摘要：同環亞集團營銷副總裁程英奇、滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛、肌膚未來市場部總監張耀元以及30多位行業高級職業經理人、品牌創始人等共同討論“品牌價值的差異化和年輕化”。此次論壇各位職業經理人與環亞集團高層通過觀點的交鋒和經驗的分享，讓各位職業經理人在品牌上的打造和營銷上有了更多的思維碰撞和啓發，爲美妝行業的共同發展提供了更多的可能和方向。

隨着中國化妝品市場的不斷發展，市場多元化需求不斷增加，國產新生品牌大量湧現，老品牌在尋求優化升級。如何打造品牌的差異化，爲品牌注入新時代的活力，成爲化妝品行業各大品牌不斷討論的話題。

3月31日，由《美妝頭條》新媒體組織的“榔頭薈第七屆職業經理人論壇”走進行業標杆企業——環亞集團。同環亞集團營銷副總裁程英奇、滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛、肌膚未來市場部總監張耀元以及30多位行業高級職業經理人、品牌創始人等共同討論“品牌價值的差異化和年輕化”。

作爲中國化妝品高級經理人俱樂部，榔頭薈一直致力於爲美妝職業經理人打造高端社交以及行業交流的平臺。目的是爲了提高行業交流效率，儘快提升中國化妝品行業職業經理人的能力和素質。榔頭薈自成立以來，已經先後走訪了上美集團、丹姿集團、幸美集團、伽藍集團等知名企業。

榔頭薈發起人T透品牌總經理姚永斌

榔頭薈發起人姚永斌表示，本次榔頭薈走進環亞集團，是希望通過活動，讓參與的行業人士能與環亞集團在品牌打造和營銷上有更多的交流，促進美妝行業經驗的分享和發展。

榔頭薈走進環亞 探討品牌差異化與年輕化

環亞集團作爲美妝行業的佼佼者，秉承“做冠軍產品、創世界名牌”的戰略目標,以科技爲導向,以品質爲核心,不斷研發天然、安全、有效的美容類產品。旗下擁有美膚寶、法蘭琳卡、幽雅和滋源等品牌，產品種類涵蓋潔膚、護膚、洗髮、護髮等多方面領域，在品牌打造上有着豐富的經驗。

其研發體系與生產控制體系有着世界高端水平，分別在中國、日本、韓國、澳洲建立化妝品研發中心和生產基地，並建有中國化妝品行業第一家院士工作站，現已獲得82項專利，其中發明專利25項、實用新型專利6項、外觀設計專利51項。

環亞集團營銷副總裁程英奇

環亞集團在注重自身發展的同時，也十分重視社會責任。活動開始，環亞集團營銷副總裁程英奇便帶領30多名職業經理人共同參觀了環亞集團投資成立的美容化妝品博物館，從史前回眸，全面系統的展示了中國美容化妝品行業歷史發展的軌跡，詮釋了環亞集團在以“勤、誠、恆”的企業精神爲引導下，不斷做好自己，不斷提升自身競爭力，同時積極參與到中國化妝品行業的建設和文化的發展中。

隨後，在環亞集團會議室30多位職業經理人與環亞集團高層展開了深入的交流，通過不同的角度就如何實現品牌的差異化和年輕化進行了深度的剖析，給在場的職業經理人帶來了新的啓迪。

緊跟年輕潮流 打造“好玩、好看、好用”的產品

滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛

滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛以“滋源如何打造品牌價值化和差異化”爲主題，與職業經理人們分享了滋源如何贏得Z世代的喜愛。滋源以無硅油不刺激，區別於傳統洗髮，專注頭皮護理，創新品類，以高質量、天然健康的產品，開啓頭皮護理新時代。品牌創立以來獲得了“中國最受大學生歡迎TOP獎、中國化妝品唯美未來之星、中國化妝品唯美公益獎、中國高端洗護類領導品牌”等多個獎項，廣受新生代的熱捧。

孟飛說：“做美妝時尚行業要永遠活在潮流中”。在Z世代成爲消費主力軍的當下，他們的價值觀有強烈的個人風格和時刻追求最潮的意識，比千禧一代更加謹慎、理智，更注重品質，對好看、好玩、好用的本土品牌接受度更高，消費看重社交價值的實現。

滋源在對Z世代進行研究和調查後，以綜藝爲橋樑，用IP影響力引爆流量。針對“個性張揚”的90、95新生消費主力羣體，打造年輕化的產品：植炫系列、萌香系列，贏得衆多的年輕人的喜愛，以新時代的線上營銷新思路實現了線下銷量的轉化。

用有態度的年輕團隊，打造敢於創新的年輕品牌

除了像滋源這樣優秀的老品牌以外，環亞集團也推出了一系列全新的品牌，充分迎合當下的年輕羣體，肌膚未來就是其中之一。肌膚未來市場部總監張耀元深度地剖析了美妝行業趨勢，與職業經理人們探討了“如何用有態度的年輕團隊，打造敢於創新的年輕品牌。”

肌膚未來市場部總監張耀元

張耀元表示：肌膚未來是應趨勢而生的小衆年輕品牌。消費羣體年輕化，主力消費從80後向90、95後轉變；在消費羣體購買護膚品從關注功效到關注成分、科技帶動護膚習慣改變的大趨勢下，肌膚未來以年輕的思維、開放的心態、全球的視野、匠人的精神、極致的要求精準地打造符合年輕消費羣體喜好的的產品，以有效成分+科技護膚的理念打動年輕人。

在新的銷售渠道併發，新品類衆多，線下銷滯的行業背景下，肌膚未來以敏銳的洞察力結合新零售時代的線上營銷模式，爲環亞集團品牌注入了年輕的鮮活力量，也爲各位職業經理人帶來了新的品牌營銷思維和啓發。

懂其所好 引領新趣

同時，本次論壇還邀請了騰訊華南快消策劃總監蓋東寧，與嘉賓一起探討了“青春Z勢力和騰訊Z世代羣體洞察與品牌年輕化營銷建議”。他以經典案例和大家分享了騰訊打造品牌年輕化的經驗。

騰訊華南快消策劃總監蓋東寧

Z世代有着獨特的價值觀、人生觀、消費觀，關於理想：他們認爲實現理想必須努力，但也接受平凡；關於消費：買買買是爲了探索+塑造更豐富的自我；關於追星：偶像是他們的理想投影，熱衷養成的滿足感；關於興趣：“亞文化”當道，圈層語言很重要。

蓋東寧認爲，只有在瞭解了Z世代的訴求後,利用“IP+品牌”的方式，把品牌角色與內涵融合，讓粉絲建立更強的分享意願，提供主控話語權的機會，才能利用粉絲的口碑作用讓年輕人給品牌注入活力。

在美妝行業不斷發展的今天，品牌的差異化和年輕化是品牌形象能否被消費者記住的關鍵，是保持品牌活力，產品的定位和策略隨時代特點而走的表現。此次論壇各位職業經理人與環亞集團高層通過觀點的交鋒和經驗的分享，讓各位職業經理人在品牌上的打造和營銷上有了更多的思維碰撞和啓發，爲美妝行業的共同發展提供了更多的可能和方向。