故宮、漫威，那些鍾情新國貨的IP｜新匠人news

文/百匠君

這是新匠人學院發佈的第20期學院news

一週熱評

◆“匠在一起|食品行業品牌力沙龍”圓滿成功

上週五，在新匠人學院“食品行業品牌力沙龍”的現場，三十多位新匠人聆聽了幾位食品行業大牛的經驗分享。

在剛結束的雙11活動中，小仙燉銷售額同比上升400%，在天貓滋補類產品中名列top3。當天，小仙燉CEO苗樹將“獲取用戶認知，實現心智預售”的品牌戰略祕訣，向新匠人同學們娓娓道來。

“品牌的資產不在終端市場，也不在貨架上，而在消費者心裏。一個品牌在消費者、潛在消費者心中佔有多少份額，決定了它的品牌價值。一個成功品牌，要解決三個問題：你是誰？有何不同？何以見得？”

三兩小酒創始人吳堯的分享主題爲“品牌即人格”，他這樣開始他的分享：“面試的時候我會問應聘者一個問題：你怎麼衡量品牌、市場、營銷之間的關係？”

“每一個品牌的調性都和創始人的性格有關係，什麼樣的人做什麼樣的品牌。”他總結，“創始人的基因就是這個品牌的基因。”

微動天下聯合創始人毛磊站在微信生態的角度，爲新匠人們介紹了微信小程序給零售行業品牌傳播帶來的機遇。

“微信小程序與以往相比，解決了傳播的問題，爲零售行業帶來龐大的用戶。”

博藍設計合夥人兼設計總監孟娜以荔枝選、銀聯、臻和科技、中置等品牌爲例，講解如何通過設計，加深品牌給消費者帶來的印象。

“做初級品牌，需要與衆不同的差異，否則遇到機遇，將措手不及。”她說道，“要想打造差異化的品牌形象，品牌Logo等要素要與行業氣質關聯。”

面對白酒鐵粉老齡化的現狀，孔府家酒創始人劉濤試着讓品牌重新裂變出副牌——“子約”，並將其定位爲年輕消費羣體，希望喚起年輕消費者對傳統文化的記憶。

他創新地選擇調性匹配的小米平臺，認爲“新的IP，需要找一些創新的平臺”。

這次交流只是一個開始，未來我們將邀請更多來自各個行業的新匠人，爲大家分享屬於他們的經驗和故事。

◆騰訊攜手吳曉波頻道面向全國尋找匠心品牌

上週，騰訊廣告營銷服務線攜手知名財經作家吳曉波共同發起的“新匠人新國貨”品牌計劃，正式開始面向全國徵集匠心企業。雙方共同設立了價值1000萬的騰訊廣告基金，專項用於幫助“新匠人”的“新國貨”品牌進行營銷推廣。同時，騰訊和吳曉波也將對國內數千家匠心企業進行甄選，脫穎而出的佼佼者更將在今年年底發佈的“新匠人100”榜單中獲得集中展示和推廣。

◆北京共治會&天星調良資源對接會順利結束

上週六，我們在北京天星調良國際馬術俱樂部開辦新匠人市集，並邀請俱樂部會員前來參觀選購，還舉辦“新匠人故事自由麥活動”，每位新匠人上臺用10分鐘時間介紹了自己的品牌，並與臺下的自媒體渠道夥伴接洽合作事宜。

◆雙11新匠人學院榜單發佈

上週一，雙11的捷報不斷從“新匠人學院”社羣傳來，天貓類目第一、全網類目第一、連續三年的王者、成功實現5倍增長……漂亮的成績單彰顯着新國貨力量。

大事件

食品行業與居家百貨行業新事

◆於小菓創始人於進江登上《造物者》雜誌封面

於小菓創始人於進江登上《造物者》雜誌2018年06期的封面，雜誌文章講述了新匠人於進江收藏7000多箇中式點心模板的匠心故事。從2013年起，於進江走遍大江南北，努力把沉寂了數百年的中式點心文化重新搬上人們的餐桌，以期實現傳統飲食文化的輪迴與創新。

◆孔府家酒成爲亞洲太平洋電影製片人聯盟文化交流會指定用酒

11月12日，亞洲太平洋電影製片人聯盟文化交流會暨國際影片版權交易活動開幕式在中國曲阜舉行，“孔府家·朋自遠方酒”成爲此次活動唯一指定用酒。

◆新匠人品牌NICE CAKE迎來一週年生日

新匠人品牌NICE CAKE是一家傳播蛋糕美學的烘焙培訓機構，上週它迎來了一週年生日。它們的每一項烘焙課程都專注在一個領域，做一番對生活美學的縱深探尋，將好的品味、認知、態度與志趣相投的人連接在一起。

服飾箱包行業與美妝個護行業新事

◆SAND RIVER推出故宮合作款羊絨圍巾

故宮宮廷文化&吳曉波頻道聯合攜手SAND RIVER將兩款獨具宮廷元素的羊絨圍巾呈現在世人眼前。它們分別是純色刺繡的“中國傳統五行色圍巾”以及印花的“千里江山系列藝術圍巾”。

SAND RIVER從古典紋樣中，精心選取五組最具代表的紫禁城顏色與宮廷紋樣，通過再設計與再創造將這份超越時空的古典之美帶到現代人的身旁。

◆壹果童裝推出冬季中國風新品童裝

新匠人品牌壹果是由著名主持人李靜創立，贏得姚晨、胡可等百萬媽媽集體打call的有機北歐童裝品牌。這一次，它推出了長袖中式民國風服裝，讓中國風滿滿的中式冬裝，爲單調的生活帶來慰藉。

數碼家電行業與文創用品行業新事

◆朱炳仁•銅爲進口博覽會設計外交國禮

朱炳仁•銅作爲國家非遺領域的領導品牌，受邀成爲首屆中國進博會設計外交國禮。5尊雍容華貴、絢麗多彩的國泰平安庚彩銅瓶入選成爲元首國禮，亮相本屆進博會，彰顯大國風範。

◆泊喜推出故宮宮廷文化合作款茶具

新匠人品牌泊喜首度和故宮宮廷文化&吳曉波頻道聯合，推出故宮IP系列匠心產品，其中有提取故宮文物“御花園承光門鎏金銅象”元素設計的小巨蛋T1“富貴吉象”茶器禮盒；也有用《千里江山圖》的山水意境打造的小巨蛋CC“千里江山”輕便型茶器；以及以“粉青包袱式瓶”“海水江崖紋”等IP元素爲靈感設計的“開福茶葉罐”。

三款聯名產品，體現了宮廷手工技藝和現代陶瓷產品設計的融合，重燃宮匠精神，爲這個時代的新匠人發聲。