憑藉無與倫比的互聯網人口紅利和後發優勢，中國已成爲全球移動互聯網高地，在移動支付、移動電商、移動旅行預訂等領域造就了一批世界級優秀企業。

中國主流OTA有望借勢移動端變革比肩世界級巨頭

根據艾瑞諮詢日前發佈的《2018年中國在線出行住宿行業研究報告》，孕育了Booking和Expedia兩大世界級OTA巨頭的美國市場移動旅行佔比至今仍不足50%，而中國主流OTA的移動端訂單佔比早在2015年前後就達到了60%以上，如今更是達到了90%以上。根據艾瑞諮詢數據，即將登陸港股的同程藝龍截止2018年三季度末移動端平均月活躍用戶逾2億，作爲全球第一大OTA的booking移動端平均月活大約爲8673萬。通過這組數據，我們看到了中國OTA行業未來爭雄全球的光明前景，移動旅行新一輪變革也將有望從中國開始。根據公開資料，同程藝龍是由同程旅遊旗下的同程網絡和藝龍旅行網於2017年底合併而成的，合併於2018年3月份正式完成。以交易額計，合併後的同程藝龍位居中國OTA前三名。同程藝龍被認爲是中國OTA行業新一輪變革的引領者，全新的模式、全新的流量結構，微信生態以及小程序是其“龍興之地”。隨着港股IPO成行，同程藝龍已成爲國內OTA行業一顆耀眼的“明星”。

從市場規模和增長空間上看，中國主流OTA也非常有希望在未來與國際巨頭一較高下。根據世界旅遊城市聯合會發佈的《世界旅遊經濟趨勢報告（2018）》，2017年度中國旅遊人次和旅遊總收入位居全球第一，其後依次爲印度、美國、日本和法國。而按照國家旅遊局發佈的統計數據，2017年度中國國內旅遊人次爲50.01億人次，全年實現旅遊總收入5.4萬億元。而我國OTA的市場滲透率目前還不及歐美市場的一半，未來至少還有1萬億的增量空間。巨大的市場空間，藉助移動端的優勢，國內主流OTA完全有希望在未來某個時點上比肩booking這樣的國際巨頭。

OTA新勢力同程藝龍引領移動旅行預訂輕量化變革

根據艾瑞報告，中國OTA行業的流量來源經歷了三個發展階段，分別爲搜索引擎時代、移動時代和超級APP時代。隨着移動互聯網逐漸進入成熟期，流量逐漸向微信等超級APP集中，它們逐漸形成了相對獨立的生態體系，並通過輕量化平臺向各個垂直領域輸送流量。國民級應用微信透過構建小程序生態爲包括OTA行業在內的垂直領域輸送了巨大流量，同時也爲微信用戶提供了豐富多彩的輕量化應用。作爲騰訊在OTA行業的戰略佈局，同程藝龍從微信及小程序生態獲取了巨量流量支持。艾瑞諮詢報告引用阿拉丁小程序指數指出，擁有微信及QQ唯一官方旅遊入口的同程藝龍在較短時間內即在小程序平臺取得了優異成績，9月份和10月份連續兩個月位居阿拉丁小程序月度榜單榜首位置。艾瑞諮詢報告預測，隨着用戶在小程序內進行旅遊產品預訂習慣的養成，同程藝龍將會有更大的增長潛力。

據有關研究機構測算，預計到2018年底，小程序用戶規模將突破4億，同比增長100%以上，預計到2020年小程序用戶規模將突破8.5億，現有的移動互聯網生態屆時將發生巨大改變。而在用戶端，隨着移動互聯網向日常生活領域的加速滲透，人們生活起居離不開的應用越來越多，倒逼終端設備在硬件配備上持續升級，但用戶設備的內存增長依然相對滯後於應用數量的增長。小程序“用完即走”的輕量化特徵完美解決了用戶的“內存焦慮”。同程藝龍在成立後的近一年內，通過深耕微信生態及小程序平臺獲得了遠超行業平均水平的增長速度，爲OTA行業的第二次移動旅行變革樹立了一個成功榜樣。

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