2019 10 18

# Copycat# Design

# Sneakers

Text / MiaPhoto / multiple sources

随着球鞋文化近年来的影响力逐渐扩大，球鞋市场也随之处于持续升温的阶段，越来越多的品牌想要意图瓜分市场份额，其中也不乏非专业球鞋起家的品牌。而对于如何推出能够吸引消费者眼球的鞋款，当下市场上的那些热销球鞋便自然成为了他们的设计灵感来源，鞋履品牌 Steve Madden 便是其中之一。

这个创立建于 1990 年的美国本土品牌 Steve Madden 以舒适的平底鞋以及坡跟鞋而闻名，而它也曾是众多好莱坞明星们的脚上最常见的品牌之一。独立自主，不甘于平凡的品牌精神也一度成为了不少美国年轻人引领生活方式的时尚品牌，更逐渐将品牌拓展至了世界各地。

Emma Watson 上脚 Steve Madden 平底鞋

也许是球鞋市场的商机过于诱人， Steve Madden 近来也有了进军的想法，发布了品牌的全新球鞋 “Malone Taupe Multi”。这款最新球鞋一出炉就在市场上引起了一番 “热度”，不过并不是因为鞋身的设计有多么的让人惊艳，而是因为它的 “抄袭” 是多么的明目张胆。

Malone Taupe Multi 鞋款

将 Travis Scott x Air Jordan 1 “Cactus Jack” 以及 Off-White x Air Jordan 1 “Chicago” 两款目前在市场上备受追捧的球鞋取其精华相结合可以说是 “Malone Taupe Multi” 鞋款的最佳形容。除去使用星形图样代替了鞋侧身的 Swoosh Logo，不论是类似结构手法的翻面皮革运用，还是鞋舌处的设计，甚至于到配色都与原版鞋如出一辙，也难怪会被冠以过分的 “抄袭” 这一说法。

Travis Scott x Air Jordan 1“Cactus Jack”

不过，对于在球鞋设计方面的抄袭一说，回看历年来市场上的那些球鞋品牌，从高端到小众，其实不难发现几乎都有过被冠以 “抄袭”、”复制”、”模仿” 等这些词不同但意相近的指控，以至于这样的风气在球鞋市场中已经成了一种不成文的常态做法，又或者说是一种适用于各大品牌的策略方式。

Vigil Abloh 设计的 LV 球鞋与 AVIA 880 对比图

然而，就是这种被消费者 “瞧不上” 的做法不仅给不少品牌带来了节节高升的销售业绩，也使得一些初初不为人知的品牌一跃进入大众视野，而这些被称为 “复制品” 的鞋款更是被捧上了一个高度，甚至炒出了比 “原版” 更高的价格。

Nike Cortez 与 Onitsuka Tiger Corsair 对比

这样的例子说来并不在少数，最为人所熟知的 “案例” 之一应该可以说是当初风靡一时的 Revenge x Storm。曾经被人称之为带闪电的 “山寨版” Vans, 将 Old Skool 鞋款侧面的 Logo 换成了闪电，鞋后跟处的 OFF THE WALL 字样采用 OFF THE SHXTS 代替，鞋舌处再加以品牌名称的标识刺绣，如此一来，便塑造了一双新品鞋的诞生。

Revenge x Storm 被称为 “山寨版”Vans Old Skool

这样的做法，除去在修改细节部分时稍显用心了一些，其余的与 Steve Madden 的做法看似并无差别。可就是这样的操作，在最初收获了来自各界 “抄袭”、”山寨货” 等争议之后，转眼便因为潮流 Icon Ian Connor、Virgil Abloh、Kendall Jenner、吴亦凡等各方时尚明星的上脚而成为了众人争相抢购的爆款球鞋，更于短时间内就在日本东京开起了 Pop-Up 商店，而其售卖价格更是超出了 “原版” 的数倍之多。

Ian Conner 与 Revenge x Storm

当然，随着这股热度蔓延的同时，关于之前那些 “抄袭” 的罪名也随之被人逐渐淡忘，毕竟，如果市场与消费者都愿意为其买单，是不是抄袭而来的设计似乎也变得不再那么重要。

Kendall Jenner 上脚 Revenge x Storm

就如先前所说，这样的策略不仅只出现在刚起步的品牌之上，知名的奢侈品牌也在延用着类似的方式。奢侈品牌 Louis Vuitton 曾经推出的 Fastlane 运动鞋系列就被网友发现有不少款式都有 “抄袭” 之嫌。Nike Roshe One、 adidas Tubular Radial 这些人气鞋款的身影都可以在 Fastlane 身上看到。Stan Smith 的中、低帮鞋款也分别被 “借鉴” 于 GUCCI ACE 和 Alexander Mcqueen 的鞋款之上。

Louis Vuitton Fastlane 系列鞋款

Nike Roshe One 鞋款

对于这些大牌的设计，他们或被冠以 “致敬” 之名，亦或是 “借鉴” 这样稍显文雅之词，但其性质大家也都心知肚明。不过，这些都并不会阻挠品牌的发展，反倒是间接的为品牌炒出了一波热度。

复制、借鉴，又或是光明正大的抄袭，这样的方法不管是在服装、球鞋、家居等各种领域都会发现被或有心，或无意的延用在各大品牌的设计之上，而对于这种做法的好坏之分，每个人都有着自身的看法。唯一可以肯定的是单靠这一种方式能在市场上长久立足的品牌几乎是不存在的。

复制市场上的热销设计是大多品牌在发展过程中都会选择的策略方式，品牌也许会因此被注入新的生命。然而，通过复制为品牌带来的收益增长，继而进行技术又或是设计上的创新才是那些品牌最终因祸得福的原因。

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