養成手遊《劍與遠征》公測前投放遭遇人效低、配置流程繁瑣等難題後，發行公司莉莉絲啓動祕密武器，快速生成的大批非重複計劃有效提升消耗，爲遊戲帶來源源不斷的流量，配合代言人營銷，上架首日遊戲登頂App Store免費榜第一，次日進入App Store暢銷榜Top3。

深圳市雲杉美藝科技有限公司創建初期只有7個人，且只有產品經理和研發，沒有優化師。拼不過人力只能拼效率。啓用祕密武器下，他們爲服務客戶批量新建廣告，將每日上線廣告數量提升250%。

去年8月，正芒科技接到客戶在巨量引擎營銷的需求。常規優化師投放下，廣告消耗始終維持在3-4萬/天。眼看投入陷入膠着，營銷項目負責人找到公司技術團隊，使用祕密武器後，餘下的28天完成10倍廣告消耗。

當使用常規廣告投放系統遭遇難題，部分公司向前一步，啓用祕密武器拼效率。據TOP君觀察，這場效率之戰中，突圍者背後藏着同一款武器：巨量引擎 Marketing API。

巨量引擎Marketing API是什麼，何以成爲廣告主和代理商的突圍神器？強大功能背後有哪些故事和產品邏輯？帶着問題，TOP君和巨量引擎Marketing API 產品負責人C聊了聊。

對標海外，快節奏佈局

用Marketing API進行廣告營銷投放， 在國外廣告業已經是一種較成熟的模式。

早在2009年底，Facebook就開始內測Marketing API。2011年8月正式啓用，定位爲“讓外部開發者輕鬆爲廣告主創建自助廣告服務管理工具、提高營銷管理效率”；2014年4月，Instagram API 發佈，幫助使用者分析用戶、管理自由賬戶。

放眼海外，Marketing API“提升人效和投放效果”的實效已經顯現；立足國內，廣告市場高速發展，致力於用技術提升效率效果。C和團隊做出預判：國內廣告市場發展下，Marketing API將會逐步成爲重要的廣告投放手段之一。

看清方向就果斷出擊。據C介紹，2017年底，團隊就嘗試推出Marketing API服務客戶。並將產品目標和願景定爲“成爲巨量引擎對外開放技術能力的總窗口，高效連接廣告主和巨量引擎，助力合作伙伴靈活營銷。”

2018年產品進入“夯實基礎期”，完成全線上開放管理流程、應用管理、鑑權體系等，並建立體系化框架，接口數量也翻了2倍。

基礎夯實後，2019年產品進入10-100的高速發展期：中臺能力不斷強化打磨，技術驅動也向更高階拓展；承載橙子建站、飛魚CRM、電商、創意等巨量引擎廣告投放中的更多功能；開放接口超過160個，幾乎覆蓋了巨量引擎所有方向的能力。

如今，巨量引擎Marketing API 已成爲“對內支撐商業化多方應用，對外爲更多開發者使用“的成熟開放平臺，談及2020年的發展方向，C表示“期待今年巨量引擎Marketing API 無論在技術能力還是客戶口碑上，都能更上一層，成爲行業公認的領軍者。”

2年多時間完成海外近10年達成的產品體驗，巨量引擎Marketing API可謂光速發展。在本君看來，其間巨量引擎強大的技術產品力與國內廣告市場重技術提效的“東風”缺一不可。

提效神器，光速普及

說到底，接入巨量引擎Marketing API的核心價值是提升投放效率和效果。這源於它的核心功能：廣告計劃自動創建及優化、數據整合與洞察、人羣管理和賬號服務。

最常用的是廣告計劃自動創建和優化。廣告投放中，“計劃創建耗時繁瑣、消耗流量慢”已成爲共性痛點。使用“批量投放”、“花式新建”功能後，優化師手動4小時創建的計劃，API只需30分鐘，且視頻和文案的個性化組合下，每條計劃都獨一無二。同時，原本需要優化師絞盡腦汁組合、分析、判斷的優化工作，API在投放後會根據不同計劃表現，選擇效果最優的持續放量，高效優化，從而提升投放效率。

