原标题：星光闪耀鹭城，FILA 全新品牌中心店亮翅

2019 12 13

# FILA# 厦门

# 高级运动时装

Text / KIDULTY

( 封面来源：FILA ）

运动品牌早已不再是大家刻板印象中的那副模样，诸如 FILA 这样的经典运动品牌，已经成为了时尚界不可或缺的一份子。

在 1911 年成立的 FILA，早在1973年时，就将时尚设计与运动紧紧地结合在了一起，堪称行业领军者。并且在近几年，FILA 频繁祭出大招，通过接连不断的联名以及推出新产品，在潮流化和年轻化的道路上迈出了重要的一步，同时更是革新着“高级运动时装”的定义。

（图片来源：WWD）

不过话虽如此，不少有丰厚历史积淀的百年品牌，却也面临着难以打破消费者刻板印象的难题。

究其原因，我们可以用 “距离”一词来概括：消费者没有办法实际感受到品牌的精神内核，仅仅通过新闻、明星上身这样的途径，品牌和消费者之间的沟通仍然无法成型。这也是为什么现在各大品牌都在做一些深度 Pop-Up 的活动，或者是开设新的形象门店，旨在集中展示品牌精神内核并提供沉浸式体验，算是目前品牌形象升级的最优解。

（图片来源：WWD）

而这种方式也并非无迹可循，为潮流爱好者所孰知的波士顿知名球鞋店 Bodega 就是一个很好的例子。

与其说 Bodega 是一家球鞋店，更不如说它是一家创意公司，通过“球鞋店”的幌子来对外输出自己源源不断的创意。Bodega 在 Boston的门店隐藏在“杂货店”里，Los Angeles 的门店则藏在“水果铺”里，如果你是第一次来，绝对想不到里面会暗藏有一个硕大的球鞋店铺。通过这样的形式，Bodega 让所有消费者都记住了这个名字，以及其所代表的“创意”二字。

（图片来源：WWD）

日前，FILA 也通过创新的方式，拉近品牌与消费者的距离，努力打破传统店铺的常规，给予消费者最新鲜的购物体验感。前天，作为国内首家5G形象店，FILA厦门万象城品牌中心店惊喜开业，邀请到FILA潮流运动代言人光希Kōki,、FILA品牌挚友中国奥运马术骑士华天，以及 FILA品牌挚友知名演员霍思燕来到现场，与 FILA 高层一同为新店开幕剪彩，共同庆祝这一重要时刻。

（图片来源：FILA）

炙手可热的新生代潮流ICON光希Kōki, 出席活动之余也难掩对 FILA 品牌中心店设计概念的喜爱与好奇。

（图片来源：FILA）

除此之外，本次还特别“聘请”了两位明星店长来到门店：新生代人气演员余承恩以及新晋青年演员肖宇梁，与现场粉丝、消费者分享自己关于 FILA 高级运动时装独到的见解。活动现场星光熠熠，除了各路粉丝纷纷打 call，众多路人也不禁被这股欢庆开业的热闹气氛吸引而驻足于此。值得承认的是，FILA正在以全新革新升级、致力打造优雅奢华的态度，努力将 “高级运动时装“的形象向更广阔的消费群体传播。

演员余承恩担任明星店长活动现场

( 图片来源：FILA ）

演员肖宇梁担任明星店长活动现场

( 图片来源：FILA ）

同时现场更吸引到了一众时尚爱好者前来打卡， 这显然是 FILA 在潮流化、年轻化道路上迈出的成功一步，说明颠覆固有形象的目标已经取得了一定的效果。从时尚爱好者的角度出发，也为 FILA 的形象做出了新的诠释，赋予了新的意义。

( 图片来源：FILA ）

之所以会被称为全新概念升级店，是因为FILA厦门万象城品牌中心店有别于其他门店的设计，在延续了将运动、潮流和时尚结合的基础之上， 这家店拥有着更加现代的装修风格，并且强烈凸显出了 FILA 努力打破运动装传统藩篱 ，融合多元化和创意，将优雅奢华融入全新“高级运动时装”的品牌理念。既优雅又不刻板，有着亲民的奢华感。并且以一站式的方式，让消费者可以购买到旗下多个最新系列产品，比如人气长青的 Originale 系列服饰，以及近来话题度爆棚的 Hit 3000 鞋款等。

( 图片来源：FILA ）

糅合了意式美学与当代精神的高级运动时装风潮正由 FILA 引领，相信在这样一步一步的探索之中，消费者也会逐摒弃固有观念，从而真正了解到品牌的精神内核，创立起最有效的沟通方式。你也可以通过前往 FIlA 万象城中心店，来感受一下 FILA 焕然一新的品牌形象。

FILA厦门万象城品牌中心店

厦门万象城西区广场 W104 FILA