“隨着數字化進程不斷加快，互聯網趨於成型階段，互聯網與實體產業、線下社會聯繫更加緊密，自2015年“互聯網生態圈”的概念首次被提出後，構建一個完整的、良性的、有效的企、事業互聯網生態圈成爲新時代行業發展趨勢。在互聯網生態圈的摸索過程中，不少企、事業單位缺少清晰的發展方向，面對複雜的互聯網信息缺乏鑑別能力，以至於在轉型過程中方向不清、對策不準。”

本次，我們有幸邀請到中國管理科學研究院數字經濟研究中心主任何良慶，通過17年的信息技術及互聯網從業經驗，全方位剖析互聯網生態概念，普及信息安全與信息鑑別基礎知識，梳理全媒體應用邏輯，助力國家企、事業單位實現產業結構的新一輪升級。

新興技術打破產業邊界，商業模式亟需更新迭代

何主任介紹到，互聯網生態是以互聯網技術爲核心，以用戶價值爲導向，通過跨界縱向產業鏈整合，橫向用戶關係圈擴展，打破工業化時代下產業邊界和顛覆傳統商業生態模式，實現鏈圈式價值重構的生態體系。在互聯網社會背景下，同時給企業提了更高的要求，注重網站系統的開發、數據庫的建設、網絡全版本入口、獲客平臺的搭建、系統不斷升級達成互聯網客戶二次開發的目的等等。

通過互聯網、信息網絡技術等手段，現代社會孕育出多種多樣的生態圈，如電子商務平臺、網上商城、微商微店、跨境電商、社羣電商、新零售模式等等，這些依託於互聯網的新型商業模式涵蓋多種領域與概念，數字經濟的“春天”已經到來。

數字經濟，是人類通過大數據（數字化的知識與信息）的識別—選擇—過濾—存儲—使用，引導、實現資源的快速優化配置與再生、實現經濟高質量發展的經濟形態。通過不斷升級的網絡基礎設施與智能機等信息工具，互聯網—雲計算—區塊鏈—物聯網等信息技術，人類處理大數據的數量、質量和速度的能力不斷增強，推動人類經濟形態由工業經濟向信息經濟—知識經濟—智慧經濟形態轉化，極大地降低社會交易成本，提高資源優化配置效率，提高產品、企業、產業附加值，推動社會生產力快速發展。

從產業發展角度來說，只有不斷地有新主意湧現，有新的商業模式破壞掉舊的商業模式，通過持續的新陳代謝，一個行業纔有未來。同樣，一個企業想做大做強，萬萬不可故步自封，而要通過不斷創新、不斷轉型來實現。

營銷模式向口碑驅動轉變，品牌戰略成核心競爭力

何主任在談到企業發展的選擇時強調，企業的發展路上必定會遭遇坎坷，這時候要進行自我檢查是否做好了品牌發展的規劃，一個良性發展的企業離不開品牌戰略。

品牌戰略是企業實現快速發展的必要條件，品牌戰略的定位是在品牌戰略與戰略管理的協同中彰顯企業文化，把握目標受衆充分傳遞自身的產品與品牌文化的關聯識別。品牌戰略的關鍵點是管理和引導好消費者的大腦，在深入研究消費者內心世界、購買此類產品或服務時的主要驅動力、行業特徵、競爭品牌的基礎上，定位好以用戶體驗度爲核心價值的品牌識別系統，然後以品牌識別系統統帥企業的一切價值活動。

戰略作爲一種高智商的思維方式，是對全局的籌劃和謀略，是基於實現企業崇高使命和願景的航標圖。戰略選擇的前提是搞清楚自己是誰？一定要有一個清晰的對自我的認識，一個逐漸清晰的思路，才能做好品牌策劃、品牌包裝、品牌設計、品牌佈局、品牌背書。同時，一個好的企業文化對企業的發展也是起到關鍵性的作用，企業家應注重企業與個人的信譽信用、政治背書，在與其它企業合作時，起草商業計劃書或項目說明書時要注意添加企業文化和政治文化元素，使對方看到一個清晰、且能產生信任感的合作模式。

緊跟信息化時代趨勢，提高信息安全和信息鑑別能力

互聯網時代，信息化是當今時代發展的大趨勢，每天的信息數量足以將世界湮沒。現在信息不只在於傳遞，而在於信息檢索、信息鑑別與信息安全。

信息的來源已經不再侷限於書報、雜誌、電視、收音機、廣播等傳統手段。信息來源廣，數據大已成爲信息時代的主要特點，我們首先要鑑別中央機關單位、國家政府單位、央企國企、NGO/商協會、民營企業、中小微企業、個體戶、實體行業、輕資產行業等等組織機構的性質，才能清晰地開展商業行爲，才能利用好互聯網這個工具，配合企業發展規劃，把科技創新、文化軟實力變成企業生產力，重新構造適合新時代背景下的生產關係、商業邏輯。這是符合供給側結構性改革，新舊動能轉換的必經之路，尤其是對於中小微企業的發展尤爲重要！

樹立良好品牌形象，牢牢掌握意識形態話語權

成功的企業宣傳既要有過硬的產品質量，也要靠廣泛的媒體宣傳來打響知名度，企業形象的建立，如同鳥兒築巢一樣，是從我們隨手擷去的稻草雜物累積而成。萬不可小瞧這些細緻末梢，正是它們才奠定了企業形象的堅實基礎。

媒體宣傳是企業樹立企業品牌所用的最有效方法之一，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量信息保證的管道和工具。宣傳永遠是第一位，好的產品或服務需要持之以恆的宣傳才能從魚龍混雜的市場中脫穎而出。

同時，媒體宣傳要學會用“巧勁”。選擇恰當的媒體平臺，擁有深層次的技術支持，在這裏十分重要。

媒體行業進入到井噴式發展時代，全媒體、融媒體的時代已經來臨。據筆者瞭解，官方媒體、傳統媒體、***、新媒體已經形成了媒體矩陣，推薦量、閱讀量高低，是否爲新聞源、成爲了信息優質與否的標準，pr/br權重排名也十分重要。切實做到很好的區分與應用各種媒體資源，才能給企業的宣傳起到畫龍點睛的作用。

同時，何主任強調，媒體的宣傳要注重輿論導向，圍繞中心服務大局，充分發揚自身優勢，宣傳社會正能量。

互聯網生態正在茁壯成長，未來互聯網生態將呈現多元化發展趨勢，這對我們內外部都提出了更高的要求，面對數字化新時代，何主任表示，要在互聯網的下半場打通價值鏈，完成產業互聯網各環節的數字化改造，通過改革和創新謀發展，共同做生態的共建者。

以上文章爲個人觀點，僅供參考。

（原創文章，轉載請註明作者。備註：筆者2017年曾在網絡上發表過一篇《360°全媒體營銷解決方案》的文章，可自行搜索閱讀。）