176亿暑期档《哪吒》独占近三成，流量扑街撤改档成风，史上最强暑期real魔幻
摘要：2019暑期档票房前十名 图片来源：中国电影报。根据国家电影资金办提供的数据显示，从6月1日-8月31日，整个暑期档票房为176.53亿元，比起去年同期成绩173.81亿小幅上涨近1.56%，再次创造新的纪录。
原标题：176亿暑期档《哪吒》独占三成，流量扑街撤改档成风，史上最强暑期real魔幻！
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迎来九月，也意味着暑期档正式结束。
这个充满波折的暑期档，依然交出了一份强悍的成绩单。根据国家电影资金办提供的数据显示，从6月1日-8月31日，整个暑期档票房为176.53亿元，比起去年同期成绩173.81亿小幅上涨近1.56%，再次创造新的纪录。
同时，今年8月也成为内地市场首个全月度单日票房均过亿的月份，并以77.74亿的成绩一跃成为史上票房最强悍的8月。
观影人次方面，今年暑期也小幅增加0.6%，成功实现了连续两年都有人次增加。
图片来源：猫眼
这个结果，可以说成功突破了所有人的想象。回想起暑期档刚开局的6、7月，整个影市都弥漫着焦虑，谁也没想到三个月之后竟然真的做到了“逆风翻盘”。
总结一下这三个月电影市场所经历的种种现象，在为这个走势奇异的暑期档感到欣慰的同时，担忧也随之而来。
一、从失落到惊喜，“史上最强”可能也是“史上最奇”
这个暑期档有多曲折呢？首先开局就不顺利到让人始料未及。主要原因是两个：重点大片不如预期、电影成批撤档。
6月5号拉开暑期档大幕的好莱坞大片《X战警：黑凤凰》本被寄予厚望，然而口碑和票房却一路走低，上映7天后单日票房就已跌破千万，再无水花（最终4.07亿）。6月12日上映的《黑衣人：全球通缉》也因口碑不佳而票房不如预期（3.06亿）。
还好之后《蜘蛛侠：英雄远征》（14.12亿）、《千与千寻》（4.86亿）、《最好的我们》（4.11亿）等有了小爆发，6月整体的票房不算太差。
这个失望魔咒一直延续到了7月。万众期待的迪士尼大片、真“狮”版《狮子王》也没有起到预期中“炒热大盘”的作用。邓超、白宇、任素汐主演的《银河补习班》陷入口碑争议，最终票房未能过10亿。
单看这两部电影的票房成绩其实都不算太差（均在8亿+），然而去年同时间段，《我不是药神》已经大放异彩，《西虹市首富》也强势加入竞争，相比之下这个7月上旬的格局显得弱势。
更让人无奈的还有影片成批撤档、改档。在7月开启前，已经有9部电影变动了档期↓↓其中《八佰》、《少年的你》两部极有票房潜力的电影撤档掀起了不小的风波。《小小的愿望》经历了改名、改档之后最终还是撤出暑期，令不少观众惋惜。
*7月前影片档期变动情况（来源：中国经济网）
《少年的你》撤档6月27日，是否能上映未知
《八佰》撤档7月5日，是否能上映未知
《扫毒2》从7月12日改档至7月19日，又提档到7月5日
《九龙不败》之前从5月1日撤档，定档7月2日
《回到过去拥抱你》从6月28日改档8月16日
《伟大的愿望》改名《小小的愿望》，从8月9日提档到7月18日，再撤档
《银河补习班》从7月26日提档到7月19日
《素人特工》从7月5日改档到7月12日
《超级的我》撤档6月28日
在这一大波变动之后，暑期档也成了一个谜团，永远不知道下一步还会有什么操作。之后再有档期变动，大家也都是见怪不怪了。
