新冠肺炎疫情讓國人度過了一個非同尋常的春節假期。足不出戶的日子，通過互聯網平臺觀賽成爲很多體育迷的首選。

爲了助力全民“抗疫”，很多互聯網媒體平臺開通了賽事免費直播。PP體育就推出除夕到正月十五賽事免費直播，並打造了“健身”頻道上線健身直播課程，成爲體育用戶宅在家裏的首選。

根據PP體育發佈的數據，其收視暴漲。除了疫情，免費直播是PP體育收視飆升的另一個重要因素。新賽季中超已經因疫情延期，開賽後的上座率也極有可能出現下滑。內部人士透露，PP體育新賽季的中超直播將全面免費？對於各方來說，這是最好的選擇嗎？

數據——PP體育春節收視暴漲

剛剛過去的這個春節對於國人來說顯得尤爲漫長。因爲新冠病毒肆虐，大家只能宅在家裏，進行自我隔離。

受此影響，國內的體育賽事全面延期，但歐洲五大聯賽仍在如火如荼進行中。爲了助力全社會抗擊疫情，PP體育、咪咕等互聯網媒體平臺都在春節期間推出了免費的賽事直播。

其中，1月24日-2月8日（除夕至正月十五），PP體育開放了平臺賽事版權，涵蓋英超、德甲、意甲、法甲、足總盃等賽事。

這個階段，歐洲足壇經歷了冬季轉會窗，很多豪門都得到補強。哈蘭德加盟多特蒙德之後，在德甲大殺四方，前三場比賽就貢獻了7球，炙手可熱；英超方面，熱刺、曼聯都引入強援，爭四之戰愈演愈烈；在亞平寧半島，C羅延續火熱狀態，國際米蘭與AC米蘭的德比大戰火星四濺。

多場焦點大戰精彩紛呈，給了因疫情而心情陰鬱的球迷們一絲慰藉。鐵桿球迷在家“放肆”看球的同時，還帶動了家人成爲互聯網平臺的新用戶。

2月11日，PP體育發佈了最新的統計數據。春節檔，前往PP體育觀賽的用戶數量大幅上漲，總觀賽人次達到1.53億，場均觀賽人數同比上漲了158%，福建、浙江觀賽人數增幅最高，其中舟山、湖州增長幅度更是超過700%。

呆在家裏的日子，客廳、臥室成爲最主要的活動場所，OTT端因極佳的觀賽體驗更受球迷青睞。數據顯示，在PP體育OTT大屏端“聚體育”，觀賽人數同比實現了300%的增長。

分析——疫情+免費是收視上漲的兩大主因

可以說，PP體育用戶數據大漲，完全在預料之中。

以往，春節檔體育賽事並不太受關注。這個期間，CBA停賽、中超尚未開始，五大聯賽和NBA都進入季中，賽事相對平淡。當然，更主要的原因還是用戶忙着走親串友、團圓聚會，無暇關注體育賽事。

突如其來的疫情，讓大多數人都無法出門。五大聯賽的很多賽事安排在國內晚間8點到次日凌晨2點之間舉行，爲球迷們觀賽提供了便利。

另外一個因素不容忽視：全面免費所帶來的刺激作用。這直接帶來了新增用戶的井噴。相比老用戶的激活，新增用戶對於互聯網平臺來說更具價值。

體育直播開啓付費模式，只有短短几年時間。用戶多年的習慣很難徹底改變，願意爲體育賽事付費的用戶在整個體育迷羣體中所佔比例並不高。值得一提的是，付費羣體以年輕人爲主，他們的另一個特點是在平臺開啓付費模式之前就已經成爲了鐵桿體育迷。

互聯網平臺的付費模式成了一道門檻，將中老年球迷以及潛在球迷摒棄在外。這兩類羣體都有着巨大的用戶價值：中老年球迷羣體巨大，忠誠度高；潛在球迷則屬於新鮮血液，決定着互聯網平臺的未來。

全免費模式，一方面激活了平臺的部分老用戶（這部分用戶消費能力較弱，付費意願並不強烈），另一方面吸納了大量的中老年球迷以及潛在球迷。

從舟山、湖州等地實現了700%的增長，以及OTT端實現300%的增長，我們可以推斷出這大幅增長的用戶很大一部分都是新用戶。

疫情以及免費模式，是PP體育春節檔用戶激增的兩大主要原因。哪個因素起到了決定性作用呢？在我看來，免費模式作用更大，沒有了觀賽門檻，用戶一湧而至。在移動互聯網時代，用戶在家的娛樂方式花樣繁多，並非只有觀看球賽這一種選擇。沒有免費的刺激，他們不會如此踊躍。

啓示——中超將重回免費模式？

特殊時期的非常舉措，給了我們一個重新審視付費模式的機會。在現在的國情之下， 會員付費始終沒有辦法全面普及，且所帶來的收入相比高昂的版權費杯水車薪。用戶對於免費更加敏感，一場比賽付費與否，所帶來的用戶量級有着天壤之別。

在具體付費方式上，各大媒體平臺進行了多種嘗試，推出的模式包括體育會員、球隊通、單場付費等方式。經過了幾年的試水，球隊通這種模式基本被取消了，主流模式就是體育會員和單場付費。

細究其因，蓋因體育會員單價並不高，球隊通的價格與會員價格相差不大，導致球隊通幾無價值。單場付費模式更容易被球迷接受，但單價偏低，一般爲六塊錢左右。考慮到收視率以及影響力，版權方往往會要求焦點賽事免費向公衆開放。實行單場收費的比賽偏小衆，所產生的收益有限。

媒體平臺最主要的變現方式，還是廣告、電商等手段。歸根到底，它們需要深挖用戶價值來創造更大的收益。換言之，用戶基礎對於媒體平臺更有意義。

免費模式是吸納新用戶的最佳利器。PP體育在春節期間所做的嘗試就是一個成功的例子。這引申出一個新的問題：新賽季的中超是否應該重回免費模式？

由於受到疫情的影響，原定於2月22日揭幕的中超聯賽延期。目前，何時開賽仍是一個未知數。假如中超聯賽在上半年開賽，前幾輪賽事在門票銷售方面或將進行限制。很多球迷也會主動放棄前往現場看球。可以預見，中超新賽季前期的上座率下滑將成爲一種必然。

在賽事直播方面，今年的中超聯賽與以往又有很大不同，各地方體育臺的直播被全面叫停。央視每輪直播的場次有限，大量中超球迷將湧入互聯網平臺。

這部分羣體以中老年爲主，收費門檻會讓他們望而卻步，或將導致中超球迷的流失。此外，付費模式也不利於爲中超培養新球迷。如果PP體育沿用付費模式，有可能對中超的球迷生態產生負面影響。

一位不願具名的內部人士透露，作爲新賽季中超線上唯一直播平臺，PP體育通過春節的版權試水，嚐到了用戶增長的甜頭，計劃新賽季中超全面免費。截至發稿，未得到PP體育正式回覆。

免費模式成真，則讓各方皆大歡喜。中超不會擔心球迷的流失，也降低了疫情所產生的不利影響；球迷們悸動的心不會無處安放；PP體育的中超收視率必然會暴漲。球迷用戶羣的擴大，將讓PP體育有更多底氣豐富變現手段。

時勢造英雄，如果PP體育真能順勢而爲，解除中超直播的“封印”，將利“中超”、利“球迷”，也能實現自身利益的最大化。

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