papi醬懷孕生子的這段時間，Papitube受多大影響？

作者丨魏曉

編輯丨顧盼

製圖丨劉琪

來源丨AI藍媒匯

節奏感強烈的背景音樂中，一處寬曠的商業廣場外，身穿白色西服黑色長褲的玲爺一抬腳便將放於臺階上的黑色帽子踢到空中，在劃出一道完美弧線後落在了自己頭上。

動作一氣呵成，乾淨利落。她還順手錶演了下邁爾克傑克遜的太空舞步，這是玲爺3月11日發表在抖音上的作品。

玲爺，Papitube旗下籤約博主之一，花式運動達人，目前熱門“抖音挑戰玲爺”話題的當事人，其短視頻內容以完成各種互動挑戰見長。迴旋踢開瓶蓋、扔東西例無虛發、雙截棍擊飛卡片等，都是玲爺在短視頻中展示的“絕技”。

也正是憑藉這些獨門“絕技”，玲爺成爲了目前Papitube繼papi醬之後抖音粉絲突破千萬的博主其中之一，截止發稿日抖音粉絲數已達1544萬。

另一位則是無敵灝克，有着“頭套收藏家”、“原唱粉碎機”的標籤，其短視頻內容多爲無厘頭的搞笑翻唱，截止發稿日抖音粉絲數1175萬。

業內共識，抖音的運營機制側重於推薦，訂閱的權重佔比不高，漲粉相對較難。

這也意味着能在抖音拿到千萬粉絲的短視頻博主，基本上已一腳邁入頭部IP陣營。

根據第三方市場機構給出的抖音KOL榜單，目前抖音粉絲數過1500萬的也就在百位級別，這其中還有很大一部分爲頂流明星、官方權威媒體賬號。

可見，玲爺、無敵灝克兩人的先後解鎖“抖音粉絲破千萬”這一成就，自然是其個人網紅博主生涯的一次大突破。對於公司Papitube而言，同樣如此。

市場上經常有聲音認爲，諸如Papitube、微念等頭部MCN在再造下一個papi醬，下一個李子柒的道路上並不成功，並隨之產生了“Papitube只有一個papi醬”、“微念只有一個李子柒”的質疑。

隨着玲爺、無敵灝克的爆紅，Papitube在孵化頂級網紅IP的路上率先邁出一步，實現破局。不過值得注意的是，這一步並不是“再造papi醬”的一步。

“針對外界Papitube沒有下一個papi醬的這種聲音，我們不用回擊。Papitube目的不是再造papi醬，papi醬是個獨一無二的存在，我們所有的博主也是獨一無二的存在。我覺得我們從沒想過再造一個papi醬。” Papitube COO 霍泥芳告訴AI藍媒匯，每一個博主的目標也不是成爲papi醬，而是挑戰自身的天花板。

且在霍泥芳看來，MCN能否再造一個或多個新生頂級IP，這是純結果論。她更在意的是博主、Papitube的適應能力，學習能力，這纔是Papitube持續的生命力關鍵。

“內容創作行業最大的困難，就是適應行業變化。這個行業變化太快了，以短視頻爲例昨日流行的是橫屏，今天就可能是豎屏了。包括博主在內行業所有的從業者都需要保持一個不斷刷新的心態，以及一直學習的能力。”霍泥芳說道。

01

papi醬暫時消失

毋庸置疑，papi醬仍然是整個MCN行業頭部IP之一，更是Papitube的靈魂人物：不僅是Papitube的創始人，亦是Papitube旗下博主的追隨者。

在接受AI藍媒匯採訪時，無敵灝克就表示，他加入Papitube很大一部分原因，就是因爲papi醬，“非常欣賞pa老師的才華。”

不過目前的papi醬，暫離於短視頻舞臺。

3月4日，papi醬在微博宣佈“大家好，我卸貨了，母子平安。”此前以及當前，這個“集才華與美貌於一身”的女子正在經歷人生中一個重要階段——懷孕生子，工作自然是要先放在一邊。

由此，自去年下半年開始，Papitube進入了一段papi醬暫時休息的時期，後者是業內最具變現力的IP之一。根據相關平臺統計，2017年一整年，papi醬單是個人出鏡的短視頻廣告收入，就在3000萬左右。

這也意味着papi醬個人出現空窗期的話，就會直接波及到Papitube的整體營收。

“(papi醬懷孕生子)對公司營收上肯定是有影響的，這是人生大事。papi醬懷孕後，Papitube就已經在減少papi醬的工作，後面的商業合作基本上是不談了。包括我本人與papi醬的溝通，九個多月來也只關心她的身體情況，而不是放在公司方面。”霍泥芳表示道，不過近年來隨着papitube生態的逐步發展成熟，papi醬個人所佔公司整體營收比重是在逐步下降的。

“一兩年前，就已經不是一個特別大的比重。”霍泥芳說道。

且基於Papitube所有旗下籤約博主均由不同的團隊、組別負責，papi醬亦是單獨團隊負責的運營模式，papi醬的休息並未影響到Papitube的整體運營。

換句話說Papitube是可以適應papi醬的離開。況且，後者的離開也只是暫時的。

“papi醬很快就會再次出現在大衆面前。”霍泥芳表示，Papitube會結合papi醬個人走到了新的人生階段，內容線以及風格上會進行調整，做一個適應性的變化，“母嬰領域，也在嘗試摸索。”