直到7月26日《哪吒之魔童降世》上映，暑期档低迷的态势才彻底改变。谁也没想到，一部国产动画强势挽尊，连续四周蝉联周票房冠军，一路刷新票房纪录的同时，也凭一己之力让暑期档逆风翻盘。
《哪吒》之后，《烈火英雄》、《速度与激情：特别行动》都助力了8月影市的火热。《使徒行者2》虽不及7月《扫毒2》破10亿的势头，但也以6.8亿票房进入了暑期档票房榜前十位。
2019暑期档票房前十名 图片来源：中国电影报
有了哪吒这个“神童”，再在几部15亿+、10亿+影片的保驾护航下，暑期档终于在最后时刻实现了“再创辉煌”。
除了整体的票房走势让人没有料到，一些单部电影的票房更是不符合很多人的预测。
二、黑马出其不意，口碑滚雪球效应愈加明显
在暑期档开启前，各类前瞻文章就已满天飞，但押对爆款的几乎没有。今年暑期，又再一次体现了黑马的不可预料。
综合了之前的市场规律以及对影片本身的认知，叔发过的预测如下↓↓
《狮子王》、《银河补习班》、《扫毒2：天地对决》这几部制作和演员阵容都相对突出的应该是10亿+档位；
《速度与激情：特别行动》、《烈火英雄》、《上海堡垒》、《使徒行者2：谍影行动》、《鼠胆英雄》、《跳舞吧！大象》、《愤怒的小鸟2》在5-10亿档。
《素人特工》、《铤而走险》、《哪吒之魔童降世》、《沉默的证人》等在1-5亿档。
对比现在的结果，“事与愿违”的部分还是有不少。
这份预测总体上没有偏颇太多，但某几部还是预期过高。 《鼠胆英雄》、《跳舞吧！大象》、《铤而走险》这些以往在市场上吃香的喜剧、动作电影，全都“扑了街”。小岳岳、开心麻花、大鹏，这些以往很具吸金力的招牌元素，也全都失了灵。
这几部电影里只有《鼠胆英雄》刚刚破亿，后两部目前都是3000万+的水平，非常惨淡。
最让人没想到结果的，当属“最红”《哪吒》和“最黑”《上海堡垒》。
实际上在《哪吒》上映前，购票平台的预测票房大概也是5亿内。
这样预测也不难理解，一是因为哪吒上映前，动画电影在内地市场的最高票房纪录保持者是15.3亿的《疯狂动物城》，三年来都未有其他动画打破，因此这个数字被默认为是动画电影的内地票房天花板。
二是国漫的创作水准还没有到达稳定，自《大圣归来》之后其实并没有出现另一个有实力冲10亿+的选手，因此无法给予哪吒更多的信任。
三则是预告物料中的哪吒形象并不讨喜，很难想象他会广受欢迎。
最终哪吒却靠占尽天时地利——内容足够煽动情绪+自来水疯狂安利+同档期电影竞争力较小，迅速占领暑期档，创造了非常惊人的数据纪录↓↓
不到5天破10亿，蝉联28天日票房冠军，超越《流浪地球》46.56亿的纪录直接跃升内地影史票房榜亚军。而比起票房纪录更有价值的是，哪吒的成功还证明了动画电影确实可以打破圈层，这对动画创作者来说未尝不是一针强心剂。
因为口碑传播而迅速被“拖垮”的电影，就是《上海堡垒》了。当然这部电影本身不是没有问题，比如故事上的硬伤、定位为硬科幻的宣传策略等等。但豆瓣上这个媲美《逐梦演艺圈》的分数还是让人吃惊↓↓
最终《上海堡垒》暑期档票房1.21亿，也相当惨淡。同为“中国科幻元年”的课代表，和《流浪地球》46.54亿的成绩一比，完全微不足道。
据媒体称，《上海堡垒》有超过3亿的投资，目前的票房水准离回本还相距甚远，更别提此前定下的“10亿起跳”目标，可以说是一个非常失败的案例。
看到这个结果，导演滕华涛、原著作者江南纷纷发文道歉。从信心满满到怀疑人生，主创们不过经历了两天。
