文/華夏商訓

全球首富前三名位置並不穩定。

貝索斯靠邊站，全球首富再度易主。

近日，美國《福布斯》雜誌最新消息稱，法國奢侈品巨頭路威酩軒集團（下稱 LVMH集團）總裁伯納德·阿諾特取代亞馬遜創始人貝索斯，再度成爲世界首富。

這位來自法國的奢侈品巨頭LVMH集團的總裁，目前財富淨值爲1165億美元。位列其後的分別爲亞馬遜創始人兼CEO貝佐斯，微軟創始人比爾·蓋茨，被民間封爲“股神”的沃倫·巴菲特以及Facebook創始人馬克·扎克伯格。目前福布斯富豪榜前三名的財富淨值均在1100億美元左右，且相差並不算特別懸殊，所以這個榜單的前三名位置並不穩定。

LV官網顯示，公司是全球領先的奢侈品集團，彙集了75個知名品牌，包括迪奧、紀梵希、芬迪、豪雅等。在全球擁有4590多家門店、15.6萬名員工。2018年銷售收入攀升了10%，銷售額達到468億歐元。

伯納德·阿諾特1949年3月5日出生於法國，被稱爲“世界奢侈品教父”、LVMH集團締造者。阿諾特的成功，還要歸功於他精準打開了中國、印度等新興市場。20世紀90年代初奢侈品業來到中國時，幾乎沒有市場，而今天中國人幾乎撐起了奢侈品消費的半壁江山。

世界奢侈品教父

2019年，LVMH集團經歷了數個“高光時刻”。

162億美元收購蒂芙尼、與蕾哈娜合作推出全新奢侈品牌、擴張酒類，以及高端酒店業務，資本市場對於LVMH的一系列舉措反響十分積極。2019年全年，LVMH股價上漲了近70%，總市值累計增長近1000億美元。

伯納德·阿諾特1949年3月5日出生於法國，現年70歲的他是法國頭號富翁。依靠法國人與生俱來的藝術細胞，他多次被時尚雜誌捧爲“最佳着裝男士”之類的頭銜。

1980年代，阿爾諾萌生出了建立奢侈品帝國的想法，並一直在尋求機會。據《紐約時報》報道，1985年，阿爾諾從政府手中收購了破產的紡織公司Boussac，後者擁有奢侈品品牌克里斯汀·迪奧（Christian Dior）。

1990年代，隨着亞洲等新興市場的崛起，LVMH在全球的銷售額也逐年增加，達到了50億美元。此後數十年間，阿爾諾斥資數十億美元接連收購了歐洲多個時尚、香水、珠寶和手錶公司，以及優質葡萄酒和烈酒品牌。

如今的LVMH集團已經是全球第一大奢侈品巨頭，旗下擁有路易威登、迪奧、Givenchy、芬迪、寶格麗、Hennessy等逾70個奢侈品品牌。目前，該集團在全球有約15.6萬員工，超過4590間零售門店。

現年70多歲的阿諾特不僅是位商人，也是一名藝術愛好者和收藏家。福布斯榜單衡量的財富淨值，覆蓋多種類型的資產，如上市和非上市公司持股、房地產、藝術品、遊艇、私人飛機等。但與其身價漲跌最爲息息相關的，還是所持股票的價值。

LVMH集團的最大股東是阿諾特家族集團，伯納德-阿爾諾毋庸置疑是LVMH集團內最舉足輕重的人物。在奢侈品行業集團化的歷史進程中，他被西方媒體稱爲“披着羊皮的狼”，一旦他看準的目標，就鮮有失敗的案例。因此，在阿爾諾的帶領下，LVMH集團的收購併購歷史一直十分激進。

背後中國人“買買買”

對於阿諾特成爲世界新首富，有意思的是，對於LV總裁成爲世界首富一事，網友紛紛表示，要感謝中國人的貢獻。

的確，阿諾特的成功，還要歸功於他精準打開了中國、印度等新興市場。20世紀90年代初奢侈品業來到中國時，幾乎沒有市場，今天中國人幾乎撐起了奢侈品消費的半壁江山。

據報道，中國消費者對LV箱包和軒尼詩干邑的需求大大提升了LVMH集團的銷售，這使得在國際貿易環境日趨緊張的情況下，LVMH的股價不但大漲。

據2017年胡潤數據，LVMH在全球的銷量有一半都是中國人買的。根據當年的數據顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元（約合220.7億美元）。

就購買力方面來說，全世界的消費者都很能打，當然中國消費者的貢獻最大。華創證券此前提及，2018年全球奢侈品市場規模達到1.2萬億歐元；個人奢侈品市場規模佔行業比重爲 22%，2018年爲2600億歐元，預計2025年將達到2650-3200億歐元，行業發展趨於穩定。

根據2019年4月麥肯錫報告顯示，2018年中國“80後”和“90後”分別佔到奢侈品買家總量的43%和28%，分別貢獻了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，“80後”奢侈品消費者每年花費4.1萬元購買奢侈品，“90後”奢侈品消費者爲每年2.5萬元。

華創證券認爲，隨着奢侈品市場的高速發展，國內珠寶和羽絨服行業龍頭企業迎來了難得的發展機遇，未來國內企業有望憑藉自身多年品牌建設的積累和渠道深耕的佈局，緊握中端市場競爭優勢，分享高端市場行業紅利，緊緊把握奢侈品市場發展給珠寶和羽絨服市場帶來的良機。

麥肯錫全球資深董事合夥人澤沛達認爲，近年來數量急劇增長的中上收入中國家庭人數在2018～2025年會保持28%的年均複合增長率，家庭可支配月收入在17450～26180元人民幣區間的人口屆時將達到3.5億之多，而他們是真正給奢侈品帶來增長的人羣。因此，到2025年，中國的奢侈品市場規模將達到1.2萬億元。

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