文 | Mia

“假設虛擬的一切都很美好，你還願意回到現實嗎？”歷經幾十分鐘直面死亡威脅的冒險，屏幕上最後出現的這個問題已經不再是一個“選項”而是一種“抉擇”。當前，71.71%的人選擇了“願意”，28.29%的人選擇了“不願意”。

叢林被迷霧籠罩，一隻黃色的蜥蜴睜大了寶石般的瞳孔——這些極富象徵意義和電影高級美感的鏡頭，渲染出濃厚的懸疑氣氛，也證明這部互動劇集經過了反覆打磨。

9月15日，由騰訊視頻和動視無界聯合出品的國內首部全屏互動迷你劇《因邁思樂園》在騰訊視頻平臺正式上線，以每集7-10分鐘的短劇形式出現，加入了27+個互動點，並採用“全屏互動”首創模式，嘗試在互動性與劇情闡釋間找到最佳平衡點。

從2017國內首部武俠互動劇《忘憂鎮》起，騰訊視頻不斷刷新着國產互動劇的技術邊界和用戶體驗感的上限，不斷探索移動互聯的創新內容形態。此次試水又將爲行業帶來哪些啓示？

迭代|從AB劇1.0時代到全屏互動2.0時代，《因邁思樂園》爲互動劇“回血”

在國內互動內容如雨後春筍般生長起來的同時，“體驗感差、技術不過關、卡頓”等來自用戶的抱怨也層出不窮。這些問題，正在某種程度上讓互動劇“掉血”，影響着互動內容的未來發展。

在釐清這個問題之前，需要回到互動劇的本質。有業內人士認爲“互動劇的本質是把剪輯權交給了觀衆”。影評人週黎明認爲互動劇背後的心理訴求是“用戶互動”，這種心理探討的其實是“選擇”的哲學命題。這使得互動劇在多時空敘事、蝴蝶效應的呈現方面得天獨厚。每一個行爲都帶來了人物命運軌跡的改變。如果僅僅是淺層次、打斷用戶沉浸式體驗的互動，並不能吸引更多受衆對互動劇產生興趣。

立足於改善用戶體驗的出發點，《因邁思樂園》首先改善了單一的互動形式，以及不夠流暢的交互體驗。

在精美的畫面之外，如何發揮獨特的互動優勢，實現用戶與人物的深度情感共振，命運共感？實際上，《因邁思樂園》沒有做太複雜的遊戲數值設定，在觀影用戶與遊戲用戶之間選擇了利用互動形式放大觀影用戶的緊張刺激感，增強角色代入感，同時儘可能不打斷用戶沉浸式體驗，提高劇情銜接之間的流暢度。

例如第三集中，女主在尋找劇情關鍵線索遊戲機時，通過VR全景技術，加上限時設置增加趣味度和緊張感；在尋找線索時，觀衆可以選擇不同的監控視角觀看；在數據分析技術作用下，劇中的每一個選擇都成爲變量和“命運伏筆”，影響主角最終回到現實的幾率，形成了巨大的戲劇張力。

不同於其他沒有時間進度條、過分注重互動性而犧牲了用戶體驗的互動劇，《因邁思樂園》迴歸到“劇”本身，能夠讓用戶更爲便捷地進入互動節點，降低了用戶的體驗門檻。

此外，《因邁思樂園》還專門設計了劇情樹，能夠讓用戶清楚地看到自己選擇了哪一條故事支線，可以重新返回哪一處節點重新體驗另一種可能。這使得整個故事清晰明瞭，素材得到充分利用。

近一兩年來，國內互動劇尚處於初步發展階段。傳統互動劇更多停留在AB劇的1.0時代，選項非此即彼，同時也是一種對用戶的“束縛”，體驗較差：觀看互動劇的過程變成了不斷的“點點點”，而削弱了劇情本身的力量。

而《因邁思樂園》最大的意義，或許是完成了從AB劇到全屏互動劇的2.0迭代升級：全屏互動、無需再點擊選項文字，限時互動、默認選擇左側。富有代入感的“衝過去”單選項、“抓住欄杆”動作選項，劇情小遊戲設置，都極大增強了娛樂感，實現與人物的深度共情。用戶能切身體會女主在失去女兒時的撕心裂肺，面對致命危險時的害怕緊張，被迫選擇時的左右爲難。

