隨着多部由網絡小說改編的影視作品在熒幕上大火，IP的概念被炒得愈發火熱。在泛娛樂化的趨勢下，這類網劇和電視劇已經成爲市場的主力軍。與此同時，各類網絡文學IP已經被各大影視公司爭相買，並實現動畫、遊戲、真人網劇、真人電影全覆蓋的模式。

事實上，《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》、《花千骨》等真人影視劇的熱播和其同名手遊所引起的強烈反響，促使了“影遊聯動”成爲市場上熾手可熱的開發模式。而網絡文學這種涵蓋電影、遊戲、動漫等諸多商業模式的IP，也逐漸成爲互聯網時代文化產業的核心因素。然而隨着市場的火爆，一系列問題也隨之浮出水面。

影遊聯動難復輝煌 IP消耗誰人之過？

自從2015年《花千骨》在影視劇和手遊方面取得了巨大成功，“影遊聯動”概念開始迅速火爆。爲了延續《花千骨》的輝煌戰績，網絡文學成爲“影遊聯動”最重要的 IP 源頭之一。幾乎近幾年每一部熱門古裝IP都是這種模式，如《三生三世十里桃花》、《盜墓筆記》、《楚喬傳》等，影遊聯動更趨於一種日益常態化的營銷手段。

然而，隨着影遊聯動的發展，對於IP開發的效果卻是兩極分化。一方面，由於IP資源的枯竭，內容同質化令製作方可尋找的空間越來越狹窄。在經歷了一系列的改編後，即使利用“小鮮肉”來拉流量，其反響以及商業價值也遠沒有當初那麼強烈。另一方面，由於國內製作方缺乏開發IP的經驗，導致大部分IP沒有被合理開發，其粗製濫造和毫無邏輯的“魔改”更是被粉絲口誅筆伐，也令忠實粉絲痛心疾首。

其實，在IP開發的過程中，能否最大程度的挖掘IP價值、還原原著內容、提升用戶體驗都是遊戲化、影視化改編所要面對並解決的問題。客觀來看，採用影遊聯動進行營銷的產品很多，但在市場上真正取得成功只是寥寥，除了之前的《花千骨》，大部分IP都可謂“撲街”。反觀日本市場，我們可以發現大部分IP都在長久的運營，無論是《銀魂》、《火影忍者》這類動漫IP，還是《生化危機》、《最終幻想》這類遊戲IP，一直在泛娛樂領域長盛不衰，而究其原因，便在於“忠實於原著”這點之上。

尊重原著 IP泛娛樂的成功祕訣

在IP的運營和跨界營銷方面，日本是中國IP市場借鑑的一個很好案例。衆所周知，日本市場開發IP的類型較爲豐富，既有本土作品也有國外作品。同時，不同於國內對於的IP粗暴營銷，日本市場“尊重IP”的運營理念，也使得其在IP運營上也頗具心得與成績。

如日本的大型娛樂集團萬代南夢宮，其旗下的《機動戰士高達》系列、《喫豆人》這些經典IP都是長盛不衰。這不僅僅得益於他們豐富的IP泛娛樂化經驗，更包含對IP的用心經營。無論是從原始的小說或漫畫形態轉化成動態的動畫視頻，還是最後的遊戲模式，萬代南夢宮都在“尊重原著”的理念基礎上，將每一個IP變成經濟閉環進而變現。

值得關注的是，針對中國市場，萬代南夢宮還推出了首個原創都市懸疑冒險IP——《暗界神使》。據悉，萬代南夢宮將投入大量資源開發此IP，除了已經公開的原著小說，動畫化企劃也已正式公開，預計播出時間將在2019年。同時遊戲、真人影視等其他泛娛樂模式也已在洽談中。

就目前的市場狀況而言，一個IP能否實現泛娛樂化，主要取決於IP本身是否已經獲得了市場的驗證，即常說的“內容爲王”這一理論。不同於大部分同質化的修仙玄幻類網絡小說，《暗界神使》將『現代奇幻』與『懸疑冒險』元素融合在一起，同時也取材於中國傳統古籍《山海經》，使得整部小說的故事頗具特色。僅上線僅半年，這部小說就在QQ閱讀平臺便已點擊破千萬，可謂成績斐然。我們不難看出，《暗界神使》無論是在故事題材的設定上，還是市場條件上都十分契合泛娛樂化的要求，是一個品質極佳的IP。

實際上， 簡單的影遊聯動模式將逐漸消失，除了“內容爲王”，“強運營、強社區”的泛娛樂化模式也決定着場景之間的協同效應幾何。打破次元壁，實現多領域翻蓋已經是國內文化產業中最常見的方式。因此，萬代南夢宮對IP產品的規劃設計能力、產品宣發節奏把握的能力和強運營的能力將成爲泛娛樂化關鍵。無論是遊戲化、動畫化，還是影視改編上，萬代南夢宮都極其富有經驗。而他們對《暗界神使》這一IP的開發，或許也將爲國內IP的泛娛樂發展提供一個全新的思路。