4月營銷熱點日曆 | 快來數數你有多少張海報要做!
摘要:品牌大多以借勢海報展現,拼腦洞比創意,如果能將品牌或產品與穀雨節氣相結合最佳,實在沒有關聯點,就拼一下畫面和文案或者表現形式。畫面很有清明節氣的氛圍,且融合了品牌logo、輪胎產品等多個元素,完美的演繹了清明景象。
繼上個月推出營銷熱點日曆,這幾天Canva醬在後臺收到了很多朋友的催更,大家的工作熱情真是隨着氣溫回暖持續高漲。
所以4月的日曆比以往來得更早一些,讓大家有更充足的時間進行創造。快來數數你還有多少張海報要做!
月度關鍵詞:【惡搞與專注】
前情提要
受疫情影響,在過去的兩個月裏大家可以感受到,各品牌以及商家無論是線上營銷還是線下建設的動作都很少。
4月,隨着疫情逐漸穩定,日常的營銷活動也會慢慢恢復正軌,但仍然需要一定的恢復期,如果這時能夠做出一些較爲出彩的創意,被關注度與傳播度還是比較可觀的。
一、愚人節
愚人節又稱萬愚節、幽默節,是一個比較輕鬆的節日,非常適合平時比較嚴肅的品牌利用這個節點來抖抖機靈,接接地氣。
總之,你需要腦洞大開。但品牌在營銷過程中需要把握好尺度。
關鍵角度:
1、娛樂向:
萬愚節、整蠱日、愚你同樂。
品牌可以借一些整蠱惡搞的內容和消費者進行互動,譬如爲消費者提供一些朋友間可以整蠱用的物料;也可以從品牌自身出發,調侃、整蠱自己,或者發佈“假產品”,踐行“一本正經地胡說八道”。
2、情感向:
愚人節與親情、愛情的聯繫,挖掘生活中那些善意的謊言背後的真情。
案例展示:
1、娛樂方向主題,將愚人節與產品相結合
(1)愚人節不上班,請假條我們幫你寫好了。——麥當勞
(2)這些事實,我們都給你寫在包裝袋上了。——肯德基愚人節報告
2、娛樂向之品牌惡搞案例
(1)支付寶:防詐騙手機
(2)淘寶:你的手機拿反了
(3)小米1號火箭:聲稱是年輕人的第一支火箭,飛行高度高達35千米,支持手機智能遙控,一鍵發射自動回收…
3、情感向主題,將愚人節與親情、愛情相結合
(1)父母的每一句謊言,都是愛。——國美
(2)對於家人,我們也總是有很多“謊言”。——伊利
(3)愚人節宜告白。——珍愛網、百合網
二、清明節
清明節,又叫“踏青節”,是最重要的祭祀節日之一,是祭祖和掃墓的日子。而且清明節,可是有小長假的。
關鍵角度:
1、輕鬆活潑類:踏青、春日產品營銷等可以營造春日新生感的活動。
2、情感類:緬懷先烈、思念故親等,尤其要注意文案的使用。
3、小長假類:對忙碌的上班族來說,小長假意味着放鬆,所以商場可以進行促銷等活動,現在流行的線上產品直播也該抓住這個高流量的節點。
案例展示:
1、六神:
在山水畫裏,找尋春的腳步。不愧是six god!
2、知乎:
原來青團也有「甜鹹之爭」。
3、洽洽:
惜花洽莫探春遲。瓜子構成的小燕子,既完美融合了產品,又符合節氣特點。
4、江小白:
雨過清明,情暖人心。一直走情感路線的多情浪子江小白,長久的沉寂讓人突然有點想念。
5、德國馬牌輪胎:
畫面很有清明節氣的氛圍,且融合了品牌logo、輪胎產品等多個元素,完美的演繹了清明景象。
三、穀雨
穀雨是春季最後一個節氣,“清明斷雪,穀雨斷霜”,穀雨節氣後,氣溫回升加快,乍暖還寒的日子基本結束。同時穀雨時也是播種移苗、埯瓜點豆的最佳時節。
關鍵角度:
品牌大多以借勢海報展現,拼腦洞比創意,如果能將品牌或產品與穀雨節氣相結合最佳,實在沒有關聯點,就拼一下畫面和文案或者表現形式。
案例展示:
1、麥當勞:
將穀物與漢堡結合,很好的展現了農耕的概念。
2、百事可樂:
重在畫面的創意,穀雨多雨水,所以畫面很多元素都用雨水展現了。
3、王老吉:
秧苗初插、作物新種,好雨時節,這是畫面傳達的,也正是穀雨的核心意義。畫面與節氣統一,很和諧。
4、故宮:
曉貯露華溼,牡丹倚朱欄。圖很好看,故宮真是隨便拍拍都是畫報。
5、Airbnb:
暮春多雨,谷稻正盛。住進桐廬山裏的磚瓦房,看山林間春夏變換。小雨飄搖裏的民宿,真是讓人心生嚮往。
四、世界地球日
世界地球日是專爲世界環境保護而設立的節日,旨在提高全球人民對於環境問題的重視度,改善地球的整體環境。所以這又是一個以人與自然爲核心的節點。
關鍵角度:
1、發揮品牌自身號召力,倡導公益環保活動。如:共享單車倡導綠色低碳出行、方太洗碗機倡導大家節約用水等。
2、環保互動項目,可以是線上H5也可以是線下的快閃活動。譬如麥當勞曾經接受大家用易拉罐付款。
案例展示:
1、谷歌:
爲生物繪製塗鴉,並在塗鴉中隱藏了許多生活在地球上不同地方的生物,譬如現存鳥類中翼展最寬的信天翁、世界上最高的樹海岸紅杉…
2、江小白:
不要煙濃,只要情濃。
3、騰訊地圖 × 摩拜:
單車與地圖真的是絕配,一“騎”保護地球,完美契合環保理念。
4、可口可樂:
保護地球,分秒必爭,時鐘的設計,很精巧。
5、星巴克:
愛地球,出一杯之力。
五、世界讀書日
世界讀書日從1995年至今已有25年的歷史,其設立目的是爲了推動更多的人去閱讀和寫作,希望所有人都能尊重和感謝爲人類文明做出過巨大貢獻的文學、文化、科學、思想大師們,並且保護知識產權。
關鍵角度:
1、概念傳播類:品牌可以通過線上線下的物料宣傳,借各個平臺向大家傳播讀書的重要性。
2、實踐性內容:和消費者開展讀書、護書活動或者現實的趣味H5,只要是與閱讀寫作知識有關的,都是可發散的點。贈書交換書、移動圖書館都是不錯的選擇。
案例展示:
1、Kindle:
世界讀書日,什麼書配什麼面最香?
2、攜程×微信讀書×喜馬拉雅:
讀書是靈魂的旅行。
世界讀書日,攜程與微信讀書攜手發佈了一組海報,推出10本重磅旅行書籍榜單。身體和靈魂,總有一個在路上。
六、寫在最後
創意的核心要素之一是人,真正的好創意是被人接受且稱讚的,無論是設計還是文案,都要杜絕盲目自嗨。希望今天的內容能給你一點小啓發,期待各位的作品展現~
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作者公衆號:Canva設計(ID:canvadesign)