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在2019上海車展上，衆泰汽車品牌管理中心總經理徐洪飛與愛卡汽車對話。徐洪飛表示，本次上海車展是衆泰汽車參展陣容最豪華的一次。同時佈局了智美中國車SUV陣容和升級的新能源陣容。

以下爲對話實錄：

問題一：衆泰汽車立足“第二個十五年”的開局之年，以本屆上海車展爲窗口，又帶給我們哪些驚喜？

徐洪飛：上海車展是全球汽車品牌的必爭之地，衆泰汽車自2007年首次參展以來，已經連續7屆參展。可以說，每一屆上海車展，我們都不乏亮點，也藉此將最驚豔的品牌形象展現在國際化的舞臺上。當然，本屆上海車展也是看點十足。

一.從產品力來講，是衆泰汽車參展陣容最豪華的一次。本屆上海車展，我們佈局了智美中國車SUV陣容和煥新升級的新能源陣容。其中，在SUV領域，我們帶來了全新的產品B21和A16，這兩款SUV是在全新ZFA產品平臺架構下應用全新的設計理念開發的產品。新能源領域，我們佈局了EZ500、E330、E200FCV、ES330等車型，規模也是前所未有。同時，在新技術上，我們還帶來了自主研發的第三代發動機TN4G20TD（2.0TGDI）和全新的七速溼式雙離合自動變速箱，以及衆泰L4級智能駕駛體驗座艙，可以說產品力是本次上海車展上的最大亮點。

二.衆泰汽車立足第二個“十五年”的開局之年，聚焦“智美中國車”、“7星服務”、 “綠動未來”等業務板塊，形成與市場並軌並契合衆泰發展的“3.0計劃”，力爭用五年的時間全面進入衆泰汽車的智美中國車新時代

三.依託“道法自然 智美天成”的設計理念，發佈了衆泰汽車3.0時代智美中國車-A16和B21。它們作爲衆泰3.0時代的精品之作，是衆泰汽車全新ZFA產品平臺、造型設計理念和智能化的集大成者。外觀上，新車採用“道法自然 智美天成”3.0時代設計理念，融匯了傳統文化思想精髓、大自然的元素和智能科技，也詮釋了衆泰汽車時尚、運動、活力、智能的新品牌基因。在產品品質上，將提供智能化、節能性、駕駛性及安全性四個方面的全新駕駛體驗，產品力已經達到中級合資車水平。

四.針對新能源產品，我們整合新能源資源，形成一個“E系列”。這一點從亮相本次車展的EZ500、E330、E200FCV、ES330等車型的命名就可以看出。同時，我們還加大了新能源產品的技術和續航能力升級。本屆上海車展，我們還帶來了燃料電池產品E200FCV，新車在續航里程、穩定性和舒適性上處於國內領先水平，已經具備量產能力。

問題二：本屆上海車展，衆泰汽車發佈了“質。悅，生活”的參展主題，有什麼特殊的寓意？

徐洪飛：“追求生活品味、提高生活質量”已經成爲百姓“消費升級”的核心需求。從本屆上海車展的主題“共創·美好生活”可以看到，汽車在生活中扮演的角色，已經逐步從代步工具，發展成爲享受汽車生活。因此，衆泰汽車提出了“質。悅，生活”的車展主題，也就是要始終秉承初心，用“品質”提高消費者的“愉悅感”。

一.“質”，所代表的就是“品質”以及“智能化”的產業發展趨勢。2019年，以B21和A16爲核心的衆泰3.0時代“智美中國車”將陸續上市。以全新的設計理念和ZFA產品平臺開發，產品品質達到合資水平。在汽車智能化領域，衆泰汽車將基於“一朵雲、一個ID、一個端”的智能化理念，打造全新電氣化架構，全面推進3.0Tye-net車聯網系統、5G、智慧座艙等研發與佈局。預計將於2021年將推出L3.5級新產品，2025年實現全工況自動駕駛，爲廣大消費者帶來萬物互聯的智慧汽車新生態。

“悅”，詮釋爲消費者“愉悅”的感知行爲。簡單來說，就是消費者在享受衆泰汽車帶來的優質駕乘體驗和品質服務所產生的愉悅感。我們全新推出的B21和A16 在智能化、節能性、駕駛性及安全性四個方面提供全新駕駛體驗，讓高品質汽車生活惠及更多百姓。

生活，是產品和用戶的最終歸屬。衆泰汽車造車15年，一切的努力都是要“讓老百姓享受汽車生活”，而消費者選擇衆泰汽車，也是爲了進一步提高生活品質。基於消費需求，衆泰汽車將打造全新“服務品牌”，通過智能管家服務形成新的服務體系。同時，衆泰汽車還將致力於構建新時代的汽車新生態，通過智能化手段，實現人與車、車與車、車與服務、車與社會之間的全方位立體化的智能生態圈。

