前海傳媒獲悉，10月29日，第八屆中國品牌連鎖發展大會開幕。 開幕式上發佈了《中國連鎖品牌質量報告》及中國連鎖品牌影響力、質量、成長潛力三大榜單，同時發佈“2019中國連鎖品牌研究首發報告” ，包含七項國內外專業機構研究成果。當日，各分論壇陸續開展，50多位代表企業家、專家作主題分享，交流前沿觀點，展現創新案例，與在座企業共同研判行業發展趨勢。

據瞭解，中國品牌連鎖發展大會自2012年起每年10月舉行，至今已舉辦第八屆。本屆大會以“價值先行 重塑品牌”爲主題，內容包括主論壇和“時尚品牌”“餐飲品牌”“社區生活服務品牌”“人工智能+”“品牌數字化”“社交商業”等六大主題峯會。圍繞品牌打造的新情況、新思維、新技術，大會聯合畢馬威、普華永道等專業機構，共發佈七項研究報告，主要關注數字化經營、消費者行爲變化、零售體驗創新、社交商業等熱點方面。

值得一提的是，在大會連年發佈的《中國連鎖品牌質量報告》及中國連鎖品牌影響力/質量/成長潛力三大榜單上，今年“質量”“成長潛力”兩項榜單上榜企業數量均只有20家，對比往年的“50強”縮水不少。而在今年榜單縮水的情況下，深圳企業表現仍然十分搶眼：百果園、百麗、錢大媽、全棉時代等深圳知名品牌紛紛上榜。中國品牌發展公益基金首席專家、北方工業大學副教授周雲介紹道，“上榜企業數量減少，體現出的是現階段品牌發展評價具有更強的不確定性，符合連鎖品牌業界的實際情況：經營環境變化劇烈，品牌企業高頻創新、大力轉型；以提質增效爲核心，以數字化、社交化等爲基本手段的競爭加劇，行業處在對傳統品牌的加速洗牌過程中。”他建議，連鎖品牌企業要加快應用新工具、適應新環境，將品牌價值觀轉化爲行動去全面落地，基於此與消費者認真溝通、真誠對話。

深圳市零售商業行業協會執行會長花濤在接受媒體採訪時表示，零售商業行業正處在向智慧零售新時代跨越升級的關鍵窗口期，技術革命爲行業提效創造了條件，消費的升級、分化造就更多值得深耕的市場空間。“機會屬於更有準備的品牌，企業要在管控好風險的同時與時間賽跑，加快數字化進程，憑創新抓機會，從提效出業績，達成消費者價值和品牌價值的新統一。”

在百果園董事長餘惠勇看來，現在幾乎所有商家都有品牌意識，同品類品牌的數量幾何級增長，商家在品牌打造上都不遺餘力，這導致打造品牌的難度加大。更大的問題是，商家都通過不同的渠道以及自身的故事來闡述品牌優勢，消費者難以分辨和做出正確選擇，品牌的作用就偏離了它的根本。

全棉時代總經理李健全表示，創新要靠解決痛點、實用性。爲什麼有些品牌做到一定程度就不行了？一定要堅持的三點核心原則是：質量優先於利潤、品牌優先於速度、社會價值優先於企業價值。

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撰稿人 黃海琳

編輯 吳 可