進入11月，蘋果今年初就已經對外發布的網絡視頻服務（品牌爲Apple TV+）正式上線服務，雖然蘋果定出了行業最低價格，並且對設備買家提供免費一年試用期，但是外媒報道稱外界對於蘋果網絡視頻服務的評價比較平庸。在此之際，據外媒最新消息，蘋果網絡視頻業務高管金·羅贊菲爾德(Kim Rozenfeld)將離開這家科技巨頭，他的離職是蘋果重組網絡視頻業務高管團隊的一部分。另外，影視評論家對於蘋果新上線的作品評價不理想。

高管辭職

據國外媒體報道，羅贊菲爾德將辭去蘋果視頻業務“非劇本節目、紀錄片和非劇本內容負責人”一職。然而，他不會離開得太遠，因爲他已經和蘋果公司簽署了一份合同，他旗下的影視製作公司“Half Full”將爲蘋果製作內容。

羅贊菲爾德過去是索尼影視公司的資深從業者。蘋果啓動網絡視頻業務之後，從索尼公司挖來了兩個高管扎克·範·阿姆伯格和傑米·埃爾裏赫特，隨後這兩人又從索尼公司挖來了更多資深工作人員組建班底，羅贊菲爾德就是其中之一。

據報道，羅贊菲爾德的離職和蘋果網絡視頻業務的重組有關係，最近蘋果將新節目開發和存量內容部門統一由一名高管來管理，因此涉及到了羅贊菲爾德的職位。

在調整之後，馬特·切爾尼斯（前WGN美國公司負責人）將負責監督蘋果的劇本影視內容開發，並且在管理職責中增加存量劇本內容。另外，紀錄片負責人莫利·湯普森將繼續負責非虛構類節目，包括現有節目和開發中節目。

蘋果內部調整發生在蘋果網絡視頻上線大約十天之後（11月1日上線）。蘋果視頻服務推出時一共有四個原創節目，分別是《爲了全人類》、《迪金森》，《晨間直播秀》和《看吧》，另外包括美國脫口秀著名主持人奧普拉的採訪節目《圖書俱樂部》，外加一些兒童影視節目。

其中，蘋果網絡視頻部門已經訂購了《晨間直播秀》的前兩集，而在上週，蘋果爲其他三部電視劇訂購了第二季版權（一共三季的劇集拍攝已經啓動）。

羅贊菲爾德在加盟蘋果公司之前，曾在索尼影視公司擔任過六年的存量節目執行副總裁。在此之前，他是美國廣播公司影視工作室和20世紀福克斯電視公司的製片人，他擔任製片的知名影視作品包括《巨大》、《兩個男人和一個女孩》和《美國高中》。

上述職權獲得提升的蘋果視頻高管切爾尼斯於2017年加盟了蘋果，他跳槽的原因包括WGN美國公司放棄了原創影視內容而轉向低成本的國際版權交易。

評價不佳

據國外媒體報道，在蘋果視頻服務上線後，《晨間直播秀》、《看吧》、《迪金森》和《爲了全人類》沒有受到影視評論家的讚揚。

一些評論人士認爲，《看吧》和《爲了全人類》充其量只是平均水平，很快會被觀衆遺忘。《迪金森》以其無憂無慮和古怪的故事贏得了一些評論者的支持。

評論人士稱，蘋果視頻業務最重視的原創美劇《晨間直播秀》充其量也只是平淡無奇。美國一家著名紙媒的評論家詹姆斯·波涅沃齊克對《晨間直播秀》評論道:“這就像是在潔淨車間裏用不兼容供應商的好零件組裝的東西。在閃閃發光的表面下，它像蘋果商店一樣光滑、不痛不癢，是一個殘破的形象。”

國外媒體指出，此次讓羅贊菲爾德離職，可能表明蘋果希望自家的劇本影視作品做出方向性的調整（雖然已經續訂了作品）。

不過需要指出的是，影視作品對於影視評論家的吸引力並不是一切。就用戶評價而言，上述大多數節目在“爛番茄”網站上的得分都要高得多。《晨間直播秀》的外界評論最差，但是觀衆認可率爲92%。

《看吧》一部由傑森·莫瑪主演的科幻系列劇，以世界末日時代爲背景。就評論家而言，這部美劇評論是最差之一，但觀衆支持率爲88%。

“觀衆不是影視批評家，”科技市場研究企業eMarketer的分析師埃裏克·哈格斯特羅姆表示：“不管評論家怎麼說，人們都會看這些節目。一個月後他們是否繼續追劇取決於作品質量。”

外媒指出，如果評論界對於蘋果視頻原創作品的負面評論以任何方式影響了蘋果視頻會員的註冊量，這可能是蘋果和羅贊菲爾德分道揚鑣的原因，但這還無法得到證實。

也有消息稱，蘋果網絡視頻上線第一週的會員註冊量讓該公司高管感到很興奮。

陌生領域

一直以來蘋果是一家消費電子硬件公司，最近開始拓展到互聯網媒體服務領域，比如蘋果推出了蘋果新聞、蘋果音樂、蘋果視頻，遊戲內容會員等服務，蘋果甚至招募了編輯團隊，爲新聞讀者精選優質報道。

影視拍攝對於蘋果仍然是一個陌生的領域。去年，蘋果公司就已經在蘋果音樂客戶端中免費播出了兩個原創節目，分別是明星表演唱歌的《順風車拉卡OK》以及反映程序員工作生活的真人秀節目《軟件星球》。

據報道，這兩部節目的收視率平淡，美國媒體認爲，在如何拍攝能夠吸引消費者的作品方面，蘋果還沒有找到方向。

不過蘋果對於影視內容製作確定了一些基本原則，比如要求做到老少皆宜，杜絕情色、暴力等畫面。據報道，包括庫克在內的蘋果高管也多次對影視拍攝項目進行過干預。（騰訊科技審校/承曦）

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