爱乐乐享重庆龙湖时代天街店已闭店

日前，多家媒体报道称，知名早教品牌爱乐乐享在全国范围内陆续关店。爱乐乐享法定代表人任重公开发文称，“陷入运营危机和资金链危机”。

事实上，自今年来，已有欧拉早教、馨哈早教、花园宝宝早教等接二连三关店，这给早教市场无疑蒙上了一丝阴影。

早教领域一直被看作是新蓝海，为何入场者频频折戟沉沙？

个案

爱乐乐享关闭不少门店

目前，知名早教品牌爱乐乐享已在全国关闭不少门店。爱乐乐享法定代表人任重公开发文称：“陷入运营危机和资金链危机”。

爱乐乐享在中国已有超过150家专业的早教中心，遍布全国28个省市区。爱乐乐享在渝门店情况如何？

“重庆的两家店均已闭店。”10月23日，爱乐乐享重庆龙湖时代天街店家长周先生回忆，4月18日，家长带孩子去时代天街店上课发现大门紧闭，老师和工作人员都不知所踪。

爱乐乐享龙湖时代天街店关门后，家长们一直和机构交涉，后在4月21日和22日复课。授课老师均为新聘任老师。此后，龙湖店再次关门。

爱乐乐享龙湖店隶属于重庆贝睿艺术培训有限公司，是爱乐乐享早教品牌的加盟商，其旗下另一家位于恒大中心的爱乐乐享门店同样在4月关门。

此前，媒体报道爱乐乐享在北京、成都多地出现闭店情况，包括公司直营店。

家长们事后称，爱乐乐享龙湖时代天街店关门或早有征兆。关店前半年，一直在做大规模促销活动，原本108节课收费1.8万元降价到1.2万元左右，甚至出现拼单、99元买4节课等促销活动。

重庆贝睿于2013年2月成立，注册资本50万元。公司在2018年11月出现了投资人变更，有两人退出，股东剩下陈吉利、孟洁、刘宇峰。

天眼查数据显示，重庆贝睿目前卷入233件法律诉讼，还拖欠龙湖时代天街的商铺租金。

工作日较为冷清的商圈早教机构

困境

开店7年从未实现盈利

早教领域被称作新蓝海，爱乐乐享为何折戟沉沙？事实上，经调查发现，早教市场的钱并不是那么好赚。

许玲（化名）是重庆最早一批从事早教行业的本地人，一直从事幼儿教育工作的她，于2001年开设了重庆本土第一家早教中心“开心贝贝”，主要面向上幼儿园之前的小朋友，其市场覆盖领域快速扩大，在璧山、甚至昆明都开设有分店。

“最高峰有近10家店吧，单店学生上百人。”许玲说，随着金宝贝等全国性连锁早教机构入渝，竞争愈发激烈，加上同质化严重，盈利难，她不得不在2008年关掉所有早教中心门店。

直至闭店，许玲的早教中心都未能实现真正盈利，最好的时候仅是有些分店收支持平。“我们还是在市场竞争不激烈的阶段开店的，营收都不太理想，如今的早教中心压力可想而知。”

龙湖时代天街，涉及0—6岁婴幼儿早期教育的机构便达10家左右。23日下午，走访发现，因是正常工作日，前来上课的孩子都不太多。

成本高大部分机构亏钱

业务涵盖幼儿园和托育早教中心的重庆朗萌巴蜀实验教育集团，集团创始人熊钏表示，如果选择在主城区商圈内开一家针对0—3岁的托育早教中心，运营成本可不低，以面积为500平方米为例，每个月投入在10万元左右。此外，人力成本高。熊钏说，业内严重缺乏师资，优质老师月薪上万。“如果机构自己培训老师，每人又得花上万元。”

一不愿透露姓名的0—3岁早教中心从业者透露，早教中心一直存在课消率低的问题，即选择亲子早教课的家长大多在周末上课，平时上课的人不多。“这就导致人少的时候，机构也要负担场地成本、人员成本，算下来真正能赚钱的机构不多，或许仅是头部那几家。”

许玲估计，在重庆从事早教行业的人大部分都在亏钱，利润最高也就20%。此外，早期教育机构还面临招生难、同质化竞争等诸多困境。

破局

园中园正在成为新模式

在关停针对0—3岁孩子的早教中心后，许玲继续开办幼儿园，并把目光放在托育早教行业，在幼儿园开办托育早教班，满足在校幼儿园学生家长的二胎托育需求，同时解决招生问题。

调查发现，“托育早教+幼儿园”的园中园模式正在重庆兴起。

重庆某教育集团目前已在渝北、江北、巴南、涪陵等地开了十几家幼儿园，并于2017年开办“熊猫宝贝儿童成长中心”，面向0—3岁宝宝提供托育早教服务，至今已开设4所园中园。

“园中园模式下，招生不错，附近社区的家长乐于先把孩子送到托育早教中心上课，再就读我们的幼儿园。”该教育集团创始人介绍，此后，他们还开设了多家托育早教中心，分为社区店、独立托育中心、园中园和商圈店四种类型。“收费分为按月托育和按课时早教，托育最低3000多一个月，早教一课时100多元。”

这学期，该集团所开设的托育早教中心已招收近千个孩子。

虽然园中园的模式一定程度上缓解了招生问题，但该教育集团创始人认为，早期教育行业，特别是0—3岁托育早教行业，短期大家都很难盈利。

提高信任度需规范发展

业内人士指出，80后、90后家长对孩子培养的关注点已从传统单一的应试教育转向了“体能、智能、心理”全面发展，这构成了早期教育行业发展的广大需求和市场。

许玲说，目前家长们对于托育早教有需求，但存在信任问题，这急需早教托育教育科普，以及相关标准出台，以减轻家长顾虑。

事实上，从2012年开始，政府在相关政策法规中多次提及发展早教。日前,国家卫健委发布的《托育机构设置标准(试行)》和《托育机构管理规范(试行)》已于2019年10月8日起正式施行。明确了对于托育机构工作人员的资格条件，强调有虐待儿童记录的个人禁止从事托育机构工作。

“随着相关政策出台，势必会规范行业发展。”熊钏说，行业规范发展，会增加家长的信任感，会有更多家长愿意把孩子送到托育早教机构。

新闻链接

早教市场是片新蓝海

2025年或破4500亿元

早教即婴幼儿早期教育，业内一般将0-3岁婴幼儿教育称为早教，3-6岁婴幼儿教育称为幼教。早教兴起于20世纪60年代的欧美，20世纪90年代传入我国便快速兴起。

在K12领域竞争白热化的情况下，早教领域一直被看作是新蓝海。

《2018年母婴行业投融资报告》数据显示，就整体投融资数量与融资金额看，2018全年融资数量共236起，融资金额为205亿元。其中，早幼教投融资有117起，数量和金额分别占比49%、54%。

《中国早教蓝皮书》数据显示，预计2025年我国早教市场规模将突破4500亿元。

来源|上游新闻·重庆商报记者 韦玥

编辑|向家庆