“在更加廣闊舞臺上發展壯大”，正是容聲創業35年的寫照。從鄉鎮企業到集團公司，從紮根本土到走向全球，容聲以質量爲根本，以創新和品牌爲驅動，在科技浪潮中劈波前行，不僅展示了容聲與時俱進地滿足國人品質生活需求的自主創新實力，也見證着容聲作爲民族品牌以多個創新的“中國第一”，扛起中國製造“質量強國”大旗的崛起之路。

日前在容聲35週年慶典活動上，海信家電集團總裁賈少謙首次對外披露海信集團自2005年入主之後併購融合的全過程，並明確表示未來將在海信家電這一新平臺推動下，利用各產業間的協同效應，持續發力，將科龍、容聲兩個品牌持續做大、做強。

品質爲本定基調，容聲“1+N”創中國第一發明創造傳奇

1983年，第一臺中國人自主研發的雙門雙溫區冰箱在容聲誕生，自此開啓了中國冰箱產業的傳奇歷史。1993年，中國第一臺全無氟環保節能冰箱在容聲問世。此後，中國第一款仿生造型冰箱、世界第一款卡通造型兒童冰箱、中國第一臺雙門冰箱，乃至世界第一臺分立多循環冰箱……均由容聲首創。

2014年，容聲推出的十字四門冰箱，掀起了整個行業對開門冰箱的普及浪潮。目前，對開門冰箱的零售額份額已經佔據了整個冰箱市場的半壁江山。這也是海信入主容聲之後，將自身的科技創新基因，與容聲的品質創新基因和產業鏈創新優勢融合，釋放出來的力量。

當年，藉由第一臺國人自主研發的雙門雙溫冰箱，奠定了容聲質量爲本、品質爲先、創新爲基的基調。35年來，容聲牢牢把握着冰箱行業每一次變革和迭代的主動權，推出的三門、多門、對開門等高端冰箱，囊括“分立多循環技術”、七彩光合養鮮技術、雙製冷雙循環技術、Vc養鮮魔寶等國內外一流發明專利，以更高的技術創新標準領跑行業前沿。

2018年，由容聲牽頭制定的冰箱行業“養鮮標準”的正式出臺，填補了行業空白，實現冰箱“養鮮”技術規範，成功推動冰箱行業的技術發展和創新。可以說，從35年前中國人的第一臺雙門雙溫區冰箱誕生，創造中國冰箱行業的第一個原創發明標杆，到如今容聲開創了中國冰箱產業一個又一個的原創發明先河，最終也夯實了其在中國冰箱產業的領軍實力。

以研發原創科技產品的“精心”，貼近用戶需求抓住“人心”，提升產品質量貫徹“匠心”，容聲冰箱用持之以恆的品質堅守和持續不斷的科技創新，爲超過3000萬家庭提供服務。海信容聲國內營銷總經理馮濤則透露，未來將進一步豐富容聲品牌的品類，從冰箱向冷櫃、洗衣機等其他品類拓展，同時力爭實現年均複合增長率10%。在存量市場競爭中依靠科技、品質實現增量。

敢於創新創模式，容聲第一個試水粵港澳整合營銷

自誕生之日起，容聲就秉承着“做中國最專業的冰箱”這一理念，堅持用技術和產品說話，牢牢堅守質量的底線不動搖。但是，在面向用戶的品牌營銷、產品推廣和終端引爆過程中中，容聲卻不斷創新手段和內容，積極嘗試新模式、新玩法。

1988年，以一曲“萬水千山總是情”紅遍神州大地的汪明荃，成爲容聲冰箱的代言人。作爲香港當紅明星，汪明荃以一句“容聲容聲，質量取勝”的口號直擊人心。此舉觸發了市場的強烈反映，容聲業績快速飆升，隨後容聲冰箱連續11年全國銷量第一。1995年，容聲成爲中國冰箱業首家年銷量突破百萬的企業。

容聲是第一個啓用港澳臺名人代言的家電品牌，首先開啓內地企業粵港澳（明星、文化、娛樂等）資源的整合營銷先河。直到今天，中國家電產業的衆多企業，仍然偏愛港澳臺的明星爲品牌代言。

