文 | 胡洋

談及今夏爆款，《親愛的，熱愛的》《陳情令》兩部作品是繞不開的話題。兩部劇中誕生的三位男主演李現、肖戰、王一博，如今儼然已成娛樂圈內的新晉頂流，擁有超高人氣的同時，廣告代言也接踵而至。

記者初步統計，李現在電視劇《親愛的，熱愛的》走紅之後，已如約接下4個品牌代言、4個品牌大使和推廣活動，加上之前已有的雅漾、味全、PUMA等廣告代言，李現手中握有的品牌代言（含推廣活動在內）至少已有10個。

耽美劇走紅的肖戰和王一博，當前商務資源雖不及李現，但其“爆紅”之後接下的廣告代言，也遠超同期偶像。肖戰目前已手握3家品牌代言人廣告，品牌大使、其他品牌推廣數量爲7；王一博的品牌代言人廣告有4家，品牌大使、其他合作推廣數量則達到11，廣告代言暫時領先肖戰。

艾曼最新公佈的8月明星商業價值榜單中，李現、肖戰、王一博皆榜上有名，位列榜單前十名單。肖戰更是憑藉暑期積攢的人氣，和新劇《餘生，請多指教》的熱度，商業價值躥升至第二，王一博和李現則分別位列第五和第九名。排名前10的名單中，還有易烊千璽、王俊凱、楊洋等人氣較穩定的流量型選手。

從明星代言廣告，到明星商業價值榜單新鮮出爐，“流量們”高低起伏的選拔競爭，猶如乘坐過山車，有人上去、也會有人落地。如今，顯然已經到了這批“新流量”的霸屏時期。以李現、肖戰、王一博爲代表的這批新流量，又是如何獲得廣告主的青睞？他們的崛起，對明星代言市場又有着怎樣的衝擊？

李現定位“高端”，肖戰、王一博暫時“親民”

單眼皮、骨骼分明、線條感流暢，這是大衆對李現外在條件的第一感受。有粉絲曾如此總結李現的長相，“猛一看是成熟版吳磊、青年版陳柏霖，瞪眼時又超像《瘋狂動物城》中的閃電，抬眼時又像韓國電影星鄭雨盛，最近看電視劇又莫名覺得他像年輕時的潘粵明......後來發現，他其實就是可塑性太強”。這或許也是品牌主喜愛李現的重要原因之一。

在李現代言的諸多產品中，化妝品雅詩蘭黛無疑是重中之中。李現之前，接過該品牌代言的國內明星有超一線模特劉雯、當紅小花旦楊冪，以及華晨宇、唐嫣、王凱等幾位不同領域內的當紅藝人。從品牌界劃分的等級來看，李現此次接下的亞太區護膚及彩妝品牌代言人，地位顯然要高於早期華晨宇等人，這對於新人而言無疑是極大的肯定。

李現的其他品牌代言中，也不乏諸多國內一線品牌。如昨日正式官宣的伊利牛奶品牌代言人、此前接下的華爲榮耀20s、蘇泊爾保溫杯、肯德基代言人，以及早期接下的雅漾、PUMA等等，都在品牌界有着不錯的知名度。從這些品牌代言來看，李現的商務資源明顯走的是“高端”路線。而其天然所具有的可塑性外表和高居不下的人氣，是推動其走“高端”路線的必然因素之一。

此外，李現的粉絲羣體中，年齡在30歲之上、以擁有一定消費能力的“阿姨粉”佔據主導，因此李現的帶貨實力，較爲可觀。目前，已知的“李現”代言產品中，味全上線20分鐘便一搶而光；《時裝LOFFICIEL》電子刊銷量突破34萬，銷售額近200萬，打破時裝雜誌銷售記錄。李現的商業價值不言自喻。

反觀肖戰和王一博，兩人目前雖在影視資源上風聲水起，但在品牌代言上，的確稍落後李現一籌。兩人目前以代言日用快銷品爲主，如肖戰擔任品牌大使的佳潔士、博郎、寶潔、沙宣，都是日常生活用品，而其近期拿下的小鹿茶、AHC兩個品牌代言人廣告，也都同屬於生活用品範疇。

王一博的品牌代言中，則既有相對大牌的祖瑪瓏、植村秀，也有國產品牌御泥坊，其他類別的電子電器、珠寶等等。但總體而言，兩人目前的品牌代言路線還是相對“親民”，並無太過高端的品牌代言。問題或許就出在“網絡劇”與“上星劇”的受衆分流，因《陳情令》獲得流量青睞的肖戰和王一博，在大衆傳播度上，並不如李現具有優勢。

