作爲新零售的第三股力量,地球港像被視爲行業的一匹黑馬,保持着它強勁的發展勢頭。

7月9日,備受關注的地球港青島未來廣場店華彩綻放。這座營業面積超過13000㎡的新零售門店緊鄰青島著名旅遊景區五四廣場,距離地鐵2號線浮山所站僅300米,輻射全青島,將成爲青島旅遊的一大新地標。

開業當天,未來廣場店舉行了隆重的開業慶典,同時開展了“魚王盛宴”分切特級金槍魚的活動。市民和五四廣場的遊客很多冒雨前往,當日客流量超5萬人次,檔口排起長隊,多種網紅商品一搶而空,盛況空前。

地球港通過精品超市與特色餐飲充分融合、互聯網與實體店的全方位優勢聯動,爲追求品質生活的人羣提供“採買逛喫”的極致體驗。值得一提的是,未來廣場店也是作爲地球港升級後的二代旗艦店,首次與廣大消費者見面。地球港從多業態融合、多場景覆蓋、多流量共享、多IP組合的“四多”方向實現十大升級點,進一步滿足泛中產人羣消費需求的變化趨勢。

1.超市餐飲業態面積更大,體驗更精緻

地球港未來廣場店分爲上下兩層和中間夾層。一層主要承擔生鮮和餐飲的業態,二層則是食百賣場和互動體驗區。

地球港將消費頻次更高的果蔬生鮮安排在一層,符合消費者的購物習慣,方便了多數的到店用戶。同時,地球港引入青島當地多個明星品牌的商品,例如悅泰海蔘、海姑娘的小屋,爲青島市民和外地遊客提供更優質的青島地方特產。開業當天,很多前來五四廣場的旅遊團隊也慕名而來,成爲青島一個重要的旅遊打卡聖地。

餐飲區則容納了地球港以往的所有特色餐飲檔口,包括海味新港、牛扒炙港、谷匠糧港、日料町港、原麥悅港、滷勳真港、尚爐鮮港等等,面積更大,品種更多,口味也將更符合青島消費者的味蕾。臘粵風港則是地球港新晉推出的自營檔口,由來自廣州的星級大廚自主研發創立。

地球港秉承高顏值、高品質、高性價比和高調性的一貫原則,匯聚上萬種SKU,進口商品達60%以上。地球港精選了一衆網紅商品,例如日本減脂可樂、韓國美迪惠爾面膜、俄羅斯冰雪老人系列冰激凌等等。地球港還獨家代理了波蘭國酒蜂蜜酒,成爲國內唯一的購買渠道。

2.消費空間更舒適,兼具聚會屬性和商務屬性

地球港另闢蹊徑,在兩層中間設計了獨立的夾層,消費者將有更舒適的空間來體驗地球港的優質好食。

地球港未來廣場店增設夾層,升級就餐區,店內能同時容乃近300人用餐。其中包括VIP專區,提供半開放式包廂,爲在此聚餐的團體消費者提供了更加私密的空間。同樣在夾層,地球港增加了閱讀區、休閒區、商務區,擺放按摩機,讓消費者的購物體驗更加愜意。

3.IP商品升級,與新西蘭WOOLWORTHS NEW ZEALAND達成戰略合作

開業當天,地球港與新西蘭當地最大的超市品牌WOOLWORTHS New ZeaLand達成戰略合作,未來雙方將全面打通商品供應渠道,在自主研發商品方面進行深度合作。未來廣場店單獨開闢了澳新國家館,地球港的消費者能夠享受到來自大洋彼岸的澳洲直採而來的多款優質商品,例如格羅芙冷榨牛油果油、漢賽爾原味發酵乳粉、谷麥大蒜風味薄脆餅乾、媽媽農場傳統風味燕麥棒等等。未來,地球港還將與多個國家的頭部超市品牌進行全面合作,讓中國的消費者足不出戶盡享全球盛宴。

4.開闢全新場景,新零售門店有“文化”

在以往的地球港門店裏,圍繞咖啡、烘焙打造的下午茶場景和共享書社深受消費者的青睞。同樣是在夾層部分,未來廣場店升級共享書社,並設計了文創市集,打造內容更加豐富的新零售文化之旅,也更符合泛中產人羣對精神生活的追求。