值得注意的是，亦是在這段papi醬暫時休息的時期，玲爺、無敵灝克實現了抖音粉絲先後破千萬的爆紅，這也使得在Papitube內部後兩者一定程度上扮演了“C位出道”、“流量爆表”的接力者的角色。

不然，Papitube還是難免直面頭部無人的尷尬。

02

疫情下的新生者爆發

玲爺火了。

一個抽紙片挑戰視頻，截止3月3日全網播放共9.4億。一個雙截棍空中打糖進可樂瓶的視頻，截止3月3日，抖音上點贊273萬，評論6.3萬。

2月份憑藉挑戰活動，僅用了兩週時間，玲爺抖音上漲粉500萬，直接晉升抖音千萬粉絲網紅博主之一。

無敵灝克火了。

“直播上課的三個階段”，截至3月3日，抖音上點贊345萬，評論11萬。“逐漸giao化的三個階段”，截至3月3日，抖音上點贊258萬，評論8.6萬。

也正是得益於這些“三個階段”作品，兩週內，無敵灝克累計漲粉430萬，收穫點贊2千萬+，同樣成爲抖音千萬粉絲網紅博主之一。

“他倆的走紅，是正常且必然的事情，是包括博主在內，整個團隊努力的結果。其實我們在等這個結果，已經等的有點久了。”霍泥芳說道。

不同於papi醬爆紅的2016年，此後三年短視頻行業的新鮮度以及紅利都在逐步下降，再加上賽道中有才能的短視頻博主類型越來越多，用戶的注意力被逐步分流，種種因素決定了對於此前而言，幾乎所有的博主的“出圈”變得都沒那麼輕鬆。

期間不是沒有機會，就看抓住機會的能力。

值得注意的是玲爺、無敵灝克的破局時間點，正是在當前疫情防控期。受疫情影響，短視頻的需求出現爆發。

根據市場機構QuestMobile數據，相比放假前（2020年1月2日-8日），春節假期期間，短視頻領域，春晚疊加假期影響，快手、抖音日均用戶增量均超過4000萬。春節過後，短視頻的各項數據比如用戶使用時長仍在持續增長，它們不僅是網民瞭解疫情、學習防護知識的重要平臺，更是宅在家內的主要放鬆渠道。

“玲爺、無敵灝克本身在內容創作方向上就有很深的積澱，在這波短視頻流量高峯，他們抓住了機會爆紅也就水到渠成。”霍泥芳說道。

AI藍媒匯注意到，玲爺、無敵灝克等博主均提升了內容更新頻率，Papitube也根據他們的自身優勢給予資源、選題方向等全方位的支持，最終玲爺、無敵灝克兩人成功突破，個人抖音粉絲跨過千萬門檻，而papitube的頭部IP中除了papi醬，也就此多了兩位。

03

孵化網紅沒有通關密碼

“漲粉之後很開心。”玲爺告訴AI藍媒匯，本來打算團隊好好慶祝一下，但因爲疫情原因就先擱置了。

雖說如同霍泥芳所說Papitube內部從不追求“再造papi醬”，但玲爺還是多少感受到一些壓力。

身爲Papitube一份子的她曾經在不少短視頻行業相關活動中，都感受到外界對“Papitube只有一個papi醬”的固有認知，“我當時就自己跟自己說要爭氣一點”。

更別說本就因欣賞papi醬才華進入Papitube的無敵灝克了。

“對我而言，這是一種鞭策吧，有壓力纔有動力，這樣纔會激勵我們所有博主一起不斷往上攀爬。”無敵灝克表示道。

截止目前，Papitube旗下共有150+短視頻博主，全網粉絲累計已突破5億級別，長時間蟬聯微博MCN榜單第一名，在抖音MCN榜單中排名靠前，並且還於日前拿到了字節跳動的投資完成了MCN的資本化。

但，身爲頭部的Papitube在孵化頂級IP上仍存在瓶頸。

以抖音爲例，目前Papitube旗下只有papi醬、玲爺、無敵灝克等少數幾名博主粉絲數突破千萬級別。

事實上早在2017年下半年，Papitube就已經規模化變現，這意味着限制多數MCN生存發展的變現，早就不再成爲Papitube的核心難題。此後提升孵化網紅效率，便是後者攻堅的重點。

但由於短視頻行業的流量紅利逐步消退，以及迭代速度非常，孵化網紅效率不僅是Papitube，亦是幾乎所有的頭部MCN都難說找到了通關答案。

在霍泥芳看來，即便玲爺、無敵灝克當前爆紅，也並不意味着Papitube就此解決了孵化頂級網紅效率的問題，而只表明了在這一問題上Papitube解決能力的提升。“這只是開始。以後還會有新的挑戰。”

無敵灝克也有同感。

“觀衆的興趣點變化的太快了，你不知道哪一天觀衆就對你不感興趣了，或者你哪一天突然就想不出好的創意了，這個行業就是不斷的在淘汰一批又一批的人的同時引進一批又一批新鮮的血液。如果我們控制不了這個行業的走向的話，就只能盡最大的努力讓自己不要被淘汰掉。”無敵灝克說道。

一個共識是，內容創業沒有捷徑，本身是一條艱辛無比的道路，每一個從業者都如履薄冰。不僅是玲爺、無敵灝克，包括papi醬本人以及Papitube，都深刻明白爆紅只是一時，只有不斷升級個人技能，提高專業運營能力，才能保證生命週期的延長。

（實習生劉琪對本文亦有貢獻）

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