4月的第一天，中国消费者迎来“好消息”：

即日起，纳税人发生增值税应税销售行为或者进口货物，原适用16%税率的，税率调整为13%。原适用10%税率的，税率调整为9%。

与之相对应的跨境增值税也同步下降，原适用11.2%税率的调整为9.1%，原适用7%税率的调整为6.3%。

部分国际品牌正在积极响应减税政策，在中国掀起了新一轮“降价潮”。

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LV、Gucci等奢侈品纷纷降价

为响应今日起中国开始实施的增值税减让政策，Gucci的相关产品在中国内地商品的零售价格进行了调整，下降幅度约为3%。“3月31日9点左右，官网页面就已进行了修改，所有商品下调3%”。

查阅LV官网发现，此次该品牌的商品价格下调幅度在200元-1500元之间。以TWIST 中号手袋为例，该款包中国官网目前标价为26200元，而该款包降价前的售价为27100元，降幅为900元。而另一款在中国广受欢迎的ALMA BB手袋，降价前售价为9350元，目前官网标价为9050元，相差300元。

此番增值税的下调实际上相当于奢侈品牌的变相“打折”，主要是因为国家增值税等税费调整。

4月1日下午，香奈儿中国的相关负责人表示，早在2015年，香奈儿就已决定在中国降低一些产品的价格以拉近与其他市场的价格差距。“香奈儿是第一个勇敢采取这个独特举措的品牌，我们立足长远考虑，制定全球价格协调策略”。

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苹果全面降价

受此次增值税政策调整影响，“伪奢侈品”苹果也迎来今年的首次全面降价。

官网数据显示，iPhone XS系列和iPhone XS Max系列整体降价幅度为500元。价格调整前，iPhone XS 64GB的售价是8699元，降价之后8199元；256GB的价格是10099元，降价之后9599元。

3月末推出的新品——配无线充电盒版本的Air Pods也出现了价格下调，降价前的价格是1599元，降价之后仅需要1558元。

此前，在一些非官方直营渠道，苹果产品曾多次进行降价，不过降价只针对部分产品，且降价的主要原因在于苹果在中国市场的表现不及预期，尤其是消费者对iPhone的需求不旺。

不过，此前的多轮降价并不包括苹果中国官网、天猫官方旗舰店等官方直营平台。此次进行全面价格调整，响应减税政策号召是一方面原因，另一方面，有业内人士分析，苹果需要应对来势汹汹的竞争对手的包抄，调整价格无疑可为其在中国市场的竞争带来更大优势。

此外，据苹果官方政策，如果苹果在用户收到产品之日起的14个日历日内降低任何Apple品牌的产品的价格，用户可要求退还差额。

不过，在降价消息宣布后，多位消费者反映称，拨打苹果官方客服电话寻求退差价需要排队。

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汽车“伪降价”?

除了奢侈品行业，总价更高、降幅更大的汽车行业也紧随其后。

4月1日，广汽传祺宣布，为积极响应国家增值税税率下调政策，广汽传祺推出“税”全免、“惠”全享活动。

与其他车企选择直接下调厂商指导价不同，广汽传祺的优惠从减免购置税和金融优惠政策着手。此次优惠幅度最大的是全新传祺GS4和传祺GS3，且只有这两款车型可享购置税全免的政策。据粗略计算，该项政策的实际优惠金额可达7000元-15000元。

同一天宣布降价的还有福特进口车。4月1日，福特汽车调低了其全系进口车型的厂商指导价，下调幅度为6000元到34000元不等，其中，降幅最高的是福特Mustang，最大降幅达3.4万元，虽然厂商指导价下调了，但最终优惠和没降价前持平。

在此之前，不少豪华车品牌和合资品牌已经就增值税税率下调而宣布降价，掀起了汽车行业今年以来的第二波“降价潮”。

但此次“降价潮”对于消费者来说可能是一次 “伪降价潮”。

在豪华车宣布降价之后，据了解奔驰、宝马、奥迪在终端4S店会因为此次官方指导价调整而调整其4S店自身的优惠政策，这将导致车辆最终成交价和以前相差无几，消费者并不能实际享受到降价的优惠。

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