獲取《2019中國互聯網消費生態大數據報告》完整版，請關注微信公衆號：vrsina，後臺回覆“互聯網”，該報告編號爲19bg0018。

　　2019 年，世界經濟增長前景陷入不確定性的“迷 霧”。根據聯合國發佈的《2019 年貿易和發展報告》 數據顯示，2019 年全球 GDP 增速預計將從 2018 年 的 3% 放緩至 2.3%，創近年來新低。中國經濟在這一 年穩中有進，消費依舊是拉動增長的主要力量：2019年截至第三季度最終消費支出的貢獻率達到 60.5%。

　　在消費驅動型經濟增長的過程中，數字經濟扮演着越來 越重要的角色，《數字中國建設發展報告（2018 年）》 指出，2018 年中國數字經濟規模達 31.3 萬億元，佔 GDP 比重達 34.8%，已成爲中國經濟增長新引擎。中 國工信部信息通信管理局副局長魯春叢稱，長期來看， 2020 年中國數字經濟規模將超過 32 萬億元，佔 GDP 比重 35%；到 2030 年，數字經濟佔 GDP 比重將超 過 50%，中國將全面步入數字經濟時代。

　　線上零售對於整體零售消費的貢獻度持續提升，國 家統計局數據顯示，2019 年截至 10 月，實物商品網 上銷售額佔社會消費品零售總額比重達 19.5%。然而， 隨着互聯網普及率的快速提升，互聯網人口紅利也在不 斷收窄，從 2009 年到 2018 年，中國互聯網網民的增 速從 28.9% 降至 7.3%。消費大爆發與流量大分散同 時來臨，商業世界的參與者們被裹挾着，進入一個用戶 爭奪異常激烈的存量時代，在這樣的背景下，得流量者 才能得增長。 作爲長期致力於互聯網商業與消費洞察的大數據研 究機構，第一財經商業數據中心（CBNData）連續四 年推出《中國互聯網消費生態大數據報告》，爲當年度互聯網消費做出盤點，爲下一年的消費市場研究定下錨 點。

　　2016 年，我們通過對電商、社交、娛樂等 9 大互 聯網領域的研究，描繪出以消費者需求爲核心的互聯網 消費生態圖景；2017 年，我們從消費觀念、商業模式 和消費業態三大維度深度洞察消費升級對人、數據和商 業的影響；2018 年，當最後一批 90 後全部成年，我們 用大數據完整描繪了這屆年輕消費者如何推動中國互 聯網產業的發展。 2019 年，中國的消費升級不斷深化演進，消費市 場進入以新客羣及其需求爲核心出發點，以新產品、新 服務和新技術爲突破口的“新消費”時代。與此同時， 繼人口紅利消失後，移動互聯網流量紅利也逐漸消失， 流量獲取越發困難，多數互聯網企業在 2019 年遭遇了 增長瓶頸。好在最有生命力的增長，往往孕育於貌似飽 和的市場邊緣，破土於重重困局的夾縫之間，爆發於能 力天花板解鎖的關鍵時刻。邊緣夾縫求生，在以往靠的 是愚公移山外加錦鯉之運；而在今天，則可以通過海量 的數據、科學的分析和嚴謹的推演，儘量縮小排查範圍， 輔助精準定位企業的增長破局點。

　　在中國大消費行業轟轟烈烈的創新趨勢和各大企 業謀求增長機會交織的節點，我們試圖以大數據的視角 切入，從移動互聯網碎片化的消費場景中的三股核心 “流”——人流、流行、流量三個角度展開深度剖析： 潛力人羣是誰？潛力流行商品怎麼造？有效流量怎麼 找？最終在存量時代，幫助企業尋找增長機會，趕在破 曉之前看清商業本質，助力順勢而爲、順“流”而上。

圖文來源：網絡綜合

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