問題三：近年來，衆泰汽車在造型設計領域可以說取得了諸多實質性的成果，立足2019年又將有哪些舉措去鞏固？

徐洪飛：衆泰汽車在2018年制定品牌重塑五年規劃，原創設計可以說是重塑的核心之一。立足15週年，我們正式發佈了全新設計理念“道法自然 智美天成”和概念車型i-across，並誠邀全球知名設計師Anthony Williams-Kenny加盟，成功舉辦首屆智美中國車設計師大賽……一系列大動作都成爲衆泰汽車打造3.0時代智美中國車的重要支撐。

2019年，我們將有針對性地鞏固並深化原創設計理念，就在今天發佈會現場，我們不僅強勢推出了全新設計理念打造的A16和B21，而且隆重迎來了另一位頂級設計師Martin kropp的加盟，與Anthony Williams-Kenny組成了衆泰汽車的“設計雙子星”，用更加國際化的視野主導衆泰“智美中國車”的造型設計，從而推進衆泰汽車的設計革命。

未來，Anthony Williams-Kenny和Martin Kropp將主導衆泰汽車全新家族化臉譜車型的造型設計開發。其中，Anthony Williams-Kenny重點負責產品宏觀的設計和造型把控；Martin Kropp則偏重於產品的細節刻畫，專注設計質量及精緻感設計。他們將合力打通東西方的美學元素，以更具國際化的視角，全面提升衆泰汽車的視覺體驗，引領新時代消費升級對汽車的個性化需求。

問題四：剛剛過去的2018年對於衆泰汽車品牌發展而言有什麼特殊意義？都取得了哪些突破？

徐洪飛：2018年，是中國改革開放40週年，這個年份對於各行各業，乃至整個國家都是關鍵性的一年，尤其是對汽車行業，各大汽車品牌都在大刀闊斧地尋求轉型升級，寄以“變革”之勢，探索品牌向上之路。

在這樣的市場發展大趨勢下，衆泰汽車積極“應變”是大勢所趨，但也可以說是厚積薄發。因爲，2018年也恰逢衆泰汽車15週年，歷經15年的品牌知名度、美譽度的沉澱，也是時候在全新的節點上樹立更高的品牌目標，成就更大的品牌力量。因此，早在2018年年初，我們就在3.0時代“五新策略”的指引下，制定了“412”品牌戰略，重點圍繞新品牌、新形象、新媒體、新口碑，開啓未來的五年品牌重塑之路，加速衆泰品牌向年輕化、國際化、智能化進發。

我們不斷深耕“口碑+體驗式”營銷，用活動檢驗質量，以傳播提升口碑，品牌影響力與日俱增。從央視到衛視再到新媒體的全媒體渠道傳播，使衆泰汽車年輕化的品牌形象得到昇華，也極大程度上保證了傳播聲量和熱度，爲衆泰汽車品牌重塑元年打下紮實的優質品牌資產基礎，在未來的品牌向上道路上走出了自有的特色和風格。

問題五：2019年作爲衆泰汽車的品牌重塑深化之年，是怎樣佈局品牌向上之路的？

徐洪飛：立足衆泰汽車既定的品牌五年規劃，我們將2019年到2020年定義爲是品牌重塑的深化之年。這將是一次跨越，我們也做好了充分的規劃和佈局。

首先，我們在本次上海車展期間正式發佈了3.0時代“造老百姓用得起的好車”的全新品牌理念，這是我們從市場和消費者的需求出發，在1.0時代“造老百姓需求的好車”和2.0時代“造老百姓買得起的好車”的基礎上做出的又一次突破，也是衆泰汽車對“造好車 不止步”初衷矢志不渝的堅守。

其次，在全新品牌理念的基礎上，我們將重新定義品牌戰略和傳播的重心。品牌戰略上，我們將2018年的“412”品牌戰略升級爲“513戰略”。“1”即“造老百姓用得起的好車”的初心，我們將重點以此爲核心，打造衆泰汽車“新品牌、新形象、新媒體、新口碑和新營銷”的“5新工程”，並在鞏固“服務品牌”和“公益品牌”的基礎上，還將啓動打造“技術品牌”，形成衆泰汽車獨特的“3大輔助品牌”，進一步完善品牌體系。

同時，我們還明確了以“品質”爲核心的年度品牌重塑目標，要重點圍繞“老百姓”“用得起”和“好車”三個關鍵詞佈局2019年的核心工作。依託“口碑+體驗式營銷”，我們還將通過“龍脈之旅”“行業權威測評”“設計師大賽”等活動，提高並檢驗衆泰汽車的“好車”品質。

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