2019年火爆電視劇啓示:傳統衛視正在沒落,網絡視頻平臺纔是未來
2019年國產電視劇方面有什麼重大變化呢?
在我看來,2019年可以稱爲國產網劇元年。此前並不是沒有網劇,但是在2019年最火爆的電視劇,大多數都是網劇,這是不同於往年的一個特別顯著的變化。這恐怕會是一個風向標。
咱們數一下2019年比較火的幾個電視劇,3月份播出的《都挺好》是第一個火爆現象級,衛視和網絡平臺同步播出;5月份《破冰行動》在愛奇藝獨家播出,央視八套晚了3天播出;6月份《長安十二時辰》優酷獨播劇;6月底《陳情令》騰訊視頻獨播劇;7月份《小歡喜》、《親愛的,熱愛的》衛視和網絡平臺同步播出;11月《鶴唳華亭》優酷獨播劇;12月剛剛熱乎的《慶餘年》騰訊視頻和愛奇藝播出。
基本上這就是2019年比較火的國產劇了。
可以看出,今年最火的電視劇除了《都挺好》、《小歡喜》這幾個少數,大多數都是網絡平臺獨播劇,電視臺已經失去了平臺優勢,這預示着未來傳統電視臺,甚至各大衛視的日子恐怕不太好過了。
這就是網絡媒體的興起,和傳統電視臺的沒落。
未來必將是網絡媒體的天下,傳統電視臺很有可能在最近十年會逐漸消亡。
所以網絡媒體自制劇,也就是網劇必將是未來的發展方向。
接下來,本文將按照時代的不同仔細說說電視劇和播出平臺的發展聯繫。
1、從中國家庭電視機普及到00年代,從央視獨大到衛視興盛
電視機自從被髮明出來之後,就逐漸成爲我們家庭生活的中心。在80年代中國的城市家庭逐漸普及了電視機,90年代擴散到鄉村地區普及了電視機。
之後的很長一段時間裏,全家人圍坐在一起觀看電視節目,成爲晚上打發時間的不二選擇。所以電視臺成爲非常重要的媒體機構。
在電視劇普及之後,從80年代那會,一直到2000年左右都是央視一統天下。比如當年《三國演義》、《水滸傳》都是在央視一套黃金時間播出,收視率非常高,這個時期央視就是唯一品牌。
在90年代各大省級衛視開始出現,然後到了2000年代之後,省級衛視忽然開始崛起,後來湖南、上海、浙江、江蘇這幾家省級衛視逐步做大做強。
進入2010年代以後,各種電視劇基本上都是在湖南衛視、東方衛視、浙江衛視和江蘇衛視這四大衛視首播。
因爲這四大衛視是最大的金主,賣的廣告最多,買電視劇的版權出錢也最多。同時期央視受限於資金原因,根本沒法和幾大衛視競爭,所以逐漸敗下陣來。
大家可以回想2010年之後的現象級電視劇,比如《步步驚心》,比如《甄嬛傳》,比如《琅琊榜》,還有《父母愛情》這些基本上都是在各大衛視播出,引發了收視狂潮。
但是所謂長江後浪推前浪,這纔沒幾年,各大衛視就要步央視後塵了。
2、電視臺沒落,網絡媒體走上舞臺中心
衛視的沒落,其實並不是因爲運營有什麼問題,而是有一個致命缺陷,作爲傳統電視臺來說,都是你播什麼觀衆看什麼,主導權掌握在電視臺手裏,而不是在觀衆手裏。
觀衆對這個是不滿意的。
自從網絡時代以來,觀衆越來越發現,我可以自己掌握看電視劇的主導權了。在各種網絡視頻平臺,你想什麼時間看就什麼時間看,你想一次看幾集就可以看幾集(當然是在視頻全部放出的前提下),你可以可以隨時暫停,快進,這些自由度是傳統電視臺無法提供的體驗。
而且你還可以不用看廣告,只要你充會員。
這些優勢是傳統電視臺無法提供的體驗,所以最近幾年國內電視機的開機率越來越低。
根據相關數據統計,很多大城市家庭一年的有效開機率已經低到30%。
這個數據的真實性還有待進一步證實。
但是我想請問一下各位讀者,是不是家裏的電視機很少打開了?大家自己想一想,尤其是年輕人爲主的家庭,現在平常還看不看電視了?
