原標題：星光閃耀鷺城，FILA 全新品牌中心店亮翅

2019 12 13

# FILA# 廈門

# 高級運動時裝

Text / KIDULTY

( 封面來源：FILA ）

運動品牌早已不再是大家刻板印象中的那副模樣，諸如 FILA 這樣的經典運動品牌，已經成爲了時尚界不可或缺的一份子。

在 1911 年成立的 FILA，早在1973年時，就將時尚設計與運動緊緊地結合在了一起，堪稱行業領軍者。並且在近幾年，FILA 頻繁祭出大招，通過接連不斷的聯名以及推出新產品，在潮流化和年輕化的道路上邁出了重要的一步，同時更是革新着“高級運動時裝”的定義。

（圖片來源：WWD）

不過話雖如此，不少有豐厚歷史積澱的百年品牌，卻也面臨着難以打破消費者刻板印象的難題。

究其原因，我們可以用 “距離”一詞來概括：消費者沒有辦法實際感受到品牌的精神內核，僅僅通過新聞、明星上身這樣的途徑，品牌和消費者之間的溝通仍然無法成型。這也是爲什麼現在各大品牌都在做一些深度 Pop-Up 的活動，或者是開設新的形象門店，旨在集中展示品牌精神內核並提供沉浸式體驗，算是目前品牌形象升級的最優解。

（圖片來源：WWD）

而這種方式也並非無跡可循，爲潮流愛好者所孰知的波士頓知名球鞋店 Bodega 就是一個很好的例子。

與其說 Bodega 是一家球鞋店，更不如說它是一家創意公司，通過“球鞋店”的幌子來對外輸出自己源源不斷的創意。Bodega 在 Boston的門店隱藏在“雜貨店”裏，Los Angeles 的門店則藏在“水果鋪”裏，如果你是第一次來，絕對想不到裏面會暗藏有一個碩大的球鞋店鋪。通過這樣的形式，Bodega 讓所有消費者都記住了這個名字，以及其所代表的“創意”二字。

（圖片來源：WWD）

日前，FILA 也通過創新的方式，拉近品牌與消費者的距離，努力打破傳統店鋪的常規，給予消費者最新鮮的購物體驗感。前天，作爲國內首家5G形象店，FILA廈門萬象城品牌中心店驚喜開業，邀請到FILA潮流運動代言人光希Kōki,、FILA品牌摯友中國奧運馬術騎士華天，以及 FILA品牌摯友知名演員霍思燕來到現場，與 FILA 高層一同爲新店開幕剪綵，共同慶祝這一重要時刻。

（圖片來源：FILA）

炙手可熱的新生代潮流ICON光希Kōki, 出席活動之餘也難掩對 FILA 品牌中心店設計概念的喜愛與好奇。

（圖片來源：FILA）

除此之外，本次還特別“聘請”了兩位明星店長來到門店：新生代人氣演員餘承恩以及新晉青年演員肖宇梁，與現場粉絲、消費者分享自己關於 FILA 高級運動時裝獨到的見解。活動現場星光熠熠，除了各路粉絲紛紛打 call，衆多路人也不禁被這股歡慶開業的熱鬧氣氛吸引而駐足於此。值得承認的是，FILA正在以全新革新升級、致力打造優雅奢華的態度，努力將 “高級運動時裝“的形象向更廣闊的消費羣體傳播。

演員餘承恩擔任明星店長活動現場

( 圖片來源：FILA ）

演員肖宇梁擔任明星店長活動現場

( 圖片來源：FILA ）

同時現場更吸引到了一衆時尚愛好者前來打卡， 這顯然是 FILA 在潮流化、年輕化道路上邁出的成功一步，說明顛覆固有形象的目標已經取得了一定的效果。從時尚愛好者的角度出發，也爲 FILA 的形象做出了新的詮釋，賦予了新的意義。

( 圖片來源：FILA ）

之所以會被稱爲全新概念升級店，是因爲FILA廈門萬象城品牌中心店有別於其他門店的設計，在延續了將運動、潮流和時尚結合的基礎之上， 這家店擁有着更加現代的裝修風格，並且強烈凸顯出了 FILA 努力打破運動裝傳統藩籬 ，融合多元化和創意，將優雅奢華融入全新“高級運動時裝”的品牌理念。既優雅又不刻板，有着親民的奢華感。並且以一站式的方式，讓消費者可以購買到旗下多個最新系列產品，比如人氣長青的 Originale 系列服飾，以及近來話題度爆棚的 Hit 3000 鞋款等。

( 圖片來源：FILA ）

糅合了意式美學與當代精神的高級運動時裝風潮正由 FILA 引領，相信在這樣一步一步的探索之中，消費者也會逐摒棄固有觀念，從而真正瞭解到品牌的精神內核，創立起最有效的溝通方式。你也可以通過前往 FIlA 萬象城中心店，來感受一下 FILA 煥然一新的品牌形象。

FILA廈門萬象城品牌中心店

廈門萬象城西區廣場 W104 FILA