美國藝術家沃霍爾曾經說過：“藝術商業是商業的下一個階段”。這句話不假，近年來，消費者對生活方式和商業體驗的要求越來越高，藝術元素與商業的嫁接漸漸成爲一種新的趨勢。今年1月發佈的“中國文化消費指數”也側面印證了這一結論——我國文化消費綜合指數正持續增長，由2013年的73.7增至2017年的81.6，越來越多的人開始重視藝術、文化消費。

　　藉由這一趨勢，越來越多的商業項目開始打造“藝術x商業”的組合模式，例如上海K11、北京芳草地都在逐步融入藝術、人文、自然元素，打造具有場所精神的公共空間。而在今天，成立於2014年的木木美術館要反其道而行，要打造以美術館、藝術文化爲中心，不斷孵化新IP、豐富消費業態，延展出一個覆蓋線上線下的藝術文化和商業消費相結合的社區。

　　億歐11月5日消息，木木藝術社區今日宣佈，公司已經完成A輪融資，投資方爲華興新經濟基金與前海母基金。創始人林瀚表示，未來要以木木美術館爲基礎，建立一個不限於藝術衍生品商店、跨媒體平臺等藝術、生活、娛樂等多重功能在內的綜合性藝術社區。

　　從美術館里長出來的商業生態圈

　　木木美術館成立於2014年，地處北京798藝術區中心人流量最大的核心區域，外觀是一座深灰的平頂館。在這座低調的房子裏，館藏超過了300件跨時代、地域的藝術作品，還舉辦過數場重要當代藝術展覽及多場大型公共藝術活動。

　　“通過藝術本身可以賺錢，但我更希望通過藝術構建一種聯動來獲得收益。”

　　木木美術館的創始人林瀚在接受採訪時談到，過去十年、二十年，是中國藝術市場爆發式增長的階段，民營美術館大多依靠藏品的增值實現盈利。但在林瀚看來，在未來十年，隨着藝術市場逐漸迴歸理性，這種孤立的模式顯然不可持續。

　　所以，在木木美術館的基礎上，林瀚打造了以木木美術館爲基礎的木木藝術社區，一個包括藝術、生活、娛樂功能等12項運營模式和社區功能的綜合性藝術社區。

　　其中最值得關注的是“新飲食”和文創產品孵化兩大板塊。

　　在新飲食上，木木藝術社區將導入模式與深度定製模式相結合，一方面，木木將邀請多個著名餐飲品牌入駐；另一方面，木木也將選擇更多人氣品牌和IP，通過深度定製，打造了更符合木木社區定位的衍生定製餐飲品牌“木木舌頭”。

　　在文創產品孵化方面，旗下木木商店會不斷自主開發新的“IP”，推出與美術館以及當前展覽相關的衍生產品，會挑選來自全世界各地優秀的藝術與設計類書籍、文具等進行銷售，以及商店定期呈現某一品牌或主題的小型展覽及活動。

　　真正的生活方式必將重新迴歸"線下"。 在體驗式商業時代，餐飲、旅遊、電商、快消品牌等領域都在借力文化藝術提升格調，但林瀚認爲，“商業+藝術”和“藝術+商業”兩者之間卻有區別：“商業+藝術，可以理解爲一種簡單的疊加和包裝，而藝術+商業，做的絕不是簡單的加法，是要重新喚醒一個IP，是要賦予商業、IP新的生命力，讓消費體驗化，還要實現消費深度化、情景化、故事化的蛻變。”

　　“相比美術館，圍繞藝術展覽的新型社區則能夠結合藝術產生更多收益，更能夠不斷孵化新IP、豐富消費業態及形成文化藝術的相互切換，可以產生更多可能。”

　　據介紹，木木藝術社區將分階段入駐中國多個城市等經濟發達地區，目前北京木木藝術社區將於2019年正式運營，之後將陸續落地華北、華東、華南等地區。

　　林瀚強調，木木藝術社區只是藝術商業一個的開端，但同時也是一次有必要的表態。

　　橫跨文創，木木藝術社區要紮根美育

　　“木，在五行中屬東方。‘十年樹木，百年樹人’，木木做美育，也有這樣的願景。”

　　在解釋到木木藝術社區名字的由來時，林瀚解釋到，木木美術館裏展出的藝術作品，舉辦的活動，都承擔了普及藝術的功能。

　　從2014年成立至今，木木美術館一共舉辦了數十場展覽，其中包括舉辦了以收藏傢俬人藏品爲線索的大型羣展，以及美國當代藝術大師保羅·麥卡錫的中國首次個展，還有與新疆維吾爾自治區龜茲研究院攜手舉辦的“海外克孜爾石窟壁畫及洞窟復原影像展”等等。

　　“美育其實是一種身體教育，每個人看美術館的東西都不一樣，但或多或少，都會受到藝術的感染。這個過程，不僅能提升人的審美素養、增加生活趣味，還能潛移默化影響人的情感、氣質以及精神狀態。所以藝術和生活之間，應該打破邊界。”

　　林瀚提到，在過去很長的一段時間，藝術教育被邊緣化，真正的審美教育非常缺乏。

　　事實上，從2015年至今，國務院辦公廳以及教育部也先後印發了多份文件，提出美育要從娃娃抓起，學校美育需要改進和發展。但正如中國美術家協會美術教育委員孔新苗所言，美育永遠不可能在課堂上完成，不可能在考卷上完成，一定是在學校、家庭、社會的聯繫中展開。

　　“美育不應該是一件冷冰冰的事情，而是應該通過浸入式的氛圍來培養。”

　　林瀚認爲，木木藝術社區能通過向公衆定期開展系列論壇講座、藝術活動和電影放映等公共教育項目，在多樣化情境中展開美育培養：“例如在“家庭日”中，我們爲來參加活動的小朋友們免費提供彩筆以及安迪·沃霍爾最具代表性的絲網印畫作品，包括《金湯寶罐頭》 (Campbell‘s Soup Can)、《花》(Flowers)、 《牛》(Cow)等模板，讓小朋友和家人一起盡情發揮創造力，對沃霍爾的作品重新上色，創作專屬於自己的波普藝術。”

　　除此之外，木木美術館之前還舉辦了“M Share木木市集”，作爲連接當代藝術與日常生活的平臺。例如在兒童節期間，“M Share木木市集”舉辦主題爲Neverland夢幻島的活動，以及向觀衆開放當前駐留藝術家龔斌的工作室，讓觀衆深入瞭解美術館以及我們的駐留藝術家項目、藝術家的工作狀態及創作方式；除此之外還會舉辦美術館音樂日、FAT Music Festival 音樂節等等。

　　“我們想要通過藝術社區來激發大家對藝術的理解力，作爲家庭教育和學校教育的補充。”