4月的第一天，中國消費者迎來“好消息”：

即日起，納稅人發生增值稅應稅銷售行爲或者進口貨物，原適用16%稅率的，稅率調整爲13%。原適用10%稅率的，稅率調整爲9%。

與之相對應的跨境增值稅也同步下降，原適用11.2%稅率的調整爲9.1%，原適用7%稅率的調整爲6.3%。

部分國際品牌正在積極響應減稅政策，在中國掀起了新一輪“降價潮”。

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LV、Gucci等奢侈品紛紛降價

爲響應今日起中國開始實施的增值稅減讓政策，Gucci的相關產品在中國內地商品的零售價格進行了調整，下降幅度約爲3%。“3月31日9點左右，官網頁面就已進行了修改，所有商品下調3%”。

查閱LV官網發現，此次該品牌的商品價格下調幅度在200元-1500元之間。以TWIST 中號手袋爲例，該款包中國官網目前標價爲26200元，而該款包降價前的售價爲27100元，降幅爲900元。而另一款在中國廣受歡迎的ALMA BB手袋，降價前售價爲9350元，目前官網標價爲9050元，相差300元。

此番增值稅的下調實際上相當於奢侈品牌的變相“打折”，主要是因爲國家增值稅等稅費調整。

4月1日下午，香奈兒中國的相關負責人表示，早在2015年，香奈兒就已決定在中國降低一些產品的價格以拉近與其他市場的價格差距。“香奈兒是第一個勇敢採取這個獨特舉措的品牌，我們立足長遠考慮，制定全球價格協調策略”。

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蘋果全面降價

受此次增值稅政策調整影響，“僞奢侈品”蘋果也迎來今年的首次全面降價。

官網數據顯示，iPhone XS系列和iPhone XS Max系列整體降價幅度爲500元。價格調整前，iPhone XS 64GB的售價是8699元，降價之後8199元；256GB的價格是10099元，降價之後9599元。

3月末推出的新品——配無線充電盒版本的Air Pods也出現了價格下調，降價前的價格是1599元，降價之後僅需要1558元。

此前，在一些非官方直營渠道，蘋果產品曾多次進行降價，不過降價只針對部分產品，且降價的主要原因在於蘋果在中國市場的表現不及預期，尤其是消費者對iPhone的需求不旺。

不過，此前的多輪降價並不包括蘋果中國官網、天貓官方旗艦店等官方直營平臺。此次進行全面價格調整，響應減稅政策號召是一方面原因，另一方面，有業內人士分析，蘋果需要應對來勢洶洶的競爭對手的包抄，調整價格無疑可爲其在中國市場的競爭帶來更大優勢。

此外，據蘋果官方政策，如果蘋果在用戶收到產品之日起的14個日曆日內降低任何Apple品牌的產品的價格，用戶可要求退還差額。

不過，在降價消息宣佈後，多位消費者反映稱，撥打蘋果官方客服電話尋求退差價需要排隊。

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汽車“僞降價”?

除了奢侈品行業，總價更高、降幅更大的汽車行業也緊隨其後。

4月1日，廣汽傳祺宣佈，爲積極響應國家增值稅稅率下調政策，廣汽傳祺推出“稅”全免、“惠”全享活動。

與其他車企選擇直接下調廠商指導價不同，廣汽傳祺的優惠從減免購置稅和金融優惠政策着手。此次優惠幅度最大的是全新傳祺GS4和傳祺GS3，且只有這兩款車型可享購置稅全免的政策。據粗略計算，該項政策的實際優惠金額可達7000元-15000元。

同一天宣佈降價的還有福特進口車。4月1日，福特汽車調低了其全系進口車型的廠商指導價，下調幅度爲6000元到34000元不等，其中，降幅最高的是福特Mustang，最大降幅達3.4萬元，雖然廠商指導價下調了，但最終優惠和沒降價前持平。

在此之前，不少豪華車品牌和合資品牌已經就增值稅稅率下調而宣佈降價，掀起了汽車行業今年以來的第二波“降價潮”。

但此次“降價潮”對於消費者來說可能是一次 “僞降價潮”。

在豪華車宣佈降價之後，據瞭解奔馳、寶馬、奧迪在終端4S店會因爲此次官方指導價調整而調整其4S店自身的優惠政策，這將導致車輛最終成交價和以前相差無幾，消費者並不能實際享受到降價的優惠。

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