中國的大碼女性比世界上任何其他國家都要多，但很少有時尚品牌願意迎合她們的尺寸，而戴瑩的使命便是改變這個現況。

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DAI YING

戴 瑩

2019年Gen.T新銳先鋒、Garden Lis創始人

幾年前，大家都在討論受到廣泛關注的“＃A4挑戰”。挑戰的內容是讓女性在她們的身體前手持一張標準寬度只要20公分的A4打印紙，以證明其腰部可以完全被遮蓋，這一挑戰促使不少年輕女性進食嚴重失調。儘管中國擁有比世界其他地方更多的大碼女性，中國社會大部分人仍然堅持要求女性必須身材纖細才具有吸引力。

《環球時報》發表了一份報告，稱中國現在是世界上最大的超重人口。儘管肥胖率相對較低，但中國的人口規模太大，致使基數較大。根據《柳葉刀醫學期刊》發表的一項研究，在一個擁有14億人口的國家中，將近11％的男性和15％的女性超重。總數超過4300萬男性和4600萬女性，美國緊隨排名第二。

但是由於“瘦纔是美”的大衆刻板印象，很少有時尚品牌願意迎合大碼羣衆。中國時尚品牌Garden Lis創始人戴瑩決定改變這一觀念，她堅信所有人都有權利享受時髦的設計。Garden Lis旨在滿足大碼服裝迅速增長的需求，併爲目標人羣提供潮流時尚的服裝和配飾。

“我家中的許多女性成員都有一種很難減肥成功的基因，我一直目睹着我的母親和親戚們買衣服的困難，” 戴瑩說道，“於是我知道我必須做些事情去改變，而過去三年的成果的確讓人震驚。”

儘管一些品牌開始生產大尺寸的衣服，但固中還是缺乏個性設計和創造力。“我們家庭中的女性成員必須付出很多努力才能找到稍微漂亮或時髦的東西。而在大衆能消費得起的品牌裏，她們一般也只能從oversize設計的衣服裏纔可能找到適合的衣服，這種情況導致匹配效率極低，同時增加時間成本。“戴瑩感嘆道：“這太荒謬了，從統計數據來看，在過去30年來，中國女性的體重越來越重，時尚產業應該開始迎合她們的需求，中高端的大碼品牌更是一個很大的空缺。”

普華永道的數據顯示，去年中國的大碼市場規模約爲61億美元，並且在未來四年中將以每年6％的速度增長。有一種說法是，高街時尚品牌拒絕爲16碼或以上的女性製造衣服是出於形象的考量，而不是經濟利益。不然爲什麼這個行業要選擇忽略這個現象？

戴瑩正試圖糾正這個錯誤的觀念，爲16碼或以上的各個年齡段的女性打造各種服裝。當你瀏覽Garden Lis的網站後，你會發現它和其他中國品牌一樣對時尚的關注程度很高，擁有巧妙剪裁的夾克，鮮豔的連衣裙和高腰牛仔褲。

戴瑩表示：“我覺得中國對尺碼有很多偏見，但它正在改善。”十年前，沒有人會願意承認自己超重，所以大碼女性永遠都不會進去那些大碼服裝的專賣店。這就是戴瑩選擇在線上發佈該品牌的原因，當它成功之後，纔開設了線下商店並在全國各地找到了分銷商。起初，這些大碼女孩會非常避嫌地進來尋找衣服，但現在她們會和朋友一起進來，併爲她們購買的物品而感到自豪。

戴瑩認爲，其中一個原因是亞洲某些大碼女性的意見領袖的興起，她們自信地標榜自己豐滿的身體。其中之一就是戴瑩的合夥人，Garden Lis聯合創始人李文魚大哥哥，她還是目前國內最大的微胖博主，擁有微博粉絲80多萬，全網百萬的高流量。

日本喜劇演員渡邊直美（Naomi Watanabe），電視臺常客，在Instagram上擁有近900萬粉絲，曾獲2016年《 Vogue》日本年度女性。在一個平均女性體重爲52公斤的國家，渡邊不僅以她的體形突出，而且以自信和經常啥出的衣服而聞名。她在接受Business Insider採訪時說：“當大碼女孩走在日本的街道上時，就會聽到人們嘲笑的噓聲，所以她們通常會選擇穿黑色的衣服去掩飾。”“我開始在我製作的喜劇片中加入身體形象的信息，人們開始大笑。他們不是在嘲笑我，而是與我聯繫。這成爲一個積極的信息。現在，人們開始相信，大碼女孩可以穿自己喜歡的衣服而不是僅僅因爲自己的身材而掩飾自己。”

戴瑩引用渡邊作爲她品牌的靈感來源，她的行爲啓發了亞洲女性，讓她們變得自信而不再受身材的困擾。

起初，每個人都認爲娜奧米太胖了，無法擁有如此成功的職業以及如此英俊的男朋友，但她證明了他們是錯誤的。我想和她說同樣的話，“我想要平等的時尚權利，我希望每個人都能更自信，並熱愛自己的身材。”

監製：CHERIE

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