原標題:不塗口紅和男人沒區別？京東這條廣告把全國網友惹怒了！

來源：中國日報（CHINADAILYWX）

最近，京東的一條文案登上熱搜

“不塗口紅的你，和男人有什麼區別”，網友@寫字樓大媽29日晚將印有該廣告語的京東美妝快遞紙箱曝光在微博上，隨即引發熱議。

許多網友指責稱，該文案傳遞了對女性的刻板印象，不化妝還不配做女人了？

還有網友認爲這條文案同時歧視了女性和男性，併發起了#堅決維護男人塗口紅的權力#的話題。

京東美妝道歉：文案不妥

30日下午14:20，@京東美妝的微博發佈致歉信息稱，“今天，京東美妝相關快遞箱上出現不妥文案，引發了網友的關注和批評，就此，我們表示最誠摯的道歉！”

並表示將銷燬剩餘快遞箱，“經初步覈查，印有該文案的快遞箱約爲300000箱，有1000箱已發出。該公司稱，已經採取措施更換並銷燬所有未發出的快遞箱。對於已收到印有該文案快遞箱的用戶，該公司將補償其一份美妝產品。”

該微博稱，目前，京東美妝業務正處於發展期，此次不當文案完全是因爲沒有端正態度，一味追求營銷噱頭所致。該公司將對相關責任人進行嚴肅處理，完善審覈流程，杜絕此類事件的再次發生。

企業文案挑戰公衆底線

雙十一將至，各家電商都企圖用新奇別緻的文案吸引更多的關注，然而京東的這條文案卻弄巧成拙、引發衆怒，原因在於一味爲了營銷效果而忽略了受衆的觀感。

現在一些企業爲了抖機靈、博眼球，發佈一些涉嫌消費女性、挑戰公衆底線的廣告文案。例如去年奧迪中國在官網發佈的奧迪改裝二手車廣告，名爲《奧迪二手車廣告之整容篇》，把新娘比作二手車，被網友怒噴“物化、歧視女性”。

廣告視頻截圖

還有一些廣告文案打擦邊球，爲了吸睛無下限，讓人看了辣眼睛。

2017 年 11 月 1 日，絕味鴨脖的天貓旗艦店掛出一張海報，畫面中的姑娘腳戴鐐銬，無論是動作還是 “想要嗎？”、“鮮嫩多汁” 的廣告語都極具挑逗性。

2017年5月，有網友在影院發現了淘票票投放的一則廣告，海報上赫然寫道：“沒有姑娘也能佔便宜，在支付寶買電影票更便宜。”

與淘票票 “創意” 類似的樓盤廣告：“春風十里醉，不如樹下學生妹。”

然而這種事情多了，可能有人發現，“負面廣告——道歉”這樣的傳播流程似乎挺不錯，至少能引起一波圍觀爭議，畢竟有聲音比默默無聞要好，甚至覺得這就是“互聯網傳播思維”。

殊不知這樣的低俗文案帶給企業品牌印象的傷害也是不可逆的。而且，事實上這種“辣眼睛”的低俗營銷，已經踩在違法邊緣，往往要付出法律和金錢的代價。

忽略價值底線

只會引起受衆反感

真誠、用心的文案

才能夠深入人心！

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原標題《口紅辨男女？京東這條文案惹怒全國網友》

編輯：樸麗娜

責編：王珊珊