愛樂樂享重慶龍湖時代天街店已閉店

日前，多家媒體報道稱，知名早教品牌愛樂樂享在全國範圍內陸續關店。愛樂樂享法定代表人任重公開發文稱，“陷入運營危機和資金鍊危機”。

事實上，自今年來，已有歐拉早教、馨哈早教、花園寶寶早教等接二連三關店，這給早教市場無疑蒙上了一絲陰影。

早教領域一直被看作是新藍海，爲何入場者頻頻折戟沉沙？

個案

愛樂樂享關閉不少門店

目前，知名早教品牌愛樂樂享已在全國關閉不少門店。愛樂樂享法定代表人任重公開發文稱：“陷入運營危機和資金鍊危機”。

愛樂樂享在中國已有超過150家專業的早教中心，遍佈全國28個省市區。愛樂樂享在渝門店情況如何？

“重慶的兩家店均已閉店。”10月23日，愛樂樂享重慶龍湖時代天街店家長周先生回憶，4月18日，家長帶孩子去時代天街店上課發現大門緊閉，老師和工作人員都不知所蹤。

愛樂樂享龍湖時代天街店關門後，家長們一直和機構交涉，後在4月21日和22日復課。授課老師均爲新聘任老師。此後，龍湖店再次關門。

愛樂樂享龍湖店隸屬於重慶貝睿藝術培訓有限公司，是愛樂樂享早教品牌的加盟商，其旗下另一家位於恒大中心的愛樂樂享門店同樣在4月關門。

此前，媒體報道愛樂樂享在北京、成都多地出現閉店情況，包括公司直營店。

家長們事後稱，愛樂樂享龍湖時代天街店關門或早有徵兆。關店前半年，一直在做大規模促銷活動，原本108節課收費1.8萬元降價到1.2萬元左右，甚至出現拼單、99元買4節課等促銷活動。

重慶貝睿於2013年2月成立，註冊資本50萬元。公司在2018年11月出現了投資人變更，有兩人退出，股東剩下陳吉利、孟潔、劉宇峯。

天眼查數據顯示，重慶貝睿目前捲入233件法律訴訟，還拖欠龍湖時代天街的商鋪租金。

工作日較爲冷清的商圈早教機構

困境

開店7年從未實現盈利

早教領域被稱作新藍海，愛樂樂享爲何折戟沉沙？事實上，經調查發現，早教市場的錢並不是那麼好賺。

許玲（化名）是重慶最早一批從事早教行業的本地人，一直從事幼兒教育工作的她，於2001年開設了重慶本土第一家早教中心“開心貝貝”，主要面向上幼兒園之前的小朋友，其市場覆蓋領域快速擴大，在璧山、甚至昆明都開設有分店。

“最高峯有近10家店吧，單店學生上百人。”許玲說，隨着金寶貝等全國性連鎖早教機構入渝，競爭愈發激烈，加上同質化嚴重，盈利難，她不得不在2008年關掉所有早教中心門店。

直至閉店，許玲的早教中心都未能實現真正盈利，最好的時候僅是有些分店收支持平。“我們還是在市場競爭不激烈的階段開店的，營收都不太理想，如今的早教中心壓力可想而知。”

龍湖時代天街，涉及0—6歲嬰幼兒早期教育的機構便達10家左右。23日下午，走訪發現，因是正常工作日，前來上課的孩子都不太多。

成本高大部分機構虧錢

業務涵蓋幼兒園和托育早教中心的重慶朗萌巴蜀實驗教育集團，集團創始人熊釧表示，如果選擇在主城區商圈內開一家針對0—3歲的托育早教中心，運營成本可不低，以面積爲500平方米爲例，每個月投入在10萬元左右。此外，人力成本高。熊釧說，業內嚴重缺乏師資，優質老師月薪上萬。“如果機構自己培訓老師，每人又得花上萬元。”

一不願透露姓名的0—3歲早教中心從業者透露，早教中心一直存在課消率低的問題，即選擇親子早教課的家長大多在週末上課，平時上課的人不多。“這就導致人少的時候，機構也要負擔場地成本、人員成本，算下來真正能賺錢的機構不多，或許僅是頭部那幾家。”

許玲估計，在重慶從事早教行業的人大部分都在虧錢，利潤最高也就20%。此外，早期教育機構還面臨招生難、同質化競爭等諸多困境。

破局

園中園正在成爲新模式

在關停針對0—3歲孩子的早教中心後，許玲繼續開辦幼兒園，並把目光放在托育早教行業，在幼兒園開辦托育早教班，滿足在校幼兒園學生家長的二胎托育需求，同時解決招生問題。

調查發現，“托育早教+幼兒園”的園中園模式正在重慶興起。

重慶某教育集團目前已在渝北、江北、巴南、涪陵等地開了十幾家幼兒園，並於2017年開辦“熊貓寶貝兒童成長中心”，面向0—3歲寶寶提供托育早教服務，至今已開設4所園中園。

“園中園模式下，招生不錯，附近社區的家長樂於先把孩子送到托育早教中心上課，再就讀我們的幼兒園。”該教育集團創始人介紹，此後，他們還開設了多家托育早教中心，分爲社區店、獨立托育中心、園中園和商圈店四種類型。“收費分爲按月托育和按課時早教，托育最低3000多一個月，早教一課時100多元。”

這學期，該集團所開設的托育早教中心已招收近千個孩子。

雖然園中園的模式一定程度上緩解了招生問題，但該教育集團創始人認爲，早期教育行業，特別是0—3歲托育早教行業，短期大家都很難盈利。

提高信任度需規範發展

業內人士指出，80後、90後家長對孩子培養的關注點已從傳統單一的應試教育轉向了“體能、智能、心理”全面發展，這構成了早期教育行業發展的廣大需求和市場。

許玲說，目前家長們對於托育早教有需求，但存在信任問題，這急需早教托育教育科普，以及相關標準出臺，以減輕家長顧慮。

事實上，從2012年開始，政府在相關政策法規中多次提及發展早教。日前,國家衛健委發佈的《托育機構設置標準(試行)》和《托育機構管理規範(試行)》已於2019年10月8日起正式施行。明確了對於托育機構工作人員的資格條件，強調有虐待兒童記錄的個人禁止從事托育機構工作。

“隨着相關政策出臺，勢必會規範行業發展。”熊釧說，行業規範發展，會增加家長的信任感，會有更多家長願意把孩子送到托育早教機構。

新聞鏈接

早教市場是片新藍海

2025年或破4500億元

早教即嬰幼兒早期教育，業內一般將0-3歲嬰幼兒教育稱爲早教，3-6歲嬰幼兒教育稱爲幼教。早教興起於20世紀60年代的歐美，20世紀90年代傳入我國便快速興起。

在K12領域競爭白熱化的情況下，早教領域一直被看作是新藍海。

《2018年母嬰行業投融資報告》數據顯示，就整體投融資數量與融資金額看，2018全年融資數量共236起，融資金額爲205億元。其中，早幼教投融資有117起，數量和金額分別佔比49%、54%。

《中國早教藍皮書》數據顯示，預計2025年我國早教市場規模將突破4500億元。

來源|上游新聞·重慶商報記者 韋玥

編輯|向家慶