《黑鏡》爲藍本的互動電影《黑鏡·潘達斯奈基》引發轟動，短短几小時的電影成了全球最熱門的討論話題。這種方式能讓觀者真正“參與進去”，就像玩遊戲一樣看電影。此後Netflix又推出了改編自亞洲知名自然探索類真人秀節目《跟着貝爾去冒險》的互動項目《你與荒野》。

互動視頻簡單來說就是“允許觀衆決定劇情走向”的交互形式。在劇情到達某個轉折點時，屏幕中央會彈出幾個可供選擇的按鈕，觀衆可以選擇選項決定之後的故事走向，導向至一個所喜好的劇情線。

8月15日， B站率先宣佈互動視頻功能正式公測，並且準備了一百萬創作獎金，尋找優秀互動製作人。事實上，在上個月，B站互動視頻就已經面向粉絲數達到一萬及以上的UP主內測。

騰訊顯然也意識到了這一方向的價值，對於一向以遊戲作爲主營業務的騰訊來說，互動視頻這一概念肯定不會錯過。

今年1月3日，首部探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》在騰訊視頻上線，上線五天內，復玩率超過25%；1月18日，《明星大偵探之頭號嫌疑人》以互動微劇的形式上線；1月23日，互動敘事遊戲《隱形守護者》在Steam上線，2月底登上Steam全球商品熱銷榜的第一名。

7月，騰訊視頻正式發佈互動視頻技術標準，並表示將推出一站式互動視頻的開放平臺。

由此看來，對於優愛騰來說，競爭的戰線將會越拉越長。經過一個夏天的激烈爭奪，無論是《明日之子》，或是《陳情令》，其結果基本已經水落石出，究竟增加了多少會員，增添了多少收入，又或者消耗了多少投入成本，等到第三季度的財報出來後，我們自會有所分曉。

不過更引人注目的是，在長視頻領域，各家已經開始出現了更多新穎的方向和戰略——騰訊在這一點上顯然也沒有落於人後。

相關文章