导演滕华涛道歉文
从这两部电影身上也可看到，口碑滚雪球效应越来越明显。先期的口碑情况，几乎可以决定一部电影的命运。
《哪吒》在点映初期并没有太大水花，直到点映7天时，出现了一次小爆发，票房突增至2844.3万。再经过4天的口碑发酵，上映首日顺利实现票房破亿，首周末两天均破2亿，之后一骑绝尘。
点映票房突然增长及上映后首周末成绩
这其中，口碑传播的力量有多重要，可以通过“想看人数”这个数据找到一些印证↓↓
临近上映时关注度有爆发式增长，票房的增量也基本没有问题。
《上海堡垒》的票房走势也很能说明口碑对影片的影响↓↓一是超前观影期间流出的负面评价，以及观众对鹿晗“流量明星”身份的成见，影响了部分观众的看片欲望，导致上映首日都没有破亿。
经过首日大规模全方位的负面口碑发酵后，票房更呈现了断崖式下跌，最后惨淡收场。
冷静下来回想这两部电影，《哪吒》真的好破天际？《上海堡垒》真有这么差吗？其实不尽然。然而在追求短平快的当下，更多观众也是不愿意自己判断，而是看风向迅速做出选择。
当然可能还有一个客观原因，现在的票价确实贵。今年暑期档平均35.3元的票价又创同期新高，这就不容许观众有“试错机会”， 选择自然也就更加谨慎。
三、“国产片保护月”进一步消失，更多进口片进入暑期
观察这三个月，会发现进口片占了非常重要的比例。在过去，暑期档都被默认为是“国产片保护月”，尤其是7、8两个月份。这虽然没有明文规定，但这个业内默认的“潜规则”的确一直以来影响着片方定档和影院排片。
如2017年，北美在7月就上映的《敦刻尔克》、《蜘蛛侠：英雄归来》全部被延期到了9月。去年《摩天营救》、《巨齿鲨》等虽然有外国班底加入，实质上还是中国主导的合拍片。
到了今年，进口片就没有了明显的限制。今年暑期档共21部破亿电影，进口片就占了11部，去年是8部，这还是把合拍片都算进去的情况下。
今年在7、8月上映的进口片有4部，分别是《速激》、《狮子王》、《爱宠大机密2》、《愤怒的小鸟2》。前两部分别10亿+和8亿+左右的票房，成为暑期档实现增长的关键。
在一个国产片主导的档期，进口片有了更多竞争空间，实际上体现出来的就是国产片的整体弱势。回看整个暑期档，也确实如此。
四、只有《哪吒》一枝独秀的暑期档，真的值得开心吗？
单从国产片的角度来对比和去年同期的数据来看，会发现一些地方实则是退步了。
去年有两部电影达到了20亿+，《我不是药神》（30.98）、《西红柿首富》（25.19），两部电影有5亿的差距，但都算是“共同繁荣”。
而今年只有《哪吒》一枝独秀，46.7亿的成绩比第2-4名的《烈火英雄》+《蜘蛛侠2》+《扫毒2》还要多，完全没有谁能与之抗衡。
从评分来看，暑期档国产破亿影片里，只有《哪吒》在豆瓣上获得了8.6分，其余的国产片都没有上7分。
但去年同期的电影口碑就相对好很多，仍以破亿影片的豆瓣评分为标准，至少是4部电影上了7分的：《我不是药神》9.0，《动物世界》7.2、《一出好戏》7.1，《邪不压正》7.0。
大环境不够强，出再牛的爆款也不能称之为产业的进步。实际上到了暑期档后程，除了哪吒就无亮眼大片可看的情况持续了相当长一段时间，直到《速激》的到来才打破沉默。
除了爆款和爆米花大片，有更多类型丰富、质量稳定的“常态电影”作为中坚力量，产业才能稳步可持续发展，观众也才能真正获得选择的自由。
对任何市场来说，有更强的竞争、更多的选择，才是市场的真繁荣。
