2019 10 18

# Copycat# Design

# Sneakers

Text / MiaPhoto / multiple sources

隨着球鞋文化近年來的影響力逐漸擴大，球鞋市場也隨之處於持續升溫的階段，越來越多的品牌想要意圖瓜分市場份額，其中也不乏非專業球鞋起家的品牌。而對於如何推出能夠吸引消費者眼球的鞋款，當下市場上的那些熱銷球鞋便自然成爲了他們的設計靈感來源，鞋履品牌 Steve Madden 便是其中之一。

這個創立建於 1990 年的美國本土品牌 Steve Madden 以舒適的平底鞋以及坡跟鞋而聞名，而它也曾是衆多好萊塢明星們的腳上最常見的品牌之一。獨立自主，不甘於平凡的品牌精神也一度成爲了不少美國年輕人引領生活方式的時尚品牌，更逐漸將品牌拓展至了世界各地。

Emma Watson 上腳 Steve Madden 平底鞋

也許是球鞋市場的商機過於誘人， Steve Madden 近來也有了進軍的想法，發佈了品牌的全新球鞋 “Malone Taupe Multi”。這款最新球鞋一出爐就在市場上引起了一番 “熱度”，不過並不是因爲鞋身的設計有多麼的讓人驚豔，而是因爲它的 “抄襲” 是多麼的明目張膽。

Malone Taupe Multi 鞋款

將 Travis Scott x Air Jordan 1 “Cactus Jack” 以及 Off-White x Air Jordan 1 “Chicago” 兩款目前在市場上備受追捧的球鞋取其精華相結合可以說是 “Malone Taupe Multi” 鞋款的最佳形容。除去使用星形圖樣代替了鞋側身的 Swoosh Logo，不論是類似結構手法的翻面皮革運用，還是鞋舌處的設計，甚至於到配色都與原版鞋如出一轍，也難怪會被冠以過分的 “抄襲” 這一說法。

Travis Scott x Air Jordan 1“Cactus Jack”

不過，對於在球鞋設計方面的抄襲一說，回看歷年來市場上的那些球鞋品牌，從高端到小衆，其實不難發現幾乎都有過被冠以 “抄襲”、”複製”、”模仿” 等這些詞不同但意相近的指控，以至於這樣的風氣在球鞋市場中已經成了一種不成文的常態做法，又或者說是一種適用於各大品牌的策略方式。

Vigil Abloh 設計的 LV 球鞋與 AVIA 880 對比圖

然而，就是這種被消費者 “瞧不上” 的做法不僅給不少品牌帶來了節節高升的銷售業績，也使得一些初初不爲人知的品牌一躍進入大衆視野，而這些被稱爲 “複製品” 的鞋款更是被捧上了一個高度，甚至炒出了比 “原版” 更高的價格。

Nike Cortez 與 Onitsuka Tiger Corsair 對比

這樣的例子說來並不在少數，最爲人所熟知的 “案例” 之一應該可以說是當初風靡一時的 Revenge x Storm。曾經被人稱之爲帶閃電的 “山寨版” Vans, 將 Old Skool 鞋款側面的 Logo 換成了閃電，鞋後跟處的 OFF THE WALL 字樣採用 OFF THE SHXTS 代替，鞋舌處再加以品牌名稱的標識刺繡，如此一來，便塑造了一雙新品鞋的誕生。

Revenge x Storm 被稱爲 “山寨版”Vans Old Skool

這樣的做法，除去在修改細節部分時稍顯用心了一些，其餘的與 Steve Madden 的做法看似並無差別。可就是這樣的操作，在最初收穫了來自各界 “抄襲”、”山寨貨” 等爭議之後，轉眼便因爲潮流 Icon Ian Connor、Virgil Abloh、Kendall Jenner、吳亦凡等各方時尚明星的上腳而成爲了衆人爭相搶購的爆款球鞋，更於短時間內就在日本東京開起了 Pop-Up 商店，而其售賣價格更是超出了 “原版” 的數倍之多。

Ian Conner 與 Revenge x Storm

當然，隨着這股熱度蔓延的同時，關於之前那些 “抄襲” 的罪名也隨之被人逐漸淡忘，畢竟，如果市場與消費者都願意爲其買單，是不是抄襲而來的設計似乎也變得不再那麼重要。

Kendall Jenner 上腳 Revenge x Storm

就如先前所說，這樣的策略不僅只出現在剛起步的品牌之上，知名的奢侈品牌也在延用着類似的方式。奢侈品牌 Louis Vuitton 曾經推出的 Fastlane 運動鞋系列就被網友發現有不少款式都有 “抄襲” 之嫌。Nike Roshe One、 adidas Tubular Radial 這些人氣鞋款的身影都可以在 Fastlane 身上看到。Stan Smith 的中、低幫鞋款也分別被 “借鑑” 於 GUCCI ACE 和 Alexander Mcqueen 的鞋款之上。

Louis Vuitton Fastlane 系列鞋款

Nike Roshe One 鞋款

對於這些大牌的設計，他們或被冠以 “致敬” 之名，亦或是 “借鑑” 這樣稍顯文雅之詞，但其性質大家也都心知肚明。不過，這些都並不會阻撓品牌的發展，反倒是間接的爲品牌炒出了一波熱度。

複製、借鑑，又或是光明正大的抄襲，這樣的方法不管是在服裝、球鞋、家居等各種領域都會發現被或有心，或無意的延用在各大品牌的設計之上，而對於這種做法的好壞之分，每個人都有着自身的看法。唯一可以肯定的是單靠這一種方式能在市場上長久立足的品牌幾乎是不存在的。

複製市場上的熱銷設計是大多品牌在發展過程中都會選擇的策略方式，品牌也許會因此被注入新的生命。然而，通過複製爲品牌帶來的收益增長，繼而進行技術又或是設計上的創新纔是那些品牌最終因禍得福的原因。

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