這只是一個開始,我相信隨着時間的發展,未來電視機在咱們家庭的存在感會下降。
而且現在就算是打開電視機,很多也都是在觀看網絡電視。因爲現在各種數據盒太普遍了。
很多觀衆更是直接用電腦或者pad觀看網絡視頻,既然我能夠在網上看電視,爲什麼家裏一定還需要一個電視機呢?
電視機都不需要存在了,各大衛視還有存在的必要嗎?
所以,我相信未來一定是各種網絡視頻平臺的天下。目前國內的主流視頻平臺就是優酷、愛奇藝和騰訊視頻3家。
在未來的競爭中到底誰能笑到最後也說不清,可能未來還會有新的媒體加入這個戰局。
比如這兩年以抖音爲代表的短視頻就異軍突起,很有可能在未來也加入網絡視頻版權的爭奪戰。
總而言之,隨着網絡時代的越來越深入,傳統電視臺肯定會越來越沒落了。
3、國產電視劇的製作播出體系和盈利模式正在發生深刻改變
之前電視劇主要都是在各大電視臺播出,尤其是那些上星衛視。一般電視劇的製播流程是這樣的,第一步:影視公司拍攝;第二步:賣版權給電視臺;第三步:電視臺招商,賣廣告;第四步:正式播出。
這個產業鏈裏面,電視劇製作和播出是分離的。影視公司只管拍,電視臺提供播放平臺,通過賣廣告產生收益。然後把賣廣告的錢拿一部分作爲版權費給製作方。然後觀衆看電視,順便看看廣告。
電視臺等於是電視劇播出的中間商。影視公司拍出了電視劇,必須賣給電視臺,因爲它自己沒有播出平臺。
其實電影也差不多。大多數的電影也是影視公司拍攝出來之後,要到電影院上映。雖然咱們國家有一些影視公司有自己的院線,比如萬達公司既可以拍電影,自家也有電影院放電影,但是萬達電影院的數量畢竟還是少數。電影市場的主流依然還是製播分離。
那麼,於是有人就想了,能不能我自己製作,自己播出呢?
能。這就是網絡媒體。
現在網劇的產業鏈就和傳統電視臺不一樣。它和傳統電視臺最大的不同在於製播一體。電視劇的製作方和播出方都是網絡媒體。
就拿《長安十二星辰》來說,它的出品方就是優酷網。
當然影視投資爲了分攤風險,還是要拉上其它幾個出品公司。不過第一大投資方肯定是優酷自己。
優酷出資拍攝《長安十二時辰》,然後在優酷自己的平臺播出。那麼收益靠哪些呢?第一是靠會員,第二纔是賣廣告。
所以如果你是優酷的會員,就可以免廣告觀看;如果你不是會員,就得看廣告。會員是要交錢的。
而傳統電視臺,它不可能收你會員費。它就是靠賣廣告。
至於最近非常火的《慶餘年》則是騰訊視頻投資拍攝,當然也是在自家平臺播出,它也是靠會員收費的模式盈利。
後來因爲在會員收費的基礎上還又二次收費,搞了個VVIP,引發衆怒,這就是網絡視頻平臺播出纔會有的花絮了,換了各大衛視,根本不可能出現這種事兒。
所以,網絡視頻平臺相比傳統衛視有個很大的優勢,就是會員收費的盈利模式。播出一部火爆的現象劇,可以吸引更多會員,可以收到更多會員會費,這比賣廣告要划算多了。
而且會員收費會促進網絡視頻平臺有更多的動力去製作更多,更加優秀的節目,這是一種正向循環。
所以我說網絡視頻播放平臺,會員制很可能是未來發展的潮流方向。