意大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce＆Gabbana，以下簡稱D&G）涉嫌“辱華”事件持續發酵，最終在今天（11月21日）迎來爆發，微博熱搜榜幾乎全被相關關鍵詞佔領。

最新消息：D&G上海大秀取消了！

上海市文化市場行政執法總隊工作人員證實，杜嘉班納計劃於今晚在上海舉行的時裝秀已經取消。

與此同時，該品牌在微博上宣稱，原定於2018年11月21日晚8時在上海世博中心舉行的杜嘉班納THE GREAT SHOW因故改期，對由此所造成的不便，深表歉意。

剛剛，半個娛樂圈集體抵制！

據悉，品牌原本邀請了40多位明星和360個模特一起走秀，還鋪設了紅毯，邀請了1500人觀看。如今被邀請的明星們紛紛表態，抵制該品牌：

章子怡：自取其辱 DG。

黃曉明：祖國第一！毫無疑問CNCNCN

王俊凱：毋庸置疑，你是最好的CN

迪麗熱巴：愛你，我們最好的祖國❤️CN

到底發生了什麼？

事情的起因是D&G拍攝的一段宣傳片。該視頻把中國傳統文化與意大利經典飲食相結合，標題爲“起筷喫飯”。

不過，片中的旁白所用的“中式發音”、傲慢的語氣以及片中模特用奇怪的姿勢使用筷子喫Pizza、意大利式甜卷等片段被網友質疑存在歧視中國傳統文化的嫌疑，在國內社交媒體引發廣泛爭議。

目前，D&G已經刪除了官方微博上的相關視頻。

創始人涉嫌辱華，D&G大秀黃了

事態進一步發酵。據環球網消息，D&G設計師Stefano Gabbana的賬號在與網友爭辯時，對方公然辱華，稱“中國是屎一樣的國家”。

隨後，認證爲Fashion_BangZ 的賬號今日上午11點15分通過微博曝光了此事。稱，“（這是）網友和Dolce&Gabbana設計師StefanoGabbana在Instagram上的一段真實的對話”。

官方回應：賬號被盜！

今天下午，杜嘉班納官方微博@DolceGabbana 發文稱，

Dolce&Gabbana的官方Intragram賬號和Stefano Gabbana的Instagram賬號被盜，我們已經立即通過法律途徑解決。我們爲這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重。

據環球網報道，D&G設計師在下午1時許在Ins上回應稱：我的ins 賬號被盜了。我的律師事務所正在處理這件事，我愛中國和中國文化，對於發生的事我感到非常抱歉。

但網友們表示不買賬：

11月21日下午，D&G宣佈大秀取消。

志在取悅中國消費者的D&G，在宣傳上已經不是第一次出“昏招”。

類似的事情在2017年4月早已發生過，D&G在微博上發了一系列標籤爲“#DG愛中國#”的營銷視頻和硬照，模特穿着D&G的時裝，站在天安門和老城區裏，樸素的路人融入其中。不過這組照片卻在微博上引起軒然大波，被認爲有故意醜化中國人之嫌。

這種傲慢和這次事件是一脈相承的，從根裏就瞧不起中國人。

傲慢和極端的做法的“報應”

D&G公司創立於1985年，總部位於意大利米蘭。今天已成爲在奢侈品領域中最主要的國際集團之一。

杜嘉班納 （Dolce & Gabbana） 的品牌名稱取自2位意大利設計師的名字，杜梅尼科· 多爾奇 （Domenico Dolce） 和這次“大放厥詞”的斯蒂芬諾·嘉班納 （Stefano Gabbana）。

這個品牌主要以其華麗復古感強烈的西西里風情而著稱，近兩年在開拓中國市場時，擅於利用流量明星舉辦活動、參與走秀來製造熱度話題。去年6月，TFboys成員王俊凱成爲D&G2018春夏男裝系列的開場模特，同時王俊凱和另一位流量明星迪麗熱巴擔任該品牌亞太區品牌大使。

迪麗熱巴（圖片來源：視頻截圖）

不過，今日晚間迪麗熱巴工作室發表聲明表示，公司已向D&G品牌發出函告：自今日起，公司及迪麗熱巴正式終止與D&G品牌的合作。

值得注意的是，國家企業信用信息公示系統顯示，D&G在中國的實體公司“多喜佳伴納服飾商業（上海）有限公司”，在2016年和2017曾因質量類問題被罰。其中2017年在生產銷售中“摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產品冒充合格產品”，被上海市黃浦區市場監督管理局罰款34.65萬。

傲慢和極端的做法很快反應在財報上——

在截至今年3月31日的12個月內，其收入基本與上一年持平，錄得12.9億歐元，息稅折舊攤銷前利潤同比下滑7.1%至1.56億歐元。

在上一財年，該品牌的收入增長9.6%至12.96億歐元，淨利潤則暴漲346%至8000萬歐元。

2016年8月，Dolce &Gabbana傳出因固定成本飆升將大規模裁員1000人（主要針對品牌位於Legnano的服裝工廠、Val d'Arno的飾品作坊以及米蘭總部）。

儘管品牌希望藉助流量明星擴大品牌影響力，但有分析指出，這樣的做法風險極高且過於浮誇，最終將失去奢侈品牌該有的底線。但是，任性的Dolce & Gabbana並不願接受批評，Stefano Gabbana對此回應：現在的媒體和評論人落伍了，他們不懂千禧一代。

有觀點認爲：Dolce & Gabbana種種看似幽默的反諷行爲，似乎在傳遞某種千禧一代的生活態度，但太過浮躁早晚會毀了這個品牌。

據媒體報道，DG上海秀取消後臺僅剩外國模特，狀態一片荒蕪，一首涼涼送給它！

品牌開拓中國市場應當尊重中國，

尊重中國人民！

從過往的事件來看，此次辱華事件並非偶然，爲了迎合千禧一代，品牌不惜犧牲自己的“底線”，在辱華的邊緣瘋狂試探，最終導致價值觀淪喪。這個教訓應該會讓兩位創始人意識到，價值觀對一個品牌的重要性。

眼見他宴賓客，眼見他起高樓，眼見他樓塌了……

中國改革開放，打開大門歡迎一切賓客，只要他尊重這裏，遵守這裏的法律法規。對於不尊重這裏的，只有一句話，哪裏來哪裏去！

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21財聞匯綜合自：中國青年報（ID：zqbcyol ）、環球網（衍龍 南江子 如風）、@環球時報、每日經濟新聞、和訊網、新浪微博