《因邁思樂園》實現了對用戶雙手的“解放”，依靠技術優勢帶來了交互體驗層次的豐富，用更爲人性化的設計提升了用戶體驗，爲互動劇類型“回血”。這意味着風口下的互動劇不再是時髦的概念炒作，而是正在向用戶體驗更友好的創新產品迭代。

探索|騰訊視頻的互動內容構建簡史

時光回溯到1967年，蒙特利爾世博館捷克館內，《自動電影：一個男人與他的房子》讓觀衆通過紅綠按鍵選擇關鍵劇情，全球首個互動內容雛形誕生。

2018年，互動式電影遊戲《底特律：成爲人類》風靡一時，《黑鏡：潘達斯耐基》爲Netflix帶來了巨大流量，看到這一藍海市場的巨大潛力，騰愛優芒B站等各大平臺紛紛展開佈局。2019年也被稱爲互動視頻元年，但國內目前普遍尚處於粗放型、缺乏標準、零散化的初步試水階段。

事實上，尋找用戶體驗最優解不僅是國內面對的困境，同時也是整個世界範圍內面臨的困境，《黑鏡：潘達斯耐基》豆瓣評分爲6.8分，“形式大於內容”等批評之聲不絕，證明了單純將互動劇等同於“影視遊戲化”並不成立。如果說遊戲強調的是操縱感，而互動劇強調的是每一個選擇帶來的人物成長變化、人物關係變更，以及多時空多命運多線敘事的可能。互動劇顯然並不等同於遊戲，而是有着自己獨特的敘事邏輯和優勢。

在探索改善互動視頻用戶體驗的過程中，騰訊視頻是佈局較早的玩家，也是最成熟的玩家之一。騰訊視頻對互動內容的佈局，最早可以追溯到2016年，通過引入韓國互動劇《Click Your Heart》首度試水互動內容市場。2017年，又聯合《新劍俠情緣》手遊發佈國內首部武俠互動劇《忘憂鎮》。

2018年，國內首部互動網絡電影《畫師》在騰訊視頻獨家上線；同年，在《黑鏡：潘達斯耐基》上線6天后，騰訊視頻即發佈了《古董局中局之佛頭起源》，復玩率在35.5%以上。今年，騰訊視頻上線的《隱形守護者》在豆瓣收穫9.7的高評分。

在不斷覆盤經驗教訓的基礎上，每一部新作品都在用戶體驗層面上不斷成長進步：《古董局中局之佛頭起源》把互動的重點放在了人物關係的培養上，而不是“走左邊的路還是右邊”的這種淺層次選擇；《因邁思樂園》吸取《隱形守護者》“死得太快”有挫敗感的經驗教訓，用戶不會輕易死去，但會獲得不同結果，給予用戶激勵感和強反饋。

面向未來，新的佈局正在謀劃當中：6月，騰訊視頻舉辦的“遠航”2019年度發佈會上，《我+》《拳拳四重奏》《財從天降》《遊俠戰紀》等互動內容得到重點推介。其中除了嘗試過的互動劇、互動電影，還包括國內首創的全息生活體驗類互動綜藝，多層次富媒體體驗動效漫畫。目前，騰訊視頻APP中已經上線了互動視頻頁卡。

值得期待的是，兩大重點互動視頻《拳拳四重奏》、《手心世界》或即將於近日上線。在科幻懸疑類型之外，騰訊視頻多方位佈局互動劇類型，覆蓋泛娛樂受衆，這兩大沉浸式真人戀愛養成體驗互動劇，打破了傳統女性向內容的次元壁限制，爲實現“她經濟”價值帶來更多可能。

長期佈局互動內容的決心與先發優勢，多年領先的互動視頻理念，讓騰訊視頻成爲國內互動視頻領域的“頭號玩家”。除此之外，擁有互動內容中最爲核心的技術壁壘優勢，令騰訊視頻避開了其他互動內容中高發的卡頓、跳幀雷區，視頻無縫切換技術、狀態跟蹤技術等，帶來了更流暢的觀看體驗。龐大的互動內容用戶基數，令騰訊視頻能夠在收集反饋大數據基礎上實現針對性優化。