不過，一切纔剛剛開始。肖戰目前已經憑藉電影《誅仙1》證明了自己的人氣屬性和票房號召力，其與楊紫合作的《餘生，請多指教》更是成爲“未播先紅”的典型案例；王一博與趙麗穎正式進入合作的IP劇《有翡》也是熱搜上的常客。

而李現，旗下多部待播作品，既有引來馮小剛投資的大古裝劇《劍王朝》，也有《中國機長》《戀曲1980》等多部電影作品，後期轉入電影圈的可能性較大。這也充分證明了三位演員之後的“演繹”之路，依舊值得期待。

從鹿晗、吳亦凡到新晉頂流，廣告主也開始審時度勢？

伴隨着李現、肖戰、王一博共同成長的，還有娛樂圈中揮之不去的“流量”一詞。如果將以鹿晗、吳亦凡爲首的小鮮肉時代，稱之爲流量明星1.0時代，那麼時至今日，在經歷了一茬又一茬的明星迭代之後，娛樂圈中擁有“流量”身份的男星女星，早已不能用時代來進行劃分。

作爲娛樂圈流量中的最早代表，鹿晗、吳亦凡等人總是被拉出來作爲“標尺”，他們的一退一進，無疑都在代表着“流量市場”。近期，肖戰領銜主演的《誅仙I》在取得不錯票房之後，網上輿論一邊倒爲“被鹿晗關閉的流量時代，肖戰打開了”，可見初代流量們所面臨的尷尬境地。

可真正尷尬的還不僅僅是他們的作品無人問津，而是越來越少的廣告代言。據悉，鹿晗、吳亦凡最火時期，曾一年拿下超20個品牌代言——吳亦凡更是手握Burberry、BVLGARI、LV三個國際超一線品牌代言，不僅如此，他還是國內迄今爲止唯一一位“十大時裝雜誌週刊”大滿貫的獲得者，商業價值可見一斑。

可如今，隨着新流量的不斷崛起，鹿晗、吳亦凡的商業價值也在不斷縮水。今年，鹿晗新增的廣告代言人品牌中有且僅有“康佳”一個，其餘一系列品牌代言，如卡地亞（品牌摯友）、愛彼Audem（品牌大使）等一系列代言，都是以往已有。比起早期如日中天的自己，現如今的鹿晗才真的是“日薄西山”。

吳亦凡今年接下的三個品牌代言人廣告益達、韓束面膜和良品鋪子，則是中低端日常用品的典型代表。如此“親民”的舉動，也不得不讓人開始質疑起其自身的商業價值。加之，今年吳亦凡曾以一曲《大碗寬面》，橫掃餓了麼、美團兩大美食平臺，不禁更讓人產生疑問：親民路線纔是吳亦凡打開觀衆心門的正確方式？

老流量的影響力下滑，也在一定程度上見證了諸多新流量的崛起。從《鎮魂》中走出來的朱一龍、白宇，廣告代言最多時曾分別達到18和13個。朱一龍超話和商業價值更是霸佔榜首多月，直至新流量的崛起，其流量數據才被鄧倫等一衆後起之秀反超。

同樣被稱爲頂級流量的楊洋，在去年無過多作品露出之際，由其代言的RIO雞尾酒、服裝品牌森馬，分別被鄧倫和白宇“拿下”；一線品牌BALLY在鄧倫走紅之際，更是將其簽約爲亞太區品牌代言人，而該產品的上一任代言人則是“85小花”唐嫣；98年出身的蔡徐坤，今年6月拿下的Prada“藍血”代言，是繼吳亦凡、李宇春之後，國內第三位拿下頂級時尚資源的藝人……類似的案例還有歐萊雅、歐幣泉等一系列品牌代言，不斷更換的品牌代言人。

相關數據顯示，截止至今年8月，廣告品牌代言藝人分佈年齡中，90後藝人接下的廣告代言數量佔比68%，80和00後佔比則分別是16%和15%。由此可見，年輕藝人的更新迭代和廣告主們對“新流量們”的趨之若鶩。

明星代言與明星個人之間的關係本就是一種“互爲利用”的共生關係。明星藉助品牌力證明自己的商業價值，而廣告主看重的正是該明星身上所持有的自身人氣和粉絲市場購買力等等。廣告代言人的不斷更迭，實際上也是明星之間優勝略汰的一種殘酷競爭。竟然是競爭，便會有輸贏。

當下，處於市場風口的便是以李現、肖戰、王一博爲首的“新流量們”，可新流量也有過期的一天，如何延長自身壽命是所有藝人需要努力的永恆話題。

附：8月明星商業價值榜單

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