近幾年，“可持續性”這個詞一直活躍於報紙、電視和社交媒體上。各大品牌都在強調可持續性對其商業戰略的重要性。電視紀錄片也從多個角度像人們展示了，不注重事物的可持續性可能產生的不良影響。消費者接受到資訊同時也被“教育”注重自己購買產品的可持續性。爲了迎合市場需求，全球快時尚類市場快速做出了反應，近兩年內可持續服裝數量增加了139%。

　　市場分析公司EDITED的數據顯示，過去三年，具有“可持續性”特徵的服裝類產品大幅增加。如下圖，與2015年Q3相比，2018年Q3的庫存產品中，產品描述包含“Sustanable（可持續性）”的產品增加了429%，包含“eco-consicous（環境意識）”的增加了107%，包含“eco-friendly (環境友好的)”的增加了34.5%。

　　（EDITED跟蹤了全球120家零售商、超過52000個品牌的庫存產品描述）

　　GreenMatch(一項旨在將消費者與綠色能源產品聯繫起來的在線服務)最近發表的一項研究顯示，72%的95後願意在可持續的服務或產品上花更多的錢，並且對於採取可持續發展生產舉措的品牌有強烈的情感偏好。

　　但近期，有博客博主Bryan Yambao發聲喊停了這種集體趨勢，他指出“集體一股腦地湧向研發各種可持續新產品是一種不可持續行爲”，並表示人們購買和穿着舊衣服就是一種可持續行爲。這激發了人們更爲廣泛的討論，即銷售和購買二手產品。

　　事實上，消費者正通過轉手、回收、贈送、交換或再利用等多種形式進入二手市場，二手行業正在成爲最大的消費領域之一。“交換衣櫃”的想法正在被越來越多的人接受，尤其是95後消費者。而且隨着二手市場的興起，有越來越多的人正成爲“祕密企業家”。

　　Depop、Vestiaire Collective 和RealReal這類二手平臺正在鼓勵消費者購買、出售和交換二手商品。最近，法國二手奢侈品互聯網交易平臺Vestiaire Collective與英國高檔百貨Selfridges 聯手創建了一家彈出式商店，讓消費者買賣二手奢侈品，以減少浪費。

　　許多零售商都表示，“可循環是時尚的未來”，並鼓勵消費者購買高質量、可持續的、保值的服裝，不想穿以後可以通過二手市場轉售，來延長其使用壽命，避免服裝被過早的填埋或焚化爐。

　　據GreenMatch估計 ，到2022年，二手時尚市場將超越奢侈品市場。

　　那這意味着什麼呢?

　　可持續性的下一步到底將怎麼發展？

　　二手市場正在爲所有服裝創造一個延長的生命週期。但是如果消費者不那麼頻繁地購物，對傳統零售意味着什麼？好消息是，95後願意在可持續生產的產品上投入更多資金，如果賣家能夠選擇符合標準的材料和符合道德的製造手法生產商品，並清晰地展示出這一點，將更能獲得消費的歡心。

　　此外，政府也更加關注零售商產品對環境的影響。近期，英國環境審計委員會(Environmental Audit Committee)就呼籲領先的快時尚企業拿出相關證據，說明它們正在採取哪些措施來減少碳排放、資源使用和水浪費，並對其產品生產是否符合人道主義表示了關注。或許，在不久的將來，展示環保標籤將成爲一個大衆化的趨勢，而僅僅擁有一個環保標籤將不足以成爲你的優勢成本。

　　（編譯/雨果網 吳小華）