生態|從建設內容到樹規立範

5G時代即將到來，海量信息高速率和低延時傳輸帶來了信息賽道加寬，並進一步導致娛樂場景的全面變革，從單方面接受內容到與內容交互，從“看視頻”變成“玩視頻”。在互動內容中，觀衆不再是旁觀者，而成爲作品的一部分。

當互動視頻成爲各大平臺紛紛爭搶的賽道，一切娛樂形式都不再受限。互動+ VR，互動+直播，互動+綜藝……互動如同一塊萬能拼圖，最大程度地拓展了娛樂場景的想象空間。

極光大數據顯示，過去一年間，國內移動網民整體規模在11.3億上下浮動，互聯網人口紅利已經見頂。唯有行業變革，才能挖掘增量市場價值，更好地釋放存量市場價值，突破平臺瓶頸。

泛娛樂時代，實現“自主定製”的互動視頻作爲介於遊戲與傳統影視之間的全新產物，更契合年輕市場的碎片化、個性化娛樂需求。尋找新的增長點和突破點，成爲視頻平臺的新時代命題。

由於互動內容強情感共振、強反饋的屬性，本身形式和加深粉絲與雪花之間情感聯結的衍生內容深度契合。因此娛樂性參與感更強的“互動+娛樂”模式也將主導着未來的娛樂產業。從明星向粉絲單向輸出屏幕形象的1.0時代，到明星與粉絲通過圖文互動的互聯網2.0時代，再到交互式的星粉互動3.0時代，科技進步將零距離接觸偶像的科幻式想象一點點變爲現實。

率先把握到“互動+娛樂”的風口，騰訊視頻今年以來着重探索“互動+綜藝”以及“互動+衍生內容”兩條創新路徑，以豐富節目內容，多維度立體開發IP，滿足粉絲需求。

衍生節目並不算新奇的當下，互動+衍生內容則成爲了少有人涉足的藍海領域。依託諸多自有IP，騰訊視頻《我+》作爲騰訊視頻的首檔陪伴式互動綜藝，放大了明星效應與粉絲經濟價值，提高了粉絲情感黏度。《我要打籃球》互動劇《你的籃朋友》、《口紅王子》衍生互動劇更多維度、更真實、沉浸式地呈現出雪花的性格形象，明星也實現了粉絲運營需求，《令人心動的offer》推出沉浸式測試類互動玩法，帶給用戶更差異化的深刻體驗。

在不斷帶來豐富的“首創”互動內容之餘，騰訊視頻也嘗試着爲互動視頻建立系統化的標準規範，建立完善的生態鏈，爲優秀創作者建立高效便捷的創意環境，推動整個行業由粗放型向精耕細作的產業化、標準化時代更迭。

早在今年7月，騰訊視頻正式發佈互動視頻技術標準(https://m.v.qq.com/txi/)，9月，一站式互動視頻的開放創作平臺內測版本正式上線，提供了從互動視頻理念到創作流程以及互動視頻平臺使用流程等的一系列指引。

入門級創作者無需技術開發即可使用通用的互動模版上傳、發佈互動作品，技術型創作者能夠實現更多的自定義互動功能和玩法。降低互動視頻生產門檻的同時，騰訊視頻整合平臺能力，爲創作者們打通了變現路徑。

5G時代，互動內容將成爲未來主流趨勢，從內容形式和商業模式等多個維度帶來了新想象：傳統影視是2B模式變現，而互動內容帶來了下游衍生品等2C端變現想象。互動劇和用戶的情感聯結更加深刻緊密，也因此創造了更高的付費意願，製造出更大的IP蛋糕，具備比傳統影視更高的商業價值。

可以想見的是，隨着未來創作平臺的不斷開放，平臺方、創作者、用戶三方的不斷交融，實現共贏，創意桎梏將真正被打破，一個更爲良性的互動視頻發展生態將被真正逐步建立起來。

相關文章