投放效率提升後，省下的人力可以放到素材優化、投放流程分析等更有價值的環節中，投放效果隨之提升。

其他功能則指向數據和用戶的高效管理。“數字報表”功能可實現數據自動彙總報告，每天分段彙總5次以上，大幅節約數據整理時間，投放效果“盡在掌握中”。

基本功能外，接入的工具也很實用。如橙子建站可以幫助廣告主快速完成落地頁搭建，以豐富組件和強大功能提升廣告效果；飛魚爲廣告主搭建高效的客戶管理系統，連接廣告投放與線索數據，挖掘廣告線索背後的價值。

武器再強大，也需要好用才能普及。談及使用體驗，C表示這是產品迭代中的重要優化點，並在長期優化間打磨出諸多亮點。

開放性高，據C介紹，2019年底API就已經基本支持巨量引擎所有方向能力，與廣告主的自有平臺無障礙連接；靈活性強，考慮到不同廣告主和代理商的多元需求，巨量引擎Marketing API將投放平臺功能以獨立接口形式輸出，使用者可根據實際需求DIY；接口豐富多樣，從投前的賬號服務、廣告投放，投放中的DMP人羣管理、動態商品廣告等再到投放後的數據報表，多種類接口覆蓋廣告投放全流程；客戶服務及時，涵蓋產品、運營、技術開發的專業服務支持團隊全方位服務開發者，讓接入更簡單高效。

滿足廣告主和服務商“提升投放效率效果”剛需，且使用體驗不斷優化間，巨量引擎Marketing API的普及一發而不可收。

2019年，巨量引擎Marketing API接入客戶數量上漲300%，日調用廣告主賬戶上漲500%；接口總調用量日均上漲500%，API服務的廣告主滲透率上升至近70%。2020年產品的多個使用數據指標持續上漲，覆蓋的高消耗佔比行業數量整體上漲3倍，每個行業消耗佔比都快速提升，且客戶口碑不斷提升。

當“用技術提升效率效果”成爲行業共識，市場環境不斷成熟，巨量引擎Marketing API成爲廣告主和代理商的突圍神器，快速普及。

Marketing API撬動的的營銷自動化

這只是開始。談及未來發展，C表示：未來1-3年會有更多有技術實力的廣告主有接入Marketing API的需求。這些廣告主可以通過API接口完成個性化功能定製，以達到靈活應用、雙效提升的目的。

與其說巨量引擎推廣了Marketing API，不如說國內廣告市場技術變革，需要以更智能化、數字化方式提升效率效果，巨量引擎Marketing API作爲一個在營銷思維上有很大變革、以領先技術助力衆多廣告主的產品被行業所選擇。

當追求人效成爲行業剛需間，單憑廣告系統已難以滿足營銷自動化和雙效提升需求。此時，應需而生的自動化營銷產品Marketing API作爲連接不同廣告系統的“萬能接口”，從少數平臺和廣告主的嘗試變爲廣告主、代理商、廣告技術服務機構和優化師的標配。

同時，用Marketing API全面開放技術力，是巨量引擎釋放技術力、推動行業“技術+”進程的必然選擇。

引擎大會2020上，巨量引擎產品高級副總裁劉思齊表示：營銷的“技術+”時代已經到來，技術已經成爲所有重要課題的底色。而正如C所言“Marketing API的全面開放賦能廣告各環節，讓廣告主實現更多個性功能、更多操作人效、更好投放效果。隨着越來越多開發者接入Marketing API，廣告投放將進入技術比拼時代，技術將領跑廣告營銷新模式。”Marketing API是其間的關鍵一環。

一個更高效的營銷新世界就在眼前，而巨量引擎Marketing API正是打開大門的那張門票。

3個數字5大能力，讀懂巨量引擎商業產品體系

釋放思考的價值，巨量引擎「投放管家」有何妙用？

雲頒獎收官，辦完兩屆大賽的豎屏廣告UP起來了嗎？