5.針對目標用戶,親子娛樂空間體驗煥然一新

從北京到青島,地球港獨特的“寶貝食空”體驗,受到小朋友和家長們的一致好評,已經逐步成爲地球港特色IP的商業模式。在地球港未來廣場店,這項體驗將全面升級。煥然一新的“寶貝食空”KIDS SPACE,將成爲地球港送給寶寶們的”特別禮物“。這是一處專爲寶寶打造的“親子DIY體驗+親子餐食+兒童樂園”爲主的美妙體驗空間,之後還將定期舉辦公益、環保類主題活動。

6.線上線下流量貫通,泛科技設備場景化佈局

未來廣場店從餐飲、親子和娛樂三大場景,設計了9個種類的46款泛科技設備,以“未來球星”的IP首次集中亮相,打造沉浸式的新零售體驗時間,是目前擁有自營泛科技設備數量最多的新零售門店 。從杯底出酒的“小啤星球”一直是地球港主打的泛科技設備。同時,消費者喜歡的抓娃娃機、身高體重秤、照片打印機、共享充電寶等也將增加數量。而在年輕消費羣體中爆紅的“不加一滴水”冰激凌自助機、具備VR演唱會效果的迷你KTV,以及小朋友喜歡的體感互動遊戲設備,也出現在地球港未來廣場店中。

7.物流倉儲設備升級,兩層懸掛鏈完全打通

懸掛鏈作爲新零售門店的標配,在面積較大的賣場裏將發揮更大的作用,地球港的兩層空間裏懸掛鏈將完全打通,全長520米。爲滿足地球港大量的線上訂單需求,未來廣場後倉面積將4000㎡以上,採用全自動分揀技術,最大程度地提高分揀效率並降低人工成本。

8.增加國內商品苛選區,一站式滿足泛中產消費需求

地球港開闢比鄰海購區,這裏設置的屏幕通過AR互動和溯源視頻展示海淘商品,同時結合線下實物,抓住了海淘中看不見、摸不着的消費痛點,確保商品能夠經得住消費者的“火眼金睛”。消費者在線下體驗後在線上下單,商品從保稅區或海外直郵配送,讓假冒僞劣商品無處遁形。比鄰海購區成爲泛中產人羣青睞的購物區域,因此地球港在未來廣場店增加了國內苛選區,同樣把國內的優質好物帶給地球港的消費者。

9.打造高端建築設計,彰顯泛中產人羣生活調性

未來廣場店由全大理石地面,彰顯着泛中產人羣對品質生活的追求。在二層食百區,流線型穹頂貨架將承擔酒水展示和體驗的功能,地球港將不定期舉辦花式調酒表演,消費者在下班後或週末在此與朋友小酌一杯,更滿足泛中產人羣身份上的認同感。

10.二代旗艦店承擔更大功能,實現品牌規模化

所謂旗艦店,一般是品牌在繁華地段、規模最大、同類產品最全、裝修最豪華門店,也將承載這一大區域內更多的功能。未來廣場店引進了多種全自動餐飲製作設備,打造實驗廚房,未來將作爲青島其他門店餐飲的補充,在青島形成品牌規模化發展。

復華集團集結旗下創新型新零售新商業IP集羣進軍青島,以場景化新商業,打造中國新零售的新標杆青島未來廣場。除了地球港,海購主題型生活體驗中心未來e家、沉浸式動物主題樂園自然之城KAKA ZOO、紅人OMO旗艦店紅人館、連鎖品牌布魯諾咖啡等等都將在未來廣場集體亮相。而地球港則是全球生鮮連鎖IP,精心打造的“新零售+新餐飲+新科技”的多業態跨界融合“新物種”。

與此同時,地球港作爲青島新舊動能轉換的重點項目,將充分挖掘集團資源,發揮自身行業優勢,推廣地球港新型零售商業的示範作用,推動青島市零售商業轉型發展,提速升級,推進青島數字化智能商圈建設,助推青島市零售商業的新舊動能轉換。