從借勢港澳名人，到迴歸內陸新秀，體現容聲的創新與突破：2017年4月，容聲代言人汪明荃親自把代言容聲的“接力棒”傳遞給90後新代言人高麗雯。“獨立、自信、優雅、親和力”的高麗雯，不僅幫助容聲找到與“有爲”年輕人契合的品牌和營銷突破口，實現更精準的渠道覆蓋和品牌價值提升，還可以傳遞積極的生活態度和正能量，連接年輕消費者。

在品牌引爆的廣度上，容聲連續5年冠名央視的《越戰越勇》節目，以助力普通人的夢想爲切入口，覆蓋廣闊的三四線消費者。僅2018年，容聲冠名的《越戰越勇》共舉辦100場海選與17場區域決賽，助力5000餘名位普通人挑戰夢想，同時也將容聲勇於拼搏敢於挑戰的精神廣爲傳之。

在品牌塑造的深度上，容聲邀財經大咖吳曉波爲容聲記錄歷史、暢談中國製造之路徑，樹立行業領先者品牌擔當。同時，還邀請著名音樂人郭峯親自作詞、作曲，譜寫代表未來容聲精神堡壘的容聲之歌——《我是英雄》，以獨特的企業文化傳遞給員工和用戶。

不管是八十年代的敢第一個喫螃蟹，還是新時代的迴歸內地消費升級持續作爲，抑或深度上的高瞻遠矚和廣度上的普世同樂，容聲創新了一個家電品牌從形式到內涵，從時間到空間的創新領先，實現了從傳統時代到互聯網時代的一步領先向步步領跑的跨越。

數據顯示：今年前三季度，海信家電實現營業收入288.08億元，同比增長9.15%；扣非後歸屬於上市公司股東淨利潤10.26億元，同比增加12.88%；每股基本盈利0.86元。在家電行業零售市場整體不景氣的情況下，科龍、容聲兩大品牌的業績表現亮眼。

拓展海外強品牌，持續打造國際競爭力

經過30多年的發展，中國家電產業已經行至新一輪變革的“分水嶺”，紛紛嘗試從規模和速度驅動，向創新和技術驅動的轉型。這是一場革命，更是一次全新的自我突破。

賈少謙表示，面對新的改革機遇，容聲要把創新抓在手上、落到實處、幹出成效，爭當改革“促進派”和“實幹家”。而改革的核心是“用戶需求”，實現的路徑是“創新”，最根本的力量來自技術驅動，這是企業掌握競爭的主動權，更是提升加速全球化運營之路、參與國際市場高水平競爭的關鍵。

在中國市場連續30多年領跑後，容聲也在加快海外市場的拓展步伐。2017年，容聲冰箱亮相第15屆歐洲盃足球賽，成爲第一個在國際頂級賽事上亮相的專業白電品牌，”容聲倒鉤“驚豔亮相全世界。借力海信集團贊助歐洲盃，容聲展現在全球數億觀衆面前，成爲中國製造的代言人。

成爲世界定格的背景板，與其說是一個機緣巧合，不如說是容聲從中國製造向中國創造、從中國速度向中國質量轉變的不懈努力。其背後是海信容聲以品質精神拓展海外版圖的雄心，以質量革命打造國際競爭力的決心。

在海信家電出口產品之中，自主品牌約佔5成。而容聲冰箱搶先得到了一系列的國際認證：容聲的冰箱產品曾獲得中國冰箱業第一個，也是唯一的聯合國節能明星冰箱大獎，成爲中國節能環保協會唯一推薦產品，也被授予家電行業唯一的國際碳金獎——“綠色責任獎”。

“大容共聲•品質傳承”容聲35週年活動啓動儀式上，家電協會理事長姜風指出，“在家電行業的衆多產品測評、行業科研成果展示中，容聲多次憑藉優異的科技創新，高口碑的使用體驗，榮獲多項證書和獎項，爲家電行業做出了良好的表率和引領作用。”

在這個偉大的時代，民族品牌要“在更加廣闊舞臺上發展壯大”，扮演重要的角色 。而作爲民族製造品牌的代表，容聲身上肩負着重大的責任。保持行業的持續引領力、國際市場的競爭力，研發技術標準的推動力，35歲的容聲又即將開啓新的征程。

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智家電（ijiadian）：智能互聯網時代家電新媒體，關注互聯網智能化拐點時代的家電產業轉型進程。

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