每年的双十一大促活动结束之后，除了望眼欲穿的等快递到家，每年的具体销售额也是很多人关心的话题之一，2019年双十一正式结束之后，各个电商平台都交出了一份满意的数据，天猫成交额定格在2684亿元，京东成交额也达到2044亿元，双双再次创出历史新高。在很多人看来，在基数越来越大的情况下，双11的交易额不可能一直保持增长的状态，但是到目前为止，这场狂欢的成交额每年的增速都超过了20%，这是怎么做到的呢？

根据相关调查和数据统计，来自中国的三线以下的县域市场和农村市场，是让电商交易额增长的一股不容忽视的力量，今年双11的成交额之所以能创新高，很大程度上也得益于乡村消费者的购买力出现大爆发。65英寸彩电销量同比增长200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤以上洗衣机成为爆款，高端无风空调当天销量是平常的25倍……这组来自京东平台的双11数据显示，为这些商品“买单”的正是县镇和乡村的消费者。

由此可见，当前下沉市场的超强消费力不容小觑。这也正是今年“双11”除却千亿级别辉煌“战绩”外的另一现象级热门话题。随着电商平台和网购的发展，我国一二线城市的市场几乎已经接近饱和，可包括农村、中小城市及村镇在内的下沉市场，却变得越来越广阔。各个电商平台都在主动靠拢，这也不禁让人好奇，电商下沉的市场究竟有多大呢？

有数据表明，我国下沉市场的用户规模已经超过了6.7亿，并且这个数据还在不断增长中，过去两年中，7成以上的淘宝天猫新增用户都来自下沉市场，今年双11期间，七成的京东新用户也来自这里，这些包括乡村消费者在内的下沉用户，成了今年今年双11成交额创新高的最大助力之一。

乡村消费的数据之所以一年比一年高，很大程度上与农村条件的变迁有关，随着乡村振兴战略的提出和实施，农村的物流设施不断完善，电商下乡成为普遍现象，过去快递不下乡，如今越来越多的农村都打通了最后一公里，在电商平台下单的商品最快第二天就能送到，如此快捷的物流让乡村消费者的购物热情越来越高。

另一方面，随着收入的提高，近几年县镇和农村的消费群体也陆续步入消费升级的阶段，如果说以前村里人唠嗑离不开“吃”的话，那么当前畅聊网购则是普遍现象。曾经农民主要在网上购买日化用品，如今智能电器也开始成了很多人的最爱，尤其是一些90后和00后的群体，消费偏好越来越接近一二线城市的习惯，他们直接带动了三四线城市以及乡镇的消费升级。

正是因为以上原因，乡村消费者成为各大电商平台在今年双11的最大助力，可以预料到的是，未来随着电商平台的发展及国内消费结构升级变化，这些下沉市场的消费潜力会释放出更大的潜力。对此你有什么看法？今年的双11期间，几个电商平台创纪录的成交额中，你又贡献了多少呢？欢迎留言和我们讨论。

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