11月17日，2018 中國國際酒業博覽會（秋季）產品發佈盛典在上海國家會展中心隆重舉行。本次發佈盛典是酒博會的頂級專業活動，匯聚了各參展企業百餘款精品。中國酒業協會副理事長劉秀華等協會領導以及來自世界各地的企業、消費者、媒體記者出席。發佈活動採用模特走秀的新穎形式和抽獎互動，吸引了衆多觀衆現場觀摩和參與。

活動中，來自澳大利亞南澳洲巴羅莎谷的百年名企沙普酒業集團（SEPPELTSFIELD）一連推出多款重磅產品，涵蓋葡萄酒、加強酒和精釀果啤，受到了業界多方關注，現場諮詢與洽談的客商絡繹不絕。沙普酒業集團擁有分佈在巴羅莎谷、伊頓谷、納瓦拉谷、麥納倫谷等南澳核心產區76000畝頂級葡萄園，是澳大利亞最大的優質原酒供應商。其前身爲成立於1851年的沙普酒莊，位於巴羅莎谷最核心位置，擁有3500畝百年以上的老藤葡萄樹，曾被澳大利亞葡萄酒教父、著名酒評人James Halliday譽爲：巴羅莎谷最具歷史和最具代表性的酒莊！作爲澳大利亞久負盛名的雙紅五星酒莊，沙普酒莊的經營理念與創新發展對整個澳大利亞釀酒業的歷史產生了重要而深遠的影響。酒莊出產的歌海娜乾紅、西拉乾紅、以及二者混釀的巴羅莎經典GSM乾紅，以其香氣充分、酒體飽滿、結構豐富、優雅平衡著稱；而儲存在巴羅莎歷史文化遺產名錄、被譽爲“時光隧道”的百年酒窖中的加強型葡萄酒，則更是享譽世界，頗受歐美上流社會的青睞。

華夏酒報記者在發佈盛典現場採訪了來華出席活動的沙普酒業集團營銷總監Chad Elson 先生。談到對中國葡萄酒市場的印象與展望，他表示，這是自己第11次來到中國，中國市場潛力巨大，近幾年對高品質葡萄酒的需求增長迅猛，自由貿易協定的簽署推動了中澳經濟貿易的發展，特別是明年1月即將實施的零關稅政策對澳大利亞葡萄酒企業是個重要的戰略機遇，澳大利亞的葡萄酒將變得更具競爭力。具有悠久的歷史和卓越的品質並將中國作爲重要市場的沙普酒業集團熱切地盼望這一時刻的到來。

據瞭解，伴隨關稅遞減，澳大利亞葡萄酒對中國市場的出口呈現井噴式快速增長。中國大陸已成爲其最大的葡萄酒出口市場，5年間，澳大利亞葡萄酒中國市場銷售額激增了221%！作爲長期關注中國市場的營銷專家，Chad Elson 先生指出，中國市場雖然龐大，但競爭也很激烈。近幾年中國消費者變得越來越理性，市場需要不但品質優良，而且價格具有競爭力的產品，此次展出的幾款產品都是具有自身特點和較高性價比的暢銷單品，這也是基於沙普酒業集團對中國市場多年研究後的結果。以往沙普集團在中國市場主要側重於原酒的營銷推廣，今年通過與中國酒水新零售領軍企業之一的“酒直達”的合作，順應中國消費者對高品質餐酒需求增長的趨勢，第一次將沙普集團久負盛名的巴羅莎谷優質餐酒引入中國市場。

談及爲何從衆多從事酒水零售企業中選擇酒直達作爲合作伙伴，Chad Elson 先生認爲，他特別認可酒直達的“20分鐘讓消費者喝到放心酒”的承諾，以及基於實體店結合互聯網的酒業O2M連鎖經營新模式，在線下門店體驗的基礎上，利用互聯網線上移動端，向消費者提供“品全、價低、保真、方便”的各種用酒服務。此外雙方在經營理念、價值觀、新技術應用與服務等方面都有衆多的契合點，通過一段時間以來的磨合，他表示對未來雙方的合作充滿期待。

沙普的中方合作伙伴酒直達董事長翟山在接受採訪時表示：“酒直達特別看好未來中國葡萄酒市場的成長，未來市場規模會有目前5-10倍的增長。沙普酒莊葡萄樹平均樹齡60-70年以上，是澳大利亞名副其實的領軍企業和世界名莊。酒直達做進口葡萄酒15年了，與十幾個國家200多個酒莊有合作，也在一直尋找世界各地有影響力的大品牌，最後我們選擇了沙普酒莊。今年的5月31日沙普酒莊成爲了酒直達的股東和戰略合作伙伴，開啓了雙方合作的新篇章。我們希望用5-10年的時間希望能和奔富的銷售量持平。”他進一步分析，未來隨着5G和大數據時代的到來，酒商之間的競爭與比拼一定體現在服務和品質上，誰的服務好，誰的品質優，誰就能贏得消費者並掌握市場的主導權。

